文/朝明

每一年剧综市场都会发生新变化、新趋势、新玩法。今年以来各大平台在主旋律节目内容“打头阵”，文化类节目“唱主角”的同时，也有一些新的气象扑面而来，着实吸引着受众的眼球，也为行业带来源源不断的创新力。

Z世代、元宇宙、“剧本杀”、未来感……今日（9月28日）在江苏省广播电视总台2022媒体资源推介会上，江苏卫视发布了即将于2021年四季度和2022年登场的众多节目内容资源，这些时下流行的新鲜词汇令人期待。

如今，无论是大剧热综还是各类晚会，在移动先行、社交传播、台网并举的背景下，对电视节目创新创作提出了更高要求，内容制作工业化、流程化、生态化大步迈进，当Z世代已然来临，深入挖掘年轻观众的需求，做精做优做强优质内容，并在不断探索中锁定下一个潮流，成为头部卫视生存下去的关键。

那么，如今作为传统媒介的电视荧屏都有哪些新的创新玩法？面对新场景、新社交、新人群，电视节目如何能保持源源不断的创新力稳固传统观众的同时吸引年轻受众？江苏卫视在此次发布的一系列内容片单当中，除了《非诚勿扰》《蒙面唱将猜猜猜》《新相亲大会》《最强大脑》《一站到底》等“综N代”拓新之外，也将上新《2060》《中国原创季》《三二一，开机！》等新元素节目。梳理近期各大平台的新动作后我们也能感知到当下节目的三大新鲜发力点。

一、以年轻化语调拥抱Z世代

何为“Z世代”？Z世代是一个网络流行语，也指新时代人群。新的“Z世代”是出生于1995年之后的年轻群体，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”等，他们就是未来。如今，电视节目已经注意到这一点，并且开始尝试与Z世代对话。 

Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长起来的，Z世代的文化圈层与主要领域以国风国潮、游戏电竞、潮玩酷物、未来世界等为调性，Z世代特别看重社交互动、场景观感、沉浸式体验等，他们乐于表达自己，分享自己。 

那么，电视节目如何吸引“Z世代”？我们看到各大节目纷纷加入了Z世代的流行元素，比如将于10月起播出的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》有机融合科技与音乐，力图通过充满创意的舞台呈现，推出一批深受观众喜爱的国产原创动漫IP。 

全民运动真人秀《荔枝运动会》寻找娱乐圈中隐藏的运动健将；《全民健康大会》则引入网感科普短视频助力“健康中国”。此外，《闪闪发光的你》第二季将呈现Z世代奋斗图鉴；《超脑少年团》第二季即将升级回归，打造2022现象级少年成长科学秀，聚焦05后超新Z世代人群。

二、尝鲜“元宇宙” ，

带你进入脑洞大开的虚拟世界

时下，“元宇宙”可谓是热词，《元宇宙》和《元宇宙通证》作者赵国栋表示，元宇宙是人们娱乐、生活乃至工作的虚拟时空。元宇宙的核心是数字创造、数字资产、数字交易、数字货币和数字消费，尤其是在用户体验方面，达到了真假难辨、虚实混同的境界。 

在元宇宙中生活、工作正在成为M世代（元宇宙世代）亚文化中的一部分，进而形成社会思潮，从而重塑元宇宙社会，并影响现实社会。现在，电视节目也开始尝鲜这一新兴领域。

比如目前，生活在《2060》“元宇宙”中的27个V-Life已集结完毕，他们有的来自动画大厂，有的出自草根制作人，V-Life将与他们的金牌制作人二者合一，成为“Z世代”的破圈利器，引入全虚拟场景概念的“元宇宙”星环城超越想象。 

可以说， “元宇宙”的沉浸式虚拟世界体验，符合年轻群体的探索性心理和个性化需求，借助新技术、新场景、新视听必将对综艺节目带来新一轮变革。

三、引入“剧本杀”，

剧情式节目更具代入感

“剧本杀”已经成为当下年轻人文娱生活的新项目。根据艾媒研究院发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，目前“剧本杀”已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。 

“剧本杀”起源于线下桌游“谋杀之谜”，每个玩家拿着不同剧本，扮演不同的角色，演绎故事线，完成各自的剧情任务。“剧本杀”不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目，电视节目引入“剧本杀”将带来更加剧情式的参与感、成就感、体验感。比如《运河漂来的时光》将用“剧本杀”的方式解密运河故事，将开启跨越时间、空间、次元的游学旅程。将电视、手机、院线全打通的电影创演秀《三二一，开机！》 也将带来沉浸式的参与感。 

新时代，新人群、新场景、新体验，电视节目顺应“多样化”“年轻态”“交互感”“体验式”的趋势，不断推陈出新，老牌节目中也不断融入新的元素，大家都在试图跟上“个性化”的脚步，因为新受众在哪里，节目触角就要伸向哪里，无论是立足现在还是面向未来，紧跟时代步伐，与受众保持同一语境、同一节奏才不掉队，这是电视节目持续发展、实现价值最大化的必由之路。