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网文IP影视化迈入新阶段!
日期:2021-07-09 16:32:08 浏览次数:
来源:传媒内参

文/唐瑞峰

 

近期,网文赛道多则消息再次引发行业关注。

 

作为正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文宣布“大阅文”战略升级,同时明确了其全新使命;中文在线向投资者表示,启迪华创与上海阅文、深圳利通之间的股份过户目前正在按照相关监管规定和协议约定积极办理中;抖音此前曾开启短剧新番计划,这也是抖音与番茄小说的一次合作,开启了短视频平台牵手网文平台模式。

 

长短视频加速推动网文IP影视化

 

作为影视内容产业链的源头,网文平台拥有最为核心的储备IP,这是内容行业进一步实现迭代升级和跨界合作的基础,长视频平台以文学和影视的紧密联合开拓IP影视化的值,推动网文IP影视化迈入新阶段。

 

今年3月,爱奇艺“云腾计划+”推出的首部作品《恋恋小酒窝》甜蜜上线。此外,爱奇艺文学发布了全新升级的作家培养黄金计划。统计显示,“云腾计划”共改编小说作品百余部,先后上线《公子,我娶定你了》《时光教会我爱你》《医妃难囚》《倾世锦鳞谷雨来》等70+部爆款影视作品。

 

4月3日,书旗小说首部短剧IP《今夜星辰似你》在优酷上线。此前优酷曾联合阿里影业、书旗小说、快看漫画,发布“阿拉丁”内容计划。在2021优酷年度发布会上,优酷动漫将与书旗小说携手,将传统文化与优质IP结合,为优酷动漫的新国风赛道持续助力。 

 

6月13日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视共发布了《1921》、《人世间》、《心居》、《赘婿》第二季等70个影视项目,并启动了“青年导演培养计划”第三期招募。这是继去年10月三家公司首次以整体影视生产体系的形式公开亮相结成“三驾马车”后再度共同发布片单。

 

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不止长视频平台,短视频平台的飞速发展,也为网文IP影视化改编带来新的发展机遇,一定程度上解决了网文IP变现周期长、投入高等问题,抖音、快手、微视也有布局。

 

字节跳动旗下网文平台番茄小说加快了网文IP的步伐。抖音此前开启的短剧新番计划提到,这是抖音与番茄小说的一次合作,短视频平台牵手网文平台的模式。目前,番茄小说的IP改编在前期不断地探索下已经初具雏形。

 

米读通过和快手的独家战略合作,双方发挥各自平台的内容和资源优势,探索网络文学和短视频平台的创新合作模式。目前米读在快手平台上开设了8个短剧账号,覆盖甜宠、悬疑、古风等不同题材。

 

腾讯微视此前宣布正式推出与阅文集团、腾讯动画、腾讯游戏等IP合作的微剧。腾讯微视计划在2021年投资10亿美元支持微剧业务的发展。与此同时,腾讯微视还宣布正式推出竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划。

 

巨头持续加码网文新赛道

 

自2013年以来,腾讯、阿里、百度等互联网巨头纷纷入场,通过一系列并购重组,相继诞生了阅文集团、阿里文学、七猫阅读等数字阅读平台。

 

根据最新数据显示,2020年我国网络文学用户规模已经达到了4.6亿人,2020年中国网络文学市场规模288.4亿元。网络文学市场发展空间很大,网络文学行业潜力无限,随着网络文学全产业链条加速成熟,有望将成为互联网下一个快速崛起的新赛道,也迎来了字节跳动、B站、快手等闯入者的入局。

 

早在2019年,字节跳动正式进军数字阅读领域,推出免费网文平台番茄小说,投资了吾里文化,2020年6月以来更是接连投资秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台。随着字节跳动在文娱领域不断深拓,作为IP源头的番茄小说,其使命正逐步清晰起来。

 

除了与趣头条旗下网络文学平台米读达成战略合作,2020年8月,快手与中国“网络文学+”大会签署了战略合作意向书,以10部优质网文IP的影视剧改编为起点,未来双方将共同探索开发100个优质网文IP。

 

 

今年2月,掌阅科技发布《非公开发行A股股票发行情况报告书》,宣布完成定向增发10.61亿人民币融资。认购对象包括哔哩哔哩等20家投资者。此前由掌阅影业与哔哩哔哩联合出品,改编自掌阅旗下作者任怨同名小说的国产动画《元龙》播出。

 

互联网平台相继入局,正是看重网络文学背后的内容价值。随着网文IP产业链条价值凸显,网文IP价值持续释放,互联网巨头也企图以网文IP为核心,进而链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,朝着“漫威”IP模式的目标行进,巨头在网文领域的争夺也日趋白热化。

 

比如,在B站之前,掌阅科技已经投入了另一互联网巨头字节跳动的怀抱。2020年11月,字节跳动全资子公司量子跃动更是作为公司重要股东,以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份,成为掌阅第三大股东。更早之前,掌阅科技曾发布即将牵手百度的公告,但是合作并未进一步落地。字节跳动入股掌阅科技背后,也是字节跳动和百度两家公司,从信息流延伸至数字阅读的业务竞争。

 

日前,中文在线向投资者表示,启迪华创与上海阅文、深圳利通之间的股份过户目前正在按照相关监管规定和协议约定积极办理中。今年1月,上海阅文、深圳利通、百度七猫通过协议转让股份的方式分别受让中文在线5%的股份,成为公司重要股东。早在阅文之前,字节跳动也与中文在线达成了合作。在此前的2020年7月,字节跳动与中文在线签订了《框架合作协议》。此次中文在线引入腾讯、阅文、百度为重要股东,也被看作是腾讯巩固网络文学地位以及百度失去掌阅科技后,对字节跳动发起的一次反击。

 

网文IP“想象空间”无限

 

随着IP粉丝时代来临,网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为文娱行业重要推手,伴随着数字阅读行业生态越趋完善,网络文学行业逐步发展和拓展,网文IP价值愈发明显,行业也在发生新的变化。

 

免费APP成网文新出路。近两年,免费阅读和新媒体文作为新兴商业模式发展迅猛,自2018年下半年,七猫小说、番茄小说、书旗小说、飞度小说等凭借大量免费内容,并辅以现金阅读激励,激活了下沉市场,成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。《2020中国移动互联网年度大报告》显示,2020年12月,免费网文客户端用户规模达1.44亿人,较上年同期的1.18亿增长了22%。

 

IP题材不再“一枝独秀”。近年来,诸如《甄嬛传》《步步惊心》《盗墓笔记》《庆余年》《魔道祖师》《陈情令》《隐秘的角落》《花千骨》赘婿》《山河令》《司藤》等爆款影视作品集,大都是网文IP改编剧。随着网文市场的扩张,IP打造范围不再只限于古代言情、历史、玄幻大热网文等题材,IP题材不再“一枝独秀”,新幻想类题材和现实题材表现突出,愈加受到下游影视改编方青睐。

 

 

网文IP“想象空间”无限。随着网文IP化壁垒别打破,网文IP产业的“想象空间”不限于影视化,贯穿影视、动漫、游戏、衍生品开发的全产业链条成为网文市场发展的方向。网文IP“想象空间”无限,正从开发的初级阶段向规模化和工业化的阶段演讲。以网文IP《斗罗大陆》为例,从2008年在网文平台小说首发至今,该IP目前已经在动画、漫画、游戏等多个主流互联网文化领域出现衍生今年还在央视推出了同名电视剧。

 

网文加快出海步伐。《2020中国网络文学蓝皮书》显示,网络文学国际传播成为新的增长点,累计向海外输出网文作品10000余部,网站订阅和阅读App用户1亿多,覆盖世界大部分国家和地区。据了解,网文文出海领域相关的产品形态越来越丰富。掌阅科技、中文在线、阅文集团、Dreame、以及星阅科技等甚至已经围绕移动端,在搭建完整的生态。