文/安哲

中国的冬奥梦，历经6年，一朝梦圆。随着2022年冰雪盛会越来越近，全国正式进入了“冬奥时间”。这6年中，全民参与冰雪的热潮加速了中国冰雪运动突飞猛进的发展，新媒体国家队如何以“带动三亿人参与冰雪运动”目标为指引，让冰雪热情点燃更多人，探索体育与娱乐融合的最大公约数？何以通过技术来改变体育赛事的传播模式，碰撞全民火花？

12月25日晚，动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇带来了5G+超高清呈现、MR/VR/AR黑科技加持、多现场云上虚实交互的新体验。除了G.E.M.邓紫棋、黑豹乐队、李宇春、五月天、许嵩、周杰伦、周深等音乐人加盟外，咪咕汇还打造了第二现场元宇宙冰雪派对，带领大众进入了“冰雪时间”。作为新媒体国家队的中国移动咪咕，将体育专业性与音乐娱乐性相结合，打通双向核心资源，放眼体育和娱乐行业皆是一次具有跨越意义的突破。

构建体娱引力场

咪咕汇赋予冰雪新想象

技术革新是互联网变革的重要驱动力，也给体娱领域带来新的趋势，催生着更加丰富的体娱体验。作为国内音乐领域与科技相融合的行业风向标，动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇依托5G超高清直播、5G云技术等，升级打造了【元宇宙交互时空·云演艺音乐盛典】，5G+电影画质直播、七大视角多维度呈现、“定制版”云包厢互动玩法……极大地拓宽了用户的体验边界。尤其值得一提的是，在交互时空的冰雪第二现场更是让“冰雪风”吹到了音乐盛典上，助推全民体娱热潮的蔓延。

在咪咕汇第二现场元宇宙冰雪派对上，咪咕以MR技术搭建了冰雪场景虚拟演播室，嘉宾通过多种实时互动方式进行多维参与，主持人以翻牌、连麦等形式与用户共同编织记忆，引导年轻人关注冰雪运动。第二现场邀请了杨扬、李佳军、张虹等冰雪名宿讲述中国冰雪故事，谷爱凌、徐梦桃、任子威等热门冰雪世界冠军分享冬奥备战情况。当中国首位冬奥冠军杨扬讲述自己见证的中国冰雪发展历程时，当谷爱凌兴奋地分享自己成为了历史第一个双板女子自由式滑雪运动员时，当徐梦桃谈起了自己在滑雪训练之余还喜欢唱歌时，他们将对冰雪的热爱沁入每一个细节，每一个瞬间，让观众感受到冰雪运动炽热的温度。

冰雪第二现场不止是咪咕汇的一个分会场，更是一种冰雪精神与音乐的相互传递，譬如李佳军跨屏给主舞台的G.E.M.邓紫棋颁奖，将因热爱而坚持的追梦精神跨屏传递。在泛娱乐背景下，第二现场元宇宙冰雪派对，实现了用音乐为冰雪加油，致敬冰雪的激情碰撞，无疑再一次点燃全民迎冬奥的氛围。

不止于跨时空互动，不止于跨界联动，咪咕借助技术的赋能，展现出更具创作性价值的体娱联动玩法让人印象深刻。冰雪数智人MEET GU隔空笔芯，国风虚拟偶像麟犀组合上演《谁不羡》的国风声浪，超写实音乐数智达人R.I.M.瑞米首次亮相，音乐人吴奇、沙楠杰献唱，《冰球少年》剧组演员实时连线……都为第二现场打通了体娱跨界的通道。

本届咪咕汇，咪咕亮出5G超高清、5G云技术、XR等黑科技，通过技术的创新和头部内容的汇聚，快速聚合圈层，形成关键用户体验场景，这一系列密集的体验和惊喜，搅动了咪咕汇期间的冰雪热，也让行业对咪咕如何下好5G+冰雪大棋充满期待。

打破冰雪“小众”壁垒

拓展大众想象力边界

对于体育赛事来说，如何能打破壁垒吸引更多受众一直是业界难题。随着冰雪盛会的临近，“冰雪+”热潮也愈加热烈，中国移动咪咕作为国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴、2022北京冬奥会官方持权转播商，以“科技+文化”积极助推冰雪运动的普及，自倒计时100天起，助燃2022盛事的动作不断：

10月27日，北京冬奥会倒计时100天之际，由谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等5位冰雪世界冠军和4支冰雪项目国家队组成的“中国移动5G冰雪之队”首发公布，以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU也正式亮相，提前实践5G赋能冰雪的多种可能。

12月16日，倒计时50天之际，中国移动咪咕与北京广播电视台达成战略合作，双方将聚焦北京冬奥，做好赛事内容服务，共同探索2022北京冬奥会8K制作标准，推进5G技术以多种文化形态应用于冰雪运动，并就冰雪主题剧集、综艺等内容展开联合策划、联合开发、联合运营，推广冰雪文化，开启广电行业与通信行业融合新生态。

当天，由韩庚献唱的中国移动5G冰雪助威曲《准备好》先导片首发预热上线，激昂的音乐旋律伴随着运动员们训练时全力以赴的状态，展现了中国体育健儿热血的拼搏精神。中国移动用户还可以将其设置为视频彩铃，在通话前的等待时间里为中国冰雪加油。近期，咪咕独家自制的冰雪健儿备战纪录片《逐梦北京》也在咪咕视频陆续上线，加深了大众对冰雪运动的认知以及对赛事的强烈关注。

12月26日，倒计时40天之际，由国家体育总局冬季运动管理中心与中国移动咪咕联合出品，上海美术电影制片厂特别支持的宣传片《中国冰雪大扩列（第二季）》——《冰雪同行向未来》上线，雪孩子、大耳朵图图、孙悟空、哪吒、葫芦娃等8个家喻户晓的上海美术电影制片厂经典角色与冰雪运动实现了“梦幻联动”。

咪咕打通优势资源，整合旗下音乐、视频、阅读、善跑、游戏、动漫等全内容平台资源，点亮冬奥倒计时的每一个重要时刻，突破体育内容的价值边界，探索体育场内场外更多价值空间。

与此同时，中国移动咪咕还将在国字号训练场馆、大众体育中积极推进5G业务落地，开启5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验，在直播技术、体娱联动、冰雪内容等方面立体化助力冰雪文化的推广。

践行新媒体国家队职责

助燃全民冰雪热

让体育受众看得过瘾显然还不够，让大众动起来是咪咕追求的更深层价值内核。而今，咪咕从生态优势加码体娱内容的传播力，助燃冰雪热、全民健身热，才是生态之外所呈现出来的更大价值。

作为新媒体国家队，中国移动咪咕立足“科技+文化”，为冰雪赛事文化传播插上5G“硬核”翅膀，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，推动冰雪运动产业数智化升级。

在体育大众化的当下，中国移动咪咕通过赛事延展的多种互动形态，给整个体娱产业链的生态化发展与融合创造出无限可能性。在即将到来的2022冰雪盛会，随着中国移动咪咕深度共融到这场全民关注的赛事中，中国体娱生态与冰雪产业将以何种全新面貌被呈现，值得行业期待。