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七年数量增加近十倍 10%盈利 电影院运营如何探寻多元化?
日期:2018-05-17 17:49:31 浏览次数:
 
据电影局提供的数据显示,2017年我国全年电影票房达到559.11亿元,相比2016年的457.12亿元同比增长13.45%。与此同时,截至4月30日,今年全年总票房为241.27亿元,相比去年同期的193.66亿元同比增长24.6%。
 
随着近期《复仇者联盟3》的热映以及接下来《游侠索罗:星球大战外传》、《侏罗纪世界2》等热门影片在我国院线的不断接力,今年我国全年电影总票房会达到多少,我们何时能够超越北美票房成为全球最大的电影市场等话题也将再次引发业内人士的讨论。
 
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图片来源:中国产业发展研究网
 
相对于一些人对电影票房抱以过多的关注,有一个更为突出的问题不能不引起更多人的重视:2017年这一年全国共新增银幕块数9597块,同比上年增加23.31%,银幕总数达到50776块,银幕数已稳居世界第一。
 
国内电影票房虽然不断增长,然而银幕数量增幅更大,带来的后果是当前的单银幕票房产出下滑,单银幕票房收入的减少。
 
而随着万达电影、中国电影、横店影视、光线传媒、华谊兄弟等我国各大影视公司相继公布了去年的影院收入,影院的经营情况再度摆在眼前:我国的院线盈利的情况又是怎样的呢?在影院疯狂扩张的今天,竞争日益白热化的影院在经营上又都做了哪些尝试呢?
 
电影院十年扩张  银幕增幅大于票房增幅
 
 
从2009年直至2015年中国电影票房与银幕数增长的曲线上看,票房增速趋势与银幕增速趋势基本一致,银幕的增加带动了整体上票房的增长。但电影票房在2016年增长明显放缓之后,2017年却只有13.45%增长。虽然票房增长放缓,但银幕数在2015年之后的这两年增长依旧明显,到2017年总银幕数已经超过5万块,几乎是2015年29000块的两倍。
 
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图片来源:搜狐娱乐
 
这些数据的变化意味着前几年在银幕还没有趋于饱和下,票房还能靠增长的银幕明显带动,但这两年我国电影银幕数已经饱和,银幕数的狂增带来的票房增长自然有限,今后再一味地增加银幕数,票房的增长也会乏力甚至无效。
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图片来源:前瞻数据库
 
这种情况在影院上也基本一致。我国的电影院已经由2010年的1656家增加到2017年的10776家,七年时间几乎增长了十倍。虽然这两年影院数增长已经有所放缓,但其增长率也明显高于票房的增长率。
 
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数据来源:国家新闻出版广电总局电影局
 
具体到单个银幕以及单个影院的票房数据,也更能直观地发现其中的问题。自2015年之后,单个影院其票房已经有所减少,单银幕票房也同样减少。
 
种种迹象表明,在票房增长下,电影院的竞争也正在趋向白热化,大量影院涌向市场非但没能带来单个影院以及单块银幕票房的增加,还带来二者票房的下降。影院靠票房盈利正变得困难。
 
电影院运营成本增加  卖票难维持
 
 
2017全年票房首次破500亿,达到惊人的559.11亿元;与之形成鲜明对比的是单银幕年票房约为103.20万元,处于2011年以来的最低值。对于这个数据,我们不能不警惕。根据业内提供的数据,目前100万是单银幕年票房的盈亏平衡点。
 
以影城单银幕年票房达到100万为例,扣除上缴的电影专项资金、税金,与制片方票房分成后,影城能得到总票房的45%至50%,也就是45万至50万。除去租金,人员成本之后,单银幕年产票房只剩下了10万至15万,再去掉水电成本,单影厅的建设投资,维修等,基本上没有剩余。这也意味着,如果单银幕年贡献票房低于100万,影城则是亏损的。
 
一方面是影院的扩张,另一方面则是单块银幕票房上的不断下降,单块银幕已经接近100万元票房的影城盈亏平衡点,已经意味着很多电影院只靠目前的电影卖票已经难以盈利了。在当下由于电影票依旧是电影院最主要也是最大的营收方式,因此很多电影院的经营其实面临着很多问题。正如业内人士透露,当前电影院盈利的只有10%,绝大多数都是处于不盈利甚至亏损的境地。
 
院线盈利走向多元化 上市贴片广告新零售等多种渠道成为新模式
 
 
在目前的行业竞争困境下,放映业务的低毛利率实际上已经难以让票房业务赚钱,非票业务是贡献利润的主力。
 
根据中财网提供的数据,2017年万达电影、上海电影、幸福蓝海及横店影视的放映业务毛利率分别为12.06%、-5.50%、38.14%及4.66%,均出现下滑;
 
与此同时,万达、中影、上影、幸福蓝海、横店及金逸2017 年的非票房收入比重分别为37%、79.99%、41.36%、27.28%、23.32%及11.89%,贡献的毛利润占比分别为76.3%、77.5%、119.1%、38.8%、85.1%及70.7%。
 
在电影票房之外,放映前的贴片广告、衍生品开发等这些非票务也成了多数院线的收入途径。此外,一些院线公司走向电影投资,宣发领域也变得常见,还有些公司进入“新零售”等业务,以及院线资本化,这些也都是当前院线盈利上走向多元化的新模式。
 
去年10月横店影视和金逸影视先后登陆资本市场,院线公司掀起上市潮。截至目前,2017年票房排名前10的院线公司,除华夏联合外已经全部通过IPO或重组实现资产证券化。
 
在衍生品与广告上,以幸福蓝海为例,公司2017年非票收入2.02亿元,较去年同期增长26.2%,在电影及衍生收入中占比16.8%,已成为院线业务业绩增长的主因之一;与此相同的还有横店影视2017年放映业务收入为19.3亿,其中卖品与广告收入之和为4.02亿元,非票占比达到17%。
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图片来源:红商网
 
此外,万达电影在年报中称,2017年非票房收入(广告收入以及商品餐饮销售收入)48亿元,占营业收入37%,同比增长39.4%,增速远超票房收入15%的增速。
 
当然最近几年万达院线也在不断参与电影投资制作,走入影视生产链,拓展其收入的多元化。与之相同的还有华谊兄弟,除了这两年继续发力电影投资制作发行等全产业链,网剧和电视剧也是其一大方向。华谊兄弟投资的网剧制作公司新圣堂影业,在去年出品了网剧《花间提壶方大厨》,并成为2017年的一个小爆款;在电视剧上,华谊兄弟在2017年也参投了《赢天下》《胭脂债》等电视剧。
 
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星美集团虽然去年在电影票务未能盈利,但其开拓的新零售等业务,也给其带来了具有国际化竞争实力的产业规模。家居、红酒、母婴、3C等全品类生活用品,真正实现了会员与品牌之间的交互,也实现了影院与会员的双赢局面。
 
在电影院野蛮增长,银幕数不断飞增下,单纯的依靠电影售票已经越来越难以盈利。只是在这个巨大的大蛋糕面前,没多少公司愿意退出。依靠自身实力整合资源,上市,进军影视全产业链,开发衍生品,广告业务,影院商品销售,甚至是新零售等等也成为时下院线的常见出路。
 
然而随着我国年总票房的不断增长,还会有不少公司进入院线这一领域,只是随着今后影院之间竞争的加剧,将会有一些影院在市场竞争中不断退出来,院线也将走向成熟。
 
文章来源:话娱