文/唐瑞峰
一年一度的“春节档”终于落下帷幕。
春节档向来是影视作品攻占市场的重要档期。除了院线电影，“春节档”也早已成为各大剧集重要阵地，而随着网络电影、微短剧等多种类型的文娱业态“春节档”渐成气候，春节档已经不是一个专属于“院线”电影的档期，各大视频平台通过排兵布阵，以主体化、档期化、特色化的内容特色争抢用户注意力。
院线“春节档”大幅缩水
“档期”并不是“万能药”
从小档期到大档期，春节档经历了近十年的时间，在这个过程中，春节档逐渐从贺岁档期中脱离而出，进而实现了从2013年的“7亿+”票房到2021年的“70亿+”票房的飞跃，春节档的票房由此进入高速增长时代，展现出巨大的消费潜力。
目前，国内电影票房TOP10的影片中，有6部均是在春节档期间上映，春节档一度成为影片竞争最激烈的档期。不同以往，今年的春节档整体数据却不尽人意。票价的提升、疫情的影响等诸多因素叠加，让今年的春节档遭遇“倒退”。
据猫眼专业版等平台数据，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持平。与此同时，在观影人次上也出现了29%的下滑。相比2021年和疫情前的2019年，在排片场次提高两成的前提下，今年的观影人次仍比去年减少5000万人次，比2019年减少2000万人次，创五年新低。
从2014年起，春节档基本以喜剧为核心，每年必有2-3部合家欢喜剧片，从“西游”系列到“澳门”系列，再到“唐人街探案”系列，合家欢观影是春节档的一个本质特征，合家欢贺岁IP、亲情喜剧片的缺失让今年春节档遭遇重创。
纵观2022春节档8部新片，虽然也有“可圈可点”之处，但总体上“爆款缺失，表现平平”。《长津湖之水门桥》稳居票房榜首未能“大爆”，《这个杀手不太冷静》票房逆袭难以突围，《四海》口碑和票房下滑提前出局，《奇迹·笨小孩》被严重低估未能“出圈”，《狙击手》票房成绩令人惋惜，《熊出没•重返地球》虽然刷新了春节档动画电影档期票房纪录，却“相对小众”。
近年来，院线电影市场呈现出了明显的档期效应，在疫情影响下，档期不断得到效应强化，档期也成为支撑电影大盘的中坚力量。2022年春节档失利背后，其本质是影片质量尚未满足受众的需求，这也提醒电影市场在洞察受众观影新需求的基础上，打造更多符合春节档特质的优质内容，以扩大春节档内容的丰富度和多样性。
S级作品扎堆年末
剧集、网络电影“档期化”正养成
相对以往，电视媒体更注重对春节档的内容编排，这是因为电视内容更重视全域受众，进而营造出属于春节独有的合家欢氛围。随着电视媒体与流媒体不断融合，OTT行业迎来高速发展，春节档也逐渐成为视频平台布局的重点，各大视频平台纷纷加大对这一档期的重视。
据财联社报道，2018年之后，年末和春节档成为了爆款剧集中出现的重要档期。2019年的《庆余年》、2020年的《下一站是幸福》到2021年的《赘婿》、《以家人之名》等，均是年度现象级爆款，电视剧的“档期化”已成为不容忽视的市场现状。
继《小敏家》《雪中悍刀行》《王牌部队》《风起洛阳》年末扎推播出后，“春节档”期间，各大平台热度剧不少，诸如《淘金》《特战行动》《超越》《人世间》《乡村爱情故事14》《镜·双城》等精品剧集相继在各大平台播出，涵盖了农村喜剧、古装大剧、悬疑剧等丰富类型。不同于电视剧，网络电影、微短剧“档期化”正“渐入佳境”，迈入第二个年头。
去年春节，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷联合正式提出网络电影春节档的概念。
进入“网络电影春节档”第二年，各大平台也推出了精准的排播策略，据不完全统计，优爱腾今年春节档上线的影片数量超过20部，涵盖动作、科幻、武侠、喜剧等多种类型。《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》《极地追击》《缩小人特攻队》《断金》等作品形成独特的差异化优势，与院线电影实现了互补。
从去年开始，“微短剧”悄然杀入春节档。今年各大平台在春节档持续发力微短剧。
比如，快手寒假档推出了《万渣朝凰》《仁心》多部各具特色的精品星芒短剧；自腾讯视频正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场后，春节档期间，十分剧场推出了微短剧《大妈的世界》；作为国内首个喜剧剧场，小逗剧场是爱奇艺继迷雾剧场、恋恋剧场之后，全新打造的又一剧场厂牌，爱奇艺小逗剧场《瓦舍江湖》《破事精英》《医是医二是二》也在春节期间上线。
春节档“失利”
与长短视频杀入无关
春节是中国人最重要的一个节日，也成为移动应用们的一个用户时长黄金争夺战的阵地。国内第三方数据机构QuestMobile发布的2021春节特辑洞察报告显示，春节期间，互联网用户花在社交、游戏、视频上的时间比例最高，达71.5%。
时下，线下观影正被其他的娱乐形式分流，这其中似乎以短视频最为明显。截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%。网络视频成为我国网络娱乐行业的第一赢家。每年春节，抖音、快手都曾借机春节展开一系列营销活动。2022年春节，抖音、快手延续了以往的红包活动。此外，今年春节档中，除了《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，抖音文化还参与出品的影片有6部,占比四分之三。
一般而言，相对院线电影，线上影视作品对档期的依赖程度相对较弱，但档期对线上影视作品同样具有加持作用，这是因为在重要档期，整体流量的水位比日常档期要高，视频平台也会对线上影视作品给予更多的资源、流量以及推广力度。
随着长视频“春节档”渐成气候，各大视频平台“春节档”内容开始追求规模化、主题化和特色化，线上影视作品也开始形成“档期化”的特点，进而形成各自差异化的内容特色，不排除各大视频平台后续在其他档期进行排兵布阵。
院线电影的档期效应明显，头部爆款的出现，是决定一个档期生命力的关键所在。目前来看，线上影视作品“档期效应”仍有较大的提升空间。数据显示，过去三年间，在线视频、短视频的用户数逐年增长，而电影票房也在逐年增长，而不是减少。
可以看出，今年春节档“失利”与长短视频杀入无关。在疫情影响、用户分流、审美升级等客观因素的影响下，院线观影成为一种成本较高的文化娱乐消费品，如何吸引受众进电影院，核心支撑力还是在作品本身，电影质量依旧是决定票房走势的核心因素。
部分资料、观点来自：
《进入“网络电影春节档”第二年，弹幕区竟比电影好看》
《被高价电影票劝退的观众去了抖音》