先有平民史诗剧《人世间》在央视一套和爱奇艺的火热开播，后有冬奥献礼剧《冰雪之名》在北京卫视、浙江卫视、江苏卫视的同步献映。年味还正浓郁，2月7日在东方卫视和优酷开播的时尚职场剧《盛装》中，一群杂志丽人便开始了激烈的编辑部内战……

 

与此同时，网络平台也释出了一批应景的年味网剧。

1月24日，优酷视频上线了《乡村爱情14》，东北喜剧被进一步被发扬光大。淘宝直播基地的建成，让象牙山迎来了新一轮生机。

2月3日，爱奇艺上线了古装喜剧《瓦舍江湖》，秦霄贤、孟鹤堂、曹鹤阳这群德云社的新生代弟子，将一群“艺人”的逗趣和情仇搬去了古代。

2月7日，爱奇艺和腾讯视频共同上线了贺岁轻喜剧《假日暖洋洋2》。这一部，镜头从海南转向了黑土地，程家三个女孩的归家之旅，让人在寒冷中爆笑。

 

不同于电影市场春节档的“三日票房定生死”，开春大剧的播出战线往往拉得较长：春节前后开播，热度一般能在大年初一到十五期间形成高点。由于春节假期时间长、观众的空闲时间增多，开春大剧自然也承载了各平台的收视和流量希冀。

回顾近十年春节档电视剧走过之路，其中既有古装大剧“野蛮生长”留下的印记，也不乏喜剧不知疲倦的迭代与续篇，还有贺岁剧的复兴与回归……这背后既折射了政策变化下平台对剧集题材的偏好变化，也揭示了十年间台网话语权的转变，还反映了特定剧集类型的档期化效应。

虎年春节尾声将尽，在透谈了春节档电影之后，不妨对开春大剧的发展进行新一轮的回溯和展望。

古装大剧红过，现实题材回归中

正所谓“新年新气象”，剧集市场也不例外。过往春节档剧集的排播，对卫视来说是件大事儿。剧集收视率不仅关乎新一年的广告招商，也影响着卫视新一年整体排播的士气与斗志。

因此春节档各家卫视几乎都是拿出了“剧王”PK。而这些“剧王”，古装大剧占了九成。

虽然自2013年起，对古装剧的播出政策已经开始收紧，但在2018年之前，卫视的开春大剧还是基本由40集以上的古装大剧垄断。

2013年春节档，湖南卫视播出的是由霍建华和陈乔恩主演的古装武侠剧《笑傲江湖》，剧集虽然因为对金庸原著小说改动较大，引起了不小争议，但播出期该剧的收视率一直稳居全国网第一，热度可见一斑。

 

之后的两年，描绘隋唐时代变迁、各路英雄儿女集结的系列古装传奇剧《隋唐英雄3》和《隋唐英雄5》，分别在湖南卫视和江苏卫视春节档播出。一部66集，一部62集，长时间占据观众眼球。

山东卫视也有一部50集的古装神话剧《封神英雄榜》来助阵。姜子牙率神兵天将辅佐西周武王、讨伐商纣王、消灭狐妖妲己的奇幻故事观众早已耳熟能详，但春节期间再出新版本，还是能吸引很多观众的目光。

随后，由于内地新生代流量演员迅速崛起，古装偶像剧和仙侠剧有了进一步发展，卫视春节档的排播内容也进一步更新。

2016年春节档，东方卫视和浙江卫视联播了由刘诗诗和霍建华主演的古装传奇剧《女医·明妃传》，明朝女医谭允贤克服重重困难成为一代女国医的故事让很多观众在春节期间看得津津有味。

 

由赵丽颖和陈伟霆主演的古装仙侠剧《蜀山战纪之剑侠传奇》网络先行，在爱奇艺播毕后又于2016年春节期间在安徽卫视播出，打破了长久以来的台网联动视频网站跟播的模式。

2017年的春节档更为热闹，湖南卫视播出了由钟汉良和杨颖主演的古装武侠言情剧《孤芳不自赏》，东方卫视和浙江卫视联播了由杨幂和赵又廷主演的古装仙侠剧《三生三世十里桃花》。

虽然两部剧一部抠图、替身争议纷纷，一部极致虐恋牵动人心，但收视率都一路看涨。

 

2017年后，“限古令”的出台导致卫视古装剧播出份额一减再减。到2018年春节档，卫视排播已全部没了古装剧的身影，取而代之的是都市剧的回归。但开春播古装剧的“习惯”还是没变，只是播出阵地切换到了网络平台。

2018年春节档，湖南卫视播出了由杨幂和黄子韬主演的《谈判官》，东方卫视和江苏卫视播出了都市情感剧《一路繁花相送》，反响似乎不如往年热烈。网络平台方面，优酷播出了《烈火如歌》，腾讯视频播出了《独孤天下》，“古装热”持续升温。剧集市场的流量热度开始由电视台向视频平台倾斜。

之后的三年春节档，湖南卫视分别播出了都市情感剧《逆流而上的你》《下一站是幸福》《爱的理想生活》，东方卫视和北京卫视两度手，播出了年代剧《芝麻胡同》和红色传奇剧《新世界》。

 

网络平台方面，每年春节档依然是古装大剧霸屏：2019年，爱优腾联播《独孤皇后》；2020年，腾讯视频《三生三世枕上书》占统治地位；2021年，爱奇艺播出的《赘婿》和腾讯视频播出的《斗罗大陆》相继霸屏。

 

自2019年起，春节档电视荧屏取向现实，视频网站上演古装大战的格局延续至今。不过，即便在视频网站，开春大剧也不再是古装一统江湖。这与近年古装剧创作体量的整体降级有关，也与贺岁剧和喜剧的崛起有关。

贺岁剧归位，喜剧系列迭代

一直以来，与春节氛围最契合的剧集，应当是合家欢贺岁剧。

1997年，冯小刚执导的贺岁电影《甲方乙方》上映，3600万的票房成绩让业界看到了贺岁市场的潜力。之后，电视剧也纷纷效仿，大批贺岁剧应运而生。

“贺岁剧”的传播目标其实就是“陪观众过年”。因此它的档期通常始于上一年的阳历年年底，一直到农历春节结束，春节档是贺岁剧密集投放的时间段。

品牌贺岁剧始于1998年大年初一播出的，由英达导演的情景喜剧《家和万事兴》。虽然只有短短3集，但既有年味又有合家欢的气氛。之后几年春节档，守在电视机前观看这个系列剧的人不在少数。2008年《家和万事兴之奥运我爱你》后，该系列停止了更新。

今年，贺岁情景喜剧《家和万事兴》重装归来，已于2月1日起在北京卫视播出。该剧仍由英达执导，蔡明、梁天、李建华、李琦、曹扬等主演，聚焦冬奥会、新职业等热点话题。

 

算上自2002年春节档开始播出的，另一部由英达执导的系列东北家庭喜剧《东北一家人》，“英达喜剧宇宙”成了新世纪之初贺岁剧的代表。

由黄宏执导、郭达主演的365集电视栏目剧《低头不见抬头见》，用“街坊邻居大拜年”的作品创意短暂填补了2008年春节贺岁档的空白。

从商业上说，当时贺岁剧的收视率比不过各种晚会，广告商不愿买单；从创作上说，它不如长剧厚重，也不如小品讨巧，对创作者的吸引力有限。久而久之，这种形式逐渐荒废。

另一边，与“英达喜剧宇宙”同期崛起的，还有“本山宇宙”。由赵本山担任导演、制片人、主演的系列现代乡村喜剧《刘老根》，自2002年开始，连续两年在央视一套春节档播出，跳出小品范畴的东北喜剧成了又一“国民追捧”对象。但《刘老根》系列仅在电视荧屏播出了两年，就停止了更新。直到2020年春节档才在视频网站借壳重生，但这已经是后话。

 

当时间进入2010年代，卫视春节档剧集被古装大剧填满，贺岁剧断代。近十年，春节档唯一不曾间断的贺岁剧，大概只有《乡村爱情》系列了。

首播于2006年9月的农村爱情轻喜剧《乡村爱情》，一开始并不是被作为贺岁剧在电视台播出的。但由于剧集轻松幽默的画风、突出的喜剧人物群像，自2008年的《乡村爱情2》开始，该系列就一直作为贺岁剧在春节档播出。

《乡村爱情》前三部都是在央视一套播出，到2011年《乡村爱情4》开始转投省级卫视播出。到2014年《乡村爱情7》播出时，该系列已上遍了北京卫视、山东卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、江苏卫视、安徽卫视等省级卫视的春节黄金档。

 

2015年，赵本山退出春晚小品，不再活跃于荧屏，《乡村爱情8》也开始“转网”播出。之后的7年里，先后于腾讯视频和优酷独播的《乡村爱情》，一直是春节合家欢的保留剧目，不曾间断。

《乡村爱情》不同于《家和万事兴》等系列，能够完整延续下来的原因，除了其深入人心的东北喜剧风格，还在于它的“与时俱进”。

伴随着社会经济发展和互联网的普及，象牙山村民的生活方式和谋生手段也在发生变化，淘宝、直播、短视频等生活方式的融入，才是令当下东北喜剧体现“烟火气”的正解。

 

近几年，越来越多符合春节假日氛围的喜剧成了视频网站的开春剧首选。

2020年春节期间，都市爱情喜剧《爱情公寓5》在爱奇艺播出。从故事内容看，这部“最终季”显然不是对老租客故事的追忆与延续，而是引入了很多新租客和新人的故事。“情怀粉”还是为此买了帐，一方面出自怀旧情绪，另一方面就是春节氛围对喜剧的收视加成了。

近两年，古装喜剧和贺岁剧两开花成了固定搭配。2021年春节，《赘婿》和《假日暖洋洋》的上线，让观众同时在“武朝”和海南找到了快乐源泉。今年古装喜剧《瓦舍江湖》和轻喜剧《假日暖洋洋2》的先后上线，也让观众在节日氛围中，有了更多元的选择。

 

回顾近十年春节档走过之路，无论是古装大剧和现实题材的此消彼长，还是贺岁喜剧的迭代延续，都揭示了春节档期化对剧集市场的重要性。

在节庆消费文化的影响下，观众在春节档需要适配剧集充当“最佳气氛组”，优质剧集也有望借着春节档的东风，让流量更上一层楼。相信在未来的春节档，卫视和网络平台齐贺岁的排播格局会更加鲜明。而已经“抢跑”出发的新一代贺岁剧和系列喜剧，将在未来的开春大剧竞争中占得先机。

【文/刘冰倩】