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详解“优爱腾”网剧分账模式,须警惕网大分账后遗症
日期:2018-05-16 18:03:49 浏览次数:
 
从2016年《超能快递侠》在爱奇艺率先开启网剧分账序幕,到2017年,制作成本仅450万的《妖出长安》分账收入超过1600万,投资回报比达到1:4,网剧分账逐渐走入创作者视野。
 
近日,优酷发布网络剧合作白皮书,对分账合作模式、内容、合作方资质、项目提交方式等方面提出具体要求,标志着“优爱腾”三家全部明确网络剧付费分成结算方式。
 
 
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早在2016年,爱奇艺在其主办的“2016爱奇艺世界大会—中国网络剧发展高峰论坛”上发布了网络剧分成规则。腾讯视频也在2016年开始尝试分账模式,并于2017年正式公布了新版网剧合作模式,将合作分为三档:S类/A类、B类、C类。
 
与其他平台分账模式不同,优酷引入了“会员观看时长”和“集数奖励系数”两个维度,并且鼓励片方挑战24集以上的长剧,无疑对网剧的发展做出进一步引导,不仅缩短网络剧与电视剧集数长短间的差异,而且借助分账模式优胜劣汰,筛选出更为接近电视剧的网络剧,与其他平台打出差异牌。
 
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毫无疑问,优酷、爱奇艺、腾讯视频齐聚网剧分账领域,必将进一步推动网剧的繁荣,但更现实的问题是,能否保质保量,守好价值观底线?
 
 
分账是必然趋势,
但要提防步网大后路
 
2017是网剧史上里程碑式的一年,呈现总量下降、点击激增、品质看涨、头部内容突出的趋势,涌现出《白夜追凶》、《河神》等一大批精品网剧。与此同时,《妖出长安》、《花间提壶方大厨》等分账网剧也在播放量、口碑等维度数据亮眼,与头部内容形成互补。
 
最早引入网剧分账模式的爱奇艺最先尝到甜头,《妖出长安》、《花间提壶方大厨》两部表现出色的网剧均出自爱奇艺,这也让其他平台看到分账网剧的前景。
 
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但分账模式运用得更加娴熟的网络大电影,却给这种模式带来不确定性。网络大电影曾被看作是院线电影的补充,但高流量高收益的诱惑下,越来越多网大走上蹭IP、低俗的道路,也在近期引发视频网站大自查。
 
尽管分账模式对于本就相对小成本低质量的网大来说,更易跑偏,而网剧先有了高投入高质量的头部内容,采用分账模式更多是为了鼓励创作,补齐腰部内容,但是优爱腾三家在这个领域展开全面竞争,助推更多网剧的创作、介入的同时,也更容易滋生鱼龙混珠、劣币驱逐良币的现象。
 
所以在发布合作模式的同时,优酷也提前表明态度,提出网剧合作的内容价值观和禁止内容,与此前网大自查要求基本一致。
 
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希望这次,视频网站能够严把价值观和导向,不要让此前头部内容积累下的好口碑和高期待流失。
 
 
优爱腾网剧合作模式大不同,
该如何选择?
 
爱奇艺、腾讯视频、优酷三家在头部内容领域争抢激烈,在分账网剧领域同样互不相让,爱奇艺起步早,广告模式成熟;腾讯视频分成比例高、宣推资源好;优酷单价高,有集数奖励。具体来看:
 
优酷分账合作模式
 
分账收入:
 
合作方分账收入=该剧会员观看总时长/剧集总时长×定级单价×集数奖励系数
 
会员观看时长:会员观看本剧集正片内容的总时长
剧集总时长:剧集正片总时长
 
分账等级:
 
定级
S级
A级
B级
C级
单价
25元
20元
10元
5元
注:S、A、B级独家合作;C级非独家合作
 
奖励系数:
 
 
12 ≤集数<23
24 ≤集数<35
36 ≤集数<47
48 ≤集数
网络剧
0.5
1
1.5
2
电视剧
0.5
1
1
1
 
规格要求:
 
单部网剧集数不少于12集,正片时长(不含片头片尾)每集不少于30分钟;完整成片;单部授权周期不少于5年;网剧名称与内容主题一致;剧情完整连贯,每集无关联独立故事不得合并发行。
 
爱奇艺分账合作模式
 
分账收入:
 
总分账金额=会员付费期分账金额+贴片广告分账期分账金额+植入广告分账金额
 
a.会员付费期分账金额计算方法:(平台与合作方按照比例进行分成:x%)
 
合作方分成=会员有效播放次数(有效播放:单集观看超过6分钟)*每集单价(待商榷)*x%(待商榷)
 
b.贴片广告分账期分账金额计算方法:(平台与合作方按照比例进行分成:x%)
 
合作方分成=贴片广告收入*(1-10%运营成本比例)*x%(待商榷)
 
c.植入广告分账期分账金额计算方法:(平台与合作方按照比例进行分成:x%)
 
合作方分成=植入广告收入*(1-代理成本比例)*x%(待商榷)
 
分账等级:
 
定级
A级
B级
C级
D级
单价
10元/季
8元/季
6元/季
4元/季
 
A级与B级属于爱奇艺独播网剧,C级与D级属于可非独家合作,并要求全网播放时间要一致。
 
规格要求:
 
每季12集,每集不低于20分钟,有效播放:单集观看超过6分钟。
 
腾讯视频分账合作模式
 
付费分成结算:
 
有效付费点播次数:单集观看超过5分钟
 
有效付费点播单价=10元÷集数
 
分成收入=有效付费点播次数×有效付费点播单价×分成比例
 
CPM分成结算依据:
 
前贴片广告曝光次数(每1000次前贴片广告曝光记为1CPM)
 
CPM收入=(前贴片广告曝光次数÷1000)×每CPM实际售卖价格
 
分成收入=CPM收入×分成比例
 
分账等级:
 
等级
S类/A类
B类
C类
合作方式
付费分成+CPM分成
付费分成+CPM分成
免费播出
分成比例
70%
60%
无分成
播出方式
付费播出
付费播出
免费播出
 
S类/A类合作:腾讯视频参与出品的网络剧或者优质网络剧成片,支持平台自主排播,片方配合营销推广,可以获得腾讯视频优质资源支持。
 
B类合作:支持平台自主排播,达到腾讯视频付费播出标准,片方配合自主营销,根据播出情况可以获得腾讯视频优质资源支持。
 
C类合作:无内容管控风险,片方可以根据需求选择独播或非独播合作,非独播合作要求全网播出时间及更新方式保持一致。
 
 
文章来源:传媒内参-主编温静 作者:迟彤彤