拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中最早对“意见领袖”做出定义，即是大众传媒中信息中介，人际传播中的活跃分子，经常为受众提供信息、观点、建设、对他人施加影响的人物。
放置于影视行业，过去的“意见领域”则基本集中于影评人、剧评人等专业学院派人士身上。可如今，随着融媒体时代的到来，人们对于一件事件或一个事物的发言权，则显得“轻而易举”——不用登报发表、不用是权威人士，甚至不需要具备相关的知识储备，便可以在任何场所、任何时间，以弹幕、豆瓣、微博等多种互联网社交方式，为其评论或打分。
情绪式宣泄与冷静式分析，已成为当前评论行业的主要两种表达方式。在爱奇艺数据研究院院长葛承志看来，两种评论模式皆平等，不分高低。他举例，一部爆款作品的形成，前期弹幕上的评论势必是聚焦在或演员或题材身上，以“情绪化”的表达方式为主；后续，随着剧情的渐入佳境，相关理论性分析和剧评式表达，则得以显现。
一个显而易见的趋势，身处融媒体时代，人人皆可“自媒体”，同时也极有可能形成“意见领袖”的功能性。而这背后，也隐藏着影视评论主体的巨大发展变化——从以内容与形式为主导，到媒介与主体迭代，再到方法与变革产生变故等等。在昨日（6月11日）下午，第25届上海电视节白玉兰电视论坛举办的“融媒体环境下电视剧评论生态”主题的大会上，业内人士对其一探究竟。融媒体时代下，影视评论发生了哪些变化？
影视评论新生态：
大众化、网络化、年轻化
谈及融媒体环境下电视剧评论的改变时，与会嘉宾都表示，融媒体正在影响电视剧评论的整体格局，电视剧评论由此从专业走向大众化、网络化、年轻化，影响力的范围和边界也在不断扩大。
李京盛
其中，中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛以影视评论为例，总结认为，在融媒体环境下，影视评论主要发生了三个变化：
一是影视评论主体的多样性扩大了影视评论的内容方法，提升了影视评论的社会影响力。影视评论成为社会舆情的重要组成部分。二是突破了已有的影视评论的文体，更加注重新颖独特，注重文体的流行与时尚，注重文词的幽默俏皮，注重个性化呈现。让影评，特别是电影电视剧的评论有了更强的阅读快感和传播的更大空间。三是扩大了影视评论队伍。
光明日报文艺部执行主任邓凯则表示，微博、微信、图片、动画各种形式的出现，使得电视剧评论的生态发生了很大改变，传播的评论主题和传播形式也越来越多样，出现了多象度传播，电视评论的生态已发生了巨大的改变。
爱奇艺数据研究院院长葛承志在现场提及了弹幕等网络评论新形态，他指出，新型的电视剧评论产品，通过评论属性与技术手段的结合，已不仅仅是在发挥用户评论的作用，同时也在实现用户交互，通过与用户之间的不断互动，最终实现了对用户的吸引力，提升了用户观看的时长，对用户的收看取向起到了引导作用。
传统评论与网络评论的“共生”关系
在看到融媒体对传统评论生态带来冲击的同时，与会嘉宾与学者也指出，必须要辩证看待传统评论与新型评论的关系。两者并非对立，而是互为补充，各有价值。
上海戏剧学院影视学院院长及博导厉震林认为，传统评论从专业出发的角度有其价值，从一定程度上， 网络评论是可以替代的，但专业评论是不可以替代的。厉震林指出，传统评论与网络之间并不存在冲突关系，并且随后以后生态的持续发展、边界不断扩大，两者间势必会分流。
光明日报文艺部执行主任邓凯则认为，传统的影视评论和网络生态下的影视评论，是一种共生关系。表面上是在争夺一个话语权，实际上彼此都在借力。他认为，融媒体环境下，网络生态的影视评论应守正，而传统影视评论则可以学习一下新媒体的传播理念、话语体系，追求创新。
《都挺好》的编剧王三毛则从创作者角度表示，的确网络生态下，会有很多声音对创作本身带来影响，但是纵观海内外优秀作品，大多还是坚持了自己的判断。所以，应正视融媒体环境下，网络的声音，不能被网络很复杂的声音所掩埋了，要坚守创作的主流价值观。
融媒体环境下影视评论的四点建议
影视评论是影视艺术的舆论环境和生态环境。理性、客观、公正、规范，是良性的健康的生态环境，是影视评论和影视创作繁荣发展的前提条件。
如果没有一个健康的良好的评论环境，影视作品将会面临或被“捧杀”或被“骂杀”的风险，而广大观众的审美力、鉴赏力、判断力不但不能提升，反而可能受到极大伤害。
鉴于上述思考，提出几点建议：
第一，坚持影视评论的基本功能和基本属性，坚持对作品的思想评判，价值评判和审美评判的立场。习总书记在关于文艺工作的讲话中说，“优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。”这既是对优秀作品提出的要求，也是影视评论所应坚守的评论标准。
第二，要保持影视评论的基本理论和学术品格，在此基础上，争取内容、形式、方法、渠道上的创新与发展。力戒对作品情绪化、简单化、随意化、庸俗化的评论倾向和更为不堪的商业化炒作。
第三，要以严肃、正规、专业的影视评论，引导和规范大众评论的热情和方向，以提升大众的审美鉴赏能力。
第四，无论是专业评论者还是媒体人和文化人身份，都要有评论操守，要有责任有担当。要有对作品创作者的尊重与爱护之心，要有对舆论负责、对大众负责、对媒体负责的精神，这样，才能建立起良性的、健康的文艺舆论的生态场，才能促进评论与创作的共同繁荣。
来源：娱乐独角兽
