带着这一思考，在2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频综艺、纪录片、体育等内容板块全面协同，打破了以内容品类划分赛道的定式思维，以对人与美好生活的关注与关照为准则，合力推出了“好好生活”“好好学习”和“好好运动”三大内容赛道。

生活、学习、运动这3个关键词或许看着没有那么新鲜，或者说有些概念化，但从最终呈现的具体内容来看，能够看出这一架构的底层逻辑——洞察用户对于内容的底层需求，创作出对用户而言真正有共鸣、有启迪的节目，并最终助益观众建立起积极正向的价值导向。

像这样全新形态内容赛道的出现，之于平台乃至整个市场行业都是备受关注的。

▍“好好生活”：多维度诠释生活百味

何为“好好生活”？基于对其的理解，腾讯视频用深入到生活各个层面、开辟生活向新视角的内容来尝试作答，这一回答可以概述为“择友同行”“择侣相伴”“择邻而居”。

面向“择友同行”这一维度，有面朝大海的社会实验真人秀《五十公里桃花坞2》、相识十三年的损友李宇春、龙丹妮带来的《春泥在农场》，有十天十夜悬疑之旅的《推理计划·11号公寓》，也有悬疑喜剧综艺《半路惊喜》等节目。屏幕内外视角反差营造的新鲜感对冲，多元化的内容切面与视角体验，让用户对生活拥有了更多维的关系探索与体验。

面对“择侣相伴”这一维度，“好好生活”赛道推出了恋爱社交推理真人秀《心动的信号5》、都市熟龄精英恋爱的《半熟恋人》，以及讲述失恋男女疗愈故事的《灿烂的前行》。从节目定位来看，既有不同年龄段位的恋爱观察，也有初识、相知、释怀等不同情感状态的真实描摹，以期让用户对于恋爱这一生活情感命题有更为透彻的认知，从而成为个人情感上的指南。

面对“择邻而居”这一维度，“好好生活”赛道推出的节目大都是以再生关系为起点，如场景化真人秀综艺节目《毛雪汪》以年番的形式展现毛不易、李雪琴和朋友们的日常生活；雷佳音和五个东北兄弟姐妹所经营小店的《有家杂货铺》，真实展现具有东北特色的人间烟火，真人情境年番综艺《大伙之家》则在形式感非常怀旧的社区里去开始属于他们的喜剧故事，让用户看到再生关系的多元性与趣味性，感受人与人在善意连接间的美好性。

回归到生活本身，美食亦是必不可少的一大要素。在纪录片领域，“好好生活”赛道进一步释放《风味人间》《宵夜江湖》《早餐中国》等优质IP的长尾价值。

新一季的《风味人间》不仅有中国大海小鲜的风味指南，还有从全人类视角叙述人与谷物相互塑造的美食故事；新一季的《宵夜江湖》以宵夜美食为切口，讲述中国8座城市的市井传奇故事，在探寻本土宵夜文化的过程中呈现中国城市的真实夜市生活图景。

不止于美食，还有跟生活息息相关的《儿童医院》《是这样的律师》等纪录片，以更加真实的、非虚构的视角来洞察生活各个切面的酸甜苦辣，展现生活百味。

从人与生活出发，解构真实生活剖面，专注地讲述普通人故事，这一系列节目既深入浅出地展现人间烟火气，又循循渐进地展现先锋思维引领下的新生活方式。在对人和美好生活关注、关照的过程中，“好好生活”赛道也将一定程度上引领用户更深刻地理解生活，追求更适合自身的生活方式。

▍“好好学习”：以“获得感”强化用户自我价值

聚焦工作、审美、兴趣等领域，“好好学习”赛道的系列内容意在全面展现学习的深度与广度，让用户在趣味内容中体验到学无止境的意义及乐趣，在寓教于乐中沉淀获得感、强化自我价值。

在“职场有借鉴”维度，有“职场新兵心中YYDS教科书”的《令人心动的offer》第三季、以高能职场剧中50个启示的《欢迎来拿高阶offer》，更为全面地呈现了当代人的职场环境，满足了不同阶段职场人士的心理需求，让广普大众获得纵横职场江湖的体验。也有艺人们跨界沉浸式体验新职业，全景沉浸式消防体验真人秀《无所不能的蓝》，艺人们以“消防新蓝”的身份在上海、福建两大基地参与集训。

这些不同品类的职场类综艺，既是大众了解不同行业真实职场概况的窗口，也是学习、吸收职场生存法则的综合型教科书，在点燃了用户对于这些职业的好奇心以及兴趣的同时，也为用户在职业选择上提供更多的参照。

在“审美能提升”维度，主要将目光聚焦在导演、演员身上，由此展现艺术审美的升级。以综艺的形态关注和表现导演行业的《导演请指教2》，还原导演在影视创作的幕后故事，并联合众多行业从业者形成年度导演扶持计划；不知名的演员也是关注的重点，徐峥领衔主理的《实力派》发起无名宝藏演员挖掘计划，为那些戏红人不红的演员提供更多的机会，折射出平台的行业责任感。

而在“兴趣再升级”层面，则采取了针对原有兴趣的深度运营，同步开拓新兴趣领域的复合打法。

一方面，面对“全民脱口秀”的概况，腾讯视频着力于深耕脱口秀内容，提出了“天天都有脱口秀”的全新主张。

从片单来看，除了继续发力《脱口秀大会》外，平台也将更多的经历放在了经典IP的转型以及全新IP的开发上。既有内容上的扩容升级，《吐槽大会》将升级为展现脱口秀创作全过程的《脱口秀扩列计划》。同时也有主体上的垂直细分，发挥“毕业季”这一节点的情绪价值，推出全新IP《毕业季脱口秀》，让脱口秀在年轻用户群体间发挥更精准的影响力。

另一方面，针对音乐剧、社团舞蹈发展利好的行业态势，推出全明星版音乐剧节目《现在去演音乐剧》、“高校舞蹈社团荣誉之战”的《沸腾校园》、让艺人们跨界学习更多技能的《学会营》等节目，进一步拓展了用户的兴趣维度，探索“好好学习”这一赛道更多的内容切面与社会价值。

在“好好学习”这一赛道，纪录片板块亦推出了《凤凰》《布达拉宫》《风云战国》《勇敢者的征程》《此画怎讲》以及智性科学纪录片系列等丰富的内容储备，着力提升用户的人文素养水平，也一定程度上彰显平台对国民文化自信的价值传递。

取材于大众生活息息相关的领域，“好好学习”赛道不仅营造了真实的职场环境，还让年轻人的兴趣有了更丰富的出口，以自我激励的方式去消化、吸收、学习其间的正能量，潜移默化间成为更好的自己。

▍“好好运动”：既要看起来，也要动起来

从《全民健身计划（2021—2025年）》到《“十四五”体育发展规划》，这一系列政策的颁布，标志着全民健身上升为国家战略。同时，“双减”政策推动了青少年体育发展，让运动从娃娃抓起提供了可能。外加冬奥会等大型体育赛事在即，文娱行业迎来了真正的体育大年。

在这一背景下，腾讯视频推出了以“比赛天天看，运动不能停”为目标的好好运动赛道。

一面鼓励用户“看起来”，着力于体育赛事的转变和衍生内容的创作。背靠称为“中央厨房”的腾讯体育，拥有冬奥会、NBA、欧冠、卡塔尔世界杯等各大顶级赛事版权，在此基础上，腾讯视频还围绕各大赛事制作多元化的衍生内容，能够尽可能地满足用户对于体育内容的需求。

在东京奥运会期间，通过“中央厨房”的策略，腾讯在线视频全平台实现了8.5亿用户的覆盖，260亿视频的播放，还有1000+全网热搜，这折射出平台在体育领域的社会影响力。

面对即将到来的冬奥会，腾讯在线视频以“雪舞心聚 向未来”为主题，不仅会带来全场次转播、多角度报道，还将推出《追雪人》《热雪浪》《暖暖中国味》《了不起的冠军》《热雪来电》等原创节目，以及20余种趣味互动，为用户解锁更多走进冬奥会的方式。

同样的内容逻辑也运用到了新赛季的NBA升级回归中，不仅会有英文全场次的覆盖，还将推出多档围绕着NBA和篮球的新节目，以期给用户带来更为丰富的观赛体验。

另一面是鼓励用户“动起来”，着力于体育向综艺节目的开发，在多元化的竞技运动间激活体育精神。既有经典的体育综艺IP的升级，《超新星运动会》第四季不仅新增了街舞、卡丁车、跑酷、射击、击剑、攀岩和橄榄球等流行的基础项目，还为迎接冬奥会重磅推出了短道速滑、滑雪、冰壶和花样滑冰等特色项目，以期强化冬奥会的影响力；还有全民向运动IP，如奥运冠军和小区的民间高手一起比赛的《家门口的运动会》，核心主张便是激发大家的运动兴趣，鼓励大家一起运动起来，让全民运动这一主张落在实处。

背靠全民运动的相关政策以及冬奥会的到来，运动类文娱内容迎来了“黄金时代”。通过“好好运动”这一赛道，腾讯视频不仅响应了时代热点，也符合国家相关的政策主张，在“看起来”、“动起来”的内容组合拳之下，引发体育运动的新风潮，并以体育的魅力激活青春正能量，在青年群体间起到了积极的引导作用。

总体来看，“三好赛道”的上新是腾讯视频综艺、纪录片、体育等内容板块合力的成果，这一全新的内容打法之于用户、平台、行业带来了显著的变化与积极的价值。

对于用户而言，“三好赛道”的内容以普通人的视角及灵活的节目形式来展现生活、学习、运动等话题，精准直击用户情感及生活痛点，在深入浅出的传输间形成价值认同，为平台与用户间建立深度信任提供强有力的情感支撑，从而为平台内容打造鲜明的品牌标识。

立于行业角度之上，腾讯视频关注生活本身、关注用户个体所需，取材于生活又反哺生活的创作方式同样值得借鉴。

在内容创作、价值引领和深层激励的过程中，通过系列节目让观众和行业都能从中得到“精神补给”和“自身收获”，最终探寻到了既符合用户情感需求、又能承担社会行业责任的精品内容创作途径。腾讯视频在“何为好内容”“优质内容如何为用户带来获得感满足感”等命题上作出的具体示范，无疑为行业在内容创新上提供了更为明晰的前进方向。