文/唐瑞峰
在文娱领域，微短剧的战场硝烟再起。
日前，抖音、腾讯视频、B站接连在微短剧领域动作频频。伴随着明星、专业影视公司涌入微短剧市场，微短剧正迈入主流化、精品化和成熟化的阶段。
在微短剧分账票房不断抬高，盈利模式不断升级的背景下，各平台接连以“剧场化”模式发力微短剧，这一定程度表明，微短剧已经摆脱了“小打小闹”的游击战，成为各平台切入影视领域的重要品类，微短剧行业也愈加集中化。
B站、百家号接连发力
微短剧成平台进入“大文娱”重要切口
微短剧发轫于长视频平台，以“优爱腾芒”为代表的长视频平台率先在微短剧市场上布局，且不断完善微短剧分账模式和扶持政策，长视频从未放弃对该领域的争夺。
日前，腾讯在线视频平台发布了微短剧品牌“十分剧场”，对微短剧精品化的探索进入新阶段；今年以来，优酷升级了短剧分账新模式。优酷正发力微短剧业务，上半年共上新79部微短剧；芒果TV将微短剧纳入“大芒计划”，今年8月，米读小说与芒果TV达成合作，共同创新IP孵化内容形式。
伴随着中短视频平台崛起，中短视频正燃爆微短剧市场，成为微短剧内容播放的最佳载体，“抖快”也加速了在该领域的布局。
今年10月，快手短剧运营负责人于轲宣布“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”；抖音曾推出短剧新番计划。日前，抖音正在测试短剧付费功能。
由于成本低、风险小、周期短等特点，微短剧市场迎来新的玩家，成为各平台在“大文娱”领域的重要切口，B站、百家号在该领域也开始发力，成为微短剧市场的新变量。
比如，B站在微短剧赛道曾与兔狲文化传媒合作了微短剧《不思异》系列。今年6月，兔狲文化发布公告称，其“获得哔哩哔哩战略投资，双方将在IP孵化、真人影视内容制作发行等领域加深合作”，入股兔狲文化。B站也将联合多家知名厂牌，头部UP主倾情加盟，打造优质短微剧场。
在百家号MCN 超级合伙人大会上，百家号重磅发布了“破壳计划”，正式步入微短剧领域，寓意着优质的IP内容通过微短剧形式即将破壳而出。作为一项微短剧孵化计划，“破壳计划”将实行千万创投基金、百万现金分润、海量版权改编及亿万流量扶持等多项政策。
明星、影视公司涌入
微短剧市场逐渐主流化
在中短视频平台上，网红达人、MCN机构正成为微短剧的主创。相对影视公司，网红达人、MCN机构虽然缺乏相应的影视作品生产经验，但他们深谙短视频的运营法则，其生产的部分微短剧也深受用户喜爱，诸如大象映画、洋葱集团、春风画面、无忧传媒、古麦嘉禾等皆有布局。
短剧因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，专业的影视机构也成为微短剧领域的重要力量。除了早期布局的开心麻花、真乐道文化、华谊创星外，诸如嘉兴传媒、陕文投、唐人影视、长信传媒、慈文传媒等亦有布局。
比如，古装奇幻悬疑短剧《钦天异闻录》由芒果TV大芒短剧出品、嘉行传媒制作；继《大唐小吃货》累计分账金额突破1000W后，陕文投艺达影视发布了短剧作品《大唐小吃货2》；慈文传媒在投资者互动平台表示，公司在影视内容创作和生产上，始终坚持创新，积极推进包括短剧、互动剧等形式在内的多类型、差异化的项目研发、孵化和制作，努力提升内容的持续创新力。
不止专业的影视机构，越来越多的明星也加速涌入微短剧战场，这其中以抖音平台的布局最具代表性。比如，微短剧《做梦吧！晶晶》由金靖与李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等20位男明星演绎；科幻悬疑微短剧《剩下的11个》由李现主演，今日头条和李现工作室联合出品；《男翔技校》由关晓彤、娄艺潇、徐冬冬、徐艺洋、秦牛正威等一众女星参演；竖屏都市爱情微短剧《别怕，恋爱吧！》由白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁等主演。
微短剧不是长剧的降维，而是在一个新的环境和规则诞生的新形态。随着明星和专业影视机构涌入，微短剧在专业化的维度上正实现大步跨越，加速跃入主流影视市场。
逐渐走向“剧场模式”
精品化成微短剧“共识”
随着长视频平台的“剧集之争”愈演愈烈，“剧场化”成为各大视频平台的主要运营模式，诸如迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、宠爱剧场、季风剧场等一度引发市场热议。
随着用户圈层化的趋势愈发明显，剧场化模式受到广泛市场认可。基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，将同类型的题材进行归类，也推动微短剧逐渐走向“剧场模式”。
在微短剧领域，快手成为剧场化运营的先行探索者。快手小剧场频道自2019年8月正式上线，快手对小剧场进行垂类内容划分，进行剧场化、系列化运营，以延长不同种类微短剧的生命周期，这也成为快手在微短剧市场区隔于其他平台的特色。
芒果TV自2019年布局微短剧赛道，将微短剧纳入“大芒计划”，打造“下饭剧场”，以甜宠、情感类短剧作为细分切口，满足平台女性用户对短剧内容的刚性需求，逐步拓展悬疑推理、情景喜剧、现实话题等题材。
腾讯视频日前正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，腾讯视频已打造一个每日定时更新，无间断排播的精品微短剧“十分剧场”频道页。
B站推出包含不同题材的微剧剧场“轻剧场”，主打单集3—10分钟的微剧内容，涵盖中二沙雕、都市爱情、惊悚悬疑、软科幻等多种故事类型。
“‘好内容不分长短’，微短剧可以既短且精，也应该既短且精。”腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，我们希望“十分剧场”能成为年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及影视工业化的实验田。
百家号品牌中心负责人金夏萍认为，百家号即将进入短剧领域，但并不是影视剧要抢短视频的流量，也不是短视频要来占影视剧的市场，而是“短”视频内容在时代发展趋势下，也在向着影视化、精品化迈进。
“其实对任何一家平台来说，质和量都同样重要。从这个角度来看，短剧作为一个新物种，它的精品化和规模化是缺一不可的。”在“优酷内容开放平台短剧私享会”上，优酷剧集中心总经理谢颖曾表示。
随着众多入局者切入，在影视业与短视频联动更加频繁的当下，一场属于微短剧的变革似乎才刚刚开始，但精品化正成为各平台未来布局微短剧的共识，这也意味着，微短剧行业正迈入精品化生产内容的阶段。