上半年276亿总票房：国产片成主角、头部效应增强
日期：2021-07-21 13:37:35 浏览次数：
2021年上半场，中国电影市场实现275.67亿总票房，超出北美同期票房三倍，持续领跑全球市场。其中，票房成绩TOP10的影片累计票房达到183.78亿，占据上半年整体票房的66.67%，其中国产影片多达8部，累计157.52亿票房。
从数据层面来说，276亿的大盘成绩回落至2017年（271亿）同期水平，的确不够振奋人心。但这是在疫情偶有反复、影院上座率仍有限制的情况下实现的，较2019年同期已恢复近9成，且春节档、五一档、端午档都以佳绩接连突破新高，爆发力仍旧不错。
因此，对从业者和观众来说，更应该看到的是市场在特殊环境下的新变化。本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将聚焦2021上半年电影市场的整体表现，探究其中优劣利弊，展望2021年中国电影市场下半场。
根据灯塔专业版数据显示，2021年上半年，国内电影市场上映的影片数量上升至321部，相较疫情之前的2019年上半年增加了78部，增幅达到了32%。
其中，进口影片的数量同比减少34部，占比从2019年的29%下降至12%，票房更是减少了100亿；与进口片供应不足相对应的是，国产片呈现出了绝对领跑整个市场的态势，影片数量占比和票房占比分别高达87%和77%。在今年上半年票房TOP10的影片中，国产影片更是占据了8个席位，包括《你好，李焕英》《唐人街探案3》《送你一朵小红花》等多类型影片影片。
究其原因，一方面，对于以好莱坞为主的海外电影市场来说，疫情带来的致命性冲击至今为止仍未得到十分有效的缓解，筹备中的项目无法开机，制作被中断的项目无法快速“重启”，这直接影响到了影片的产出与上映，进而登陆中国电影市场的进口片数量也受到影响。
另一方面，去年率先实现全面复工的国内电影市场，如今已基本恢复至正轨。除了去年登上了“全球第一大电影市场”的宝座之外，今年上半年累计票房也超过北美市场3倍多。同时，不仅是春节档、五一档等重要档期票房实现了新突破，一众国产影片也在题材、制作周期等层面实现了更多突破与进步，获得了观众的关注与认可。
2021年上半年票房TOP10影片，累计票房高达183.78亿，所占份额超过了整个大盘的66%；破十亿影片数量有6部，基本与2019年同期持平，但贡献了上半年总票房的63%，比2019年53%的占比高了不少。显然，票房的头部效应有所增强。
2021年上半年票房TOP10影片也一定程度上呈现出了向头部集中的趋势。冠军《你好，李焕英》拿下了超过54亿的成绩，成为了国内影史票房第二名；《唐人街探案3》则突破45亿票房，两部国产大片遥遥领先；两第三名《速度与激情9》票房仅为13.9亿元。相较之下，2019年度票房榜前10名影片票房呈现较为均衡的分布。
另外，市场整体呈现出影片扎堆小长假短期上映的现象，“史上最挤档期”的标签频繁出现。这也导致节假日档期的上映影片数量明显超出了应有的档期容量，比如时长5天的五一档有12部新片鏖战，仅3天的端午档新片数量多达15部。
这种档期失衡问题也直接体现在了票房数据上。在非节假日档期内上映的国产影片，市场表现往往不算亮眼：比如，5月中下旬的《我要我们在一起》票房落在了3.26亿，6月中上旬的《当男人恋爱时》票房刚过2亿。而在前几年，1月中旬出现过超过5亿的《无问西东》等影片，3月中旬出现过近10亿的票房黑马《比悲伤更悲伤的故事》等影片。同时，2021年上半年非档期的票房产出不到总票房的一半，较2019年同期下滑了16%。
能够看到的是，中小体量影片要么扎堆节假日档期上映，但往往以“成绩不理想”告终；要么选择继续观望，短期内不会主动入市。这一问题的根本原因在于，市场整体尚未完全恢复活力和大盘热度，中小体量影片在档期选择上变得更加谨慎。其实，在头部大片与重点档期强强绑定的趋势下，中小体量影片应当尝试新的出路，例如挖掘非热门档期的潜力和可能性。当然，内容品质还是第一要义。
对于经历疫情后的国内电影市场来说，宣发规模、宣发投入的缩减已经成了一大发展趋势。一是疫情偶尔反复的不稳定性，很大程度上阻碍了线下宣发动作的实现；二是在资金运转方面，疫情给上下游的电影公司带来了长期的冲击和影响，不可避免地导致了影片在宣发投入上的普遍减少。
那么，在营销等外在作用力基本趋于同一水平的情况下，内容质量就成了决定影片票房成绩和大众口碑的主要考量标准。这一点能够在今年上半年的影片表现中看得出来，淘票票评分超过9分的影片贡献了50%的票房成绩，这相比2019年同期的数据增加了12%。
另外，现实题材影片在今年上半年迎来了一次不小的爆发。自带一定的社会话题度、更容易引起观众讨论、更容易与观众产生共鸣，这是现实题材影片进行口碑传播和发酵的一大天然优势。加上这类影片的创作往往立足于当下，在内容层面尽可能地关照现实，普遍能够获得较好的市场反馈。例如今年上半年涌现出来的《我的姐姐》《扫黑·决战》等现实题材影片便属于这个范围。
其次，“情感”成了一大破圈利器。在映前营销方面，无论是《你好，李焕英》的亲情、还是《你的婚礼》的爱情，都通过短视频传播实现了不小的突围；而在映后口碑方面，纵观淘票票评分9分以上的影片，评论热词中“感人”、“感动”都是突出的口碑点。
值得注意的是，在一众“情感”当中，今年上半年迎来了“亲情”浪潮。《你好，李焕英》的母女亲情，《我的姐姐》的姐弟亲情，以及《了不起的老爸》的父子亲情，诸多主打亲情的影片纷纷受到了观众的欢迎和认可。
在整个行业的不断努力下，2021年上半年国内电影市场呈现出了积极的发展面貌。疫情影响虽仍未完全消退，但档期表现屡创新高，现实题材影片迎来小高潮等现象，已经给市场和从业者带来了很大信心。
同时《你好，李焕英》《唐人街探案3》等头部影片能够创造40、50亿+的票房成绩，也印证了整个市场的活力，及观众对好内容的热情。下半年伊始，《1921》《中国医生》等主旋律影片已经掀起了新的观影热潮。接下来，还有《盛夏未来》《长津湖》《狙击手》等几十部受到关注的国产影片待映，再加上以好莱坞大片为首的进口片逐渐回归，中国电影市场的活跃度值得期待。
