党的十八大以来，社会主义文化建设取得了历史性成就，守正创新推动文艺创作发生了历史性变化，人们对文艺作品的需求日趋丰富和多样，呈现出繁荣发展和天清气朗的良好局面。另一方面，文艺制作生产主体格局深刻变革，以广播电视和网络视听业务机构为例，2020年达4.8万家，绝大多数是民营企业，如果算上海量的微信公众号、微博，以及类型多样的网络直播，从事文艺产品生产服务供给的组织与个人空前增多，依托用户资源和粉丝资源的市场运作日益活跃，竞争日益激烈。受市场逐利行为的影响，以吸引眼球为目的有害流量纷纷露头，网络文化健康生态和安全面临巨大风险，网络文化市场监督监管的形势和任务日益严峻，文化和媒体市场的魔道之斗不会停歇。营造风清气正的网络文化环境是个系统工程，但各主体的自觉、自律是基础性、决定性的，只有健康的母鸡才能产出健康的鸡蛋。

文化业态是载体，本身并不决定其内容的性质。比如，网络游戏的好坏不在游戏这个形态，而在游戏呈现的内容与价值导向；网络直播的好坏也不在直播本身，而在于直播内容是否健康有益；综艺网剧的好坏不在其模式，而在其价值表达。因此，评价文化产品，关键是看其所蕴含的内容和价值导向。文化和媒体产品既有意识形态属性，又有市场属性，但其本质属性是意识形态属性。健康的网络游戏是积极的文化产出，应积极对待，尽快制定完善行业标准，以统筹兼顾的制度设计进行规范，而有害的逐利的网游游戏是消极的文化产出，应坚决抵制和清除，绝不姑息。

综艺节目和剧集同理。富含向上向善价值引领的影视节目是大众精神生活的营养剂。谁能深刻捕捉到大众内心最深切的呼唤，把握到社会情绪的脉动，谁就能获得用户和受众的认可。电视剧《觉醒年代》《山海情》《江山如此多娇》《理想照耀中国》，综艺节目《国家宝藏》《我的青春在丝路》《28岁的你》等等，其市场收视和社会口碑证明了这一点。而娱乐化倾向突出、缺乏实质性价值营养的影视节目则是大众精神生活的垃圾，即便一时得利最终也会被市场抛弃。因此，辩证理性地对待各类影视文化业态和内容及其衍生现象，才能激发和汇聚推动文化产业发展壮大的积极力量。

对于文化和媒体企业来说，必然面临经济效益和社会效益的选择。追求合理的经济效益并无不妥，但与一般工商企业相比，影视企业生产的是精神文化产品，传播的是人生观、价值观、世界观，肩负着价值引领、文化传承和创新的重任，应把社会效益放在首位、实现社会效益与经济效益的统一。

在海量的市场主体中,国有网络视听机构数量很少,却扮演着关键角色,可以说是网络文化内容建设的压舱石、排头兵、主力军。许多国有影视企业践行初心、担当使命，走全媒体时代的群众路线，如中央广播电视总台、湖南广电、河南广电等所属国有媒体企业自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，加快推动视听内容生产供给侧结构性改革，既积极贡献有内涵的文化GDP，也打造了一系列优质融媒内容产品，让主旋律有高频率、正能量有大流量，发挥了价值引领的堡垒和旗帜作用，实现了社会效益与经济效益的双赢。对这些有为的国有影视企业应给予更有力政策支持，促进发展壮大，尽快建成具有强大引领力、竞争力、影响力的影视传媒集团，成为建设社会主义文化强国的坚强力量。

影响和能力有多大，责任就有多大；地位和优势有多高，使命就有多高。党的十九届五中全会擘画了繁荣发展文化事业文化产业的宏伟蓝图，强调要坚持马克思主义在意识形态领域的领导地位，坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，加强社会主义精神文明建设，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推动社会主义文化强国建设。这是国有影视企业发展的根本遵循。

征途在前，使命在肩。国有影视企业要提高政治站位，强化价值引领的自觉自律，进一步认识到当前文艺创作和文化产业发展的市场竞争格局和复杂环境，进一步认识到自身在价值引领的崇高使命和职责。有人说，国有影视企业的初心就是做价值引领的排头兵主力军。当然，这并非说民营影视企业在价值引领方面就可降低标准，而是说国有影视企业责任尤其重大。国有影视企业要坚持以人民为中心的工作导向，充分研判把握人民群众新的审美需求，弘扬中华优秀传统文化，自觉传播社会主义核心价值观，进一步守正，进一步创新，努力从形式手段创新向内容创新、从娱乐创新向价值引领创新、从感官娱乐向精神熏陶、从需求迎合到思想引领跨跃，做用户喜欢的精品优质内容，着力提升全社会的审美素养，为人民群众精神生活提供更多的营养，为社会发展注入更多的正能量。

在社会主义市场环境中，视听内容的制作生产要充分发挥市场机制作用，用好用活市场竞争机制，在市场中增强引领力、影响力、竞争力。当前互联网平台治理的主题是防止资本无序扩张和反垄断，国有影视企业要抓住政策契机、聚力国之大者，瞄准社会需求，进一步增强市场竞争意识和产业创新能力，通过合资合作、兼并重组、参股甚至控股相关互联网与新兴科技企业，实现事业产业有机统一、良性互动，大力增强自主可控的资本运营能力，用更强的产业发展反哺更好的事业建设，为人民群众提供更多具有强大精神感召力、价值引领力的内容产品，做扩大主流价值影响力版图的追梦人。

（作者单位：国家广电总局发展研究中心）