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“流量手中握,锅从天上来”,小鲜肉们真的生错了时代?
日期:2018-05-15 17:39:08 浏览次数:


江山迭代,鲜肉频出,国民老公天天换,狼狗奶狗一起来。这些“赏色时代”下精雕细琢的工艺品们,令人目不暇接、眼花缭乱。流量小鲜肉们风头正劲,但总会冷不丁来个当头棒,时刻提醒他们:娱乐圈难混,艺人不好当。
 
最近新老鲜肉们又集体遭遇了一波“水逆”,成为剪辑门、照片门、诈捐门等各种罗生门被cue的焦点人物。更有甚者,还把小鲜肉当成拉踩对象。比如在最近一些偶像剧、玄幻剧的通稿里,总会冒出那么几句话“制片方选角不是盲目用流量小鲜肉,而是选择与角色最匹配的演员”。
 
看吧,小鲜肉又躺枪背锅了!颜值高是错吗?粉丝多是错吗?大流量傍身、带货能力强、商业价值高,这些明明都是得天独厚的优势,怎么放在小鲜肉身上,反倒变成错误的源泉了?小鲜肉表示很无奈啊!
 
小鲜肉花式“背锅”图鉴
 
小鲜肉自带招黑体质,经常莫名变身“背锅侠”。斥巨资的影视剧扑街了,怪小鲜肉面瘫脸零演技,拿天价片酬不办事,一言不合打响嘴炮大战!“综N代”陷入审美疲劳,怪小鲜肉没有梗,综艺感不够,靠恶意剪辑怒刷节目存在感!做公益总不会错了吧?不!还有诈捐门在等着他们,吃瓜网友更是纷纷化身福尔摩斯,抽丝剥茧寻找线索“破案”。
 
先看看小鲜肉是如何替劣质影视剧背锅的。近三年,小鲜肉成了烂剧烂片的代言人。尤其资本入侵、IP泛滥,小鲜肉更成为“大IP+流量演员+大制作=烂片”中必不可少的要素之一。随之而来的是被前辈声讨,被行业炮轰。
 
小鲜肉真的是“罪魁祸首”吗?
 
最近刚收官的由《偶像练习生》C位出道的新晋顶级流量蔡徐坤主演的网剧《我才不会被女孩子欺负呢》,上线23天获得7.5亿网播量,作为一部小体量校园青春剧,数据成绩相当喜人!只是与流量小鲜肉掀起的高热度相比,该剧的口碑则是大大掉队,豆瓣评分只有4.2。

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当然客观来说,在这部粉丝定制剧中,以蔡徐坤为首的小鲜肉们青涩的演技的确让人有些尴尬,还需继续锤炼。但无脑的剧情、中二的台词、悬浮的服化道,恐怕也是杀死这部网剧口碑的“帮凶”。
 
《青云志》、《择天记》、《有一个地方只有我们知道》、《致青春·原来你还在这里》……一大批流量小鲜肉主演的影视剧相继扑街。这也形成了一个惯性现象:小鲜肉出演的影视作品,质量遭质疑,路人缘极差,这其实是先入为主的观念在作祟。
 
堪称“鲜肉大本营”的《爵迹2》今年暑期要上映了,不知有多少黑粉已经开始准备起草作战计划,上演豆瓣“刷一星”的惯用戏码,又不知有多少吃瓜群众等着群嘲。流量小鲜肉被视为“票房毒药”、影片崩盘的“元凶”,有的影片甚至还未上映就被叫衰。

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更惨的是,还有被粉丝“误伤”的小鲜肉。比如杨洋粉丝在电影《三生三世十里桃花》使用的酷炫锁场技能被曝光,与影院打响攻坚战,结果导致票房凉凉。真的要奉劝一下,脑残粉不要作妖,以免伤及正主。毕竟还是那句老话“粉丝行为、偶像买单”。
 
然而最被人诟病的还是与流量小鲜肉们低劣演技不匹配的天价片酬。但任何事物的出现都有一定的规律性,小鲜肉的天价片酬是“资本—市场—制片方—平台方—粉丝/观众”共同作用的闭环产物。催生恶性循环的所有参与者们,难道不应该先反思吗?

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有的小鲜肉自知业务短板,于是开始潜心钻研演技,用实际行动试图为自己正名。但吃瓜群众连一首歌的时间都不给,就单方面宣判“死刑”,未免有失公允。
 
再看看综艺节目剪刀手是如何一步步将小鲜肉推向舆论风口浪尖的。网综追求点击量、台综追求收视率,受众盘子就那么大,于是一场血雨腥风“抢人大战”开始。这个“人”除了指受众,更是那些自带粉丝属性的流量小鲜肉。谁占得先机,谁就更有机会拔得头筹。
 
于是出现了两档街舞类超级网综同抢王嘉尔的局面,但更“拙劣”的手段还在后面。嘉宾码盘成功,各大综艺节目的制作团队就要开始想方设法制造看点了。在去年爆款网综《中国有嘻哈》将“剧情式真人秀”模式推到顶峰时,幕后的剪刀手们似乎找到了二次创作的灵感。
 
即使其乐融融也要剪出戏剧冲突,移花接木就是技巧之一。最近王俊凯就因某节目恶意剪辑的“水枪事件”差点被毁了根正苗红的四有五好青年形象,粉丝为爱豆叫屈,王俊凯工作室发表声明,就连正主都删除了宣传节目的微博表示抗议,拒绝给剪刀手背锅。

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如果说影视剧和综艺节目是流量小鲜肉的背锅“重灾区”,那么慈善公益总该是一片净土了吧。这里可是崇尚真善美、洗涤心灵的纯洁之地,更是鲜肉们树立正能量励志人设的绝佳机会。
 
怎料最近发生的几起公益事件再次印证了“人在家中坐,锅从天上来”。日前,井柏然被卷入“诈捐门”,吃瓜路人开启“探案”模式,键盘侠纷纷上阵diss。事件源于2011年,井柏然在一次发布会上宣布将个人写真收益全部捐赠,用于建立希望小学,但该承诺一直未兑现。
 
七年前的旧账突然被翻出来,让井柏然陷入名誉危机。好在小井工作室危机公关能力强,用行动回应“诈捐门”,解释因为当时的捐赠执行方经营不善倒闭,所以未能履行捐建承诺,而且已经完成单方面捐赠。这般操作不仅顺利化解危机,也为井柏然博得一些路人好感。

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本想好好做公益,谁知却替第三方背了锅,这也是小鲜肉们始料未及的吧。但反观事件始末,当爆出“诈捐门”消息时,质疑声不绝于耳,甚至夹杂着人身攻击。难道就只因为小鲜肉长的帅、不值得被信任吗?客观来说,做公益原本就是圈路人粉的最佳时机,谁会笨到搬起石头砸自己的脚,做出假公益这种自毁信誉度之事呢?
 
为什么“受伤”的总是小鲜肉?
 
“流量花生”作为时代的特有产物,他们是资本玩家的宠儿、是粉丝的“亲密爱人”,更是吃瓜群众的饭后谈资、职黑的“衣食父母”。但奇怪的是,为什么小鲜肉在被攻击的概率上比小鲜花要大呢?
 
这恐怕与中国娱乐圈“流量时代”发展史有关。小鲜肉一词,最早是2014年中国粉丝对韩国年轻帅气男明星的称呼。谁知同年7月,一部古装玄幻仙侠剧《古剑奇谭》横空出世,捧红了剧中的李易峰、马天宇、陈伟霆,曾经的无名小卒一夜成为粉圈的流量大户,成功开启中国的小鲜肉时代。三人还同时入选某门户网站发起的“2014当红十大古装小鲜肉”,李易峰更是压倒性地夺冠。时过境迁,如今这三人也是妥妥的流量界中流砥柱。

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2014年可以堪称中国流量小鲜肉元年,除了因剧爆红的李易峰、马天宇、陈伟霆,还有归国四子中的吴亦凡、鹿晗。随着两人在下半年相继与韩国经纪公司解约回国,得益于母团EXO在饭圈的极高影响力,两位高颜值小鲜肉更是人气担当。当年吴亦凡回国、粉丝列队欢迎的盛况仍历历在目,鹿晗的东直门事件更是轰动娱乐圈。  
 
如果说2014年是中国流量小鲜肉时代的起步阶段,那么2015年-2016年则进入顶峰。《盗墓笔记》、《旋风小子》、《微微一笑很倾城》三部网台剧的大爆,将杨洋一举推到“四大流量”的阵营,与李易峰、吴亦凡、鹿晗并驾齐驱,四人被统称为“牛鹿咩喋”。这股小鲜肉狂潮,让无数追星少女为之疯狂。女友粉们爆肝刷出一个个数据神话,提升爱豆的商业价值。

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2017年,流量小鲜肉时代迎来拐点。李易峰向演技派转型、吴亦凡主攻歌坛、鹿晗公布恋情、杨洋影视代表作寥寥,“四大流量”热度开始降温,酝酿了四年的TFBOYS终于等到“收获期”。
 
2017年底,三小只开始了颠覆流量番位之战。微博作为庞大的粉丝聚集地,是为偶像疯狂打call的最佳战场,超级话题更是体现流量小鲜肉人气的“风向标”。此时王俊凯、易烊千玺和王源的微博超话热度均已超越吴亦凡、杨洋、李易峰,仅落后于鹿晗。TFBOYS开启了新晋流量小鲜肉的新时代。这背后离不开战斗力极强的亲妈饭、姐姐饭的助攻。

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2018年养成类偶像综艺的火爆,再次刷新流量排行榜。名不见经传的九名小鲜肉凭借《偶像练习生》节目脱颖而出,组成NINE PERCENT男团,于4月6日正式出道。九子人气爆棚,代言、巡演、综艺、影视剧……纷至沓来,大有赶超流量前辈之势。

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NINE PERCENT男团的粉丝构成,集合了萝莉粉、女友粉、姐姐粉、亲妈粉,甚至腐女粉。多元化的女性粉丝构成,几乎覆盖了整个女性群体。
 
尤其在男色当道和“她经济”的大趋势下,女粉丝的感性消费几率和强大的氪金能力对爱豆的反哺作用更加明显。最直观的体现,就是助推了小鲜肉价值倍增。于是资本玩家和利益相关方自然会“诚邀”流量小鲜肉们进入影视、综艺、公益等领域,原本的规则也随之被打破。这时小鲜肉就会被视为秩序扰乱者,遭到口诛笔伐。
 
另一方面,小鲜肉市场金矿比小鲜花市场更为富饶,这点从《偶练》比《创造101》爆红、影响力更大可以得到印证。归根结底就是女粉丝比男粉丝更舍得为爱烧钱。所以哪里有流量小鲜肉,哪里就是焦点,这已成为一条“潜规则”。
 
于是无论是不明真相被带节奏的吃瓜群众、充满戾气的键盘侠,还是掌握舆论话语权的媒体们,自然会把更多的关注放在小鲜肉身上,更有甚者会直接发起人身攻击,只为搏出位。
 
去年12月,某直播平台主播口出狂言,造谣李易峰和吴亦凡,“双王炸”效应立刻引发网络轩然大波。事发当晚,微博热搜榜罕见地出现了#李易峰工作室声明#和#吴亦凡工作室声明#的工整对仗式话题,两位流量明星强强联手抵制网络暴力!

 

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上个月,偶练季军、NINE PERCENT男团成员范丞丞凌晨发了一条照片付费微博,没想到皮一下却惹来“一觉醒来赚480万”的“控诉”。好在经纪公司和微博紧急辟谣、平息风波。
 
可见随便倒贴流量小鲜肉,就能不费吹灰之力体验一把主角光环、提高吸睛度。虽然造谣者要为自己的行为买单,但整个事件中,最无辜的就是小鲜肉,莫名其妙被中伤。
 
小鲜肉如何自我保护?
 
小鲜肉想不当“背锅侠”,首先要做的就是抵抗外界诱惑,提高自己的核心竞争力。专业过硬、被圈内人认可,说话自然就有底气。
 
主攻影视剧的小鲜肉,就潜心磨练演技;主攻歌坛的小鲜肉,就提高唱功;主攻综艺节目的小鲜肉,就开发综艺潜能;当然时尚、公益这些“附带领域”的综合能力,也不容忽视。
 
其实一些小鲜肉早已开始撕掉鲜肉标签,在自己感兴趣和擅长的领域深耕。比如吴亦凡把主要精力放在音乐制作上;李易峰则在专攻表演之余,不忘坚持自己的音乐梦想。
 
去年11月召开的第三届中国电影新力量论坛,吴亦凡、鹿晗、王俊凯等小鲜肉也应邀出席,后两者还发言表态如何做一名优秀的青年演员。这也说明小鲜肉们在中国电影产业中的重要性日益凸显,中国电影未来的半边天,还是要靠小鲜肉们撑起来。
 
如果把专业比作硬实力,那么人品就是软实力。会做人,才能让自己立于不败之地。正如范冰冰前几天在戛纳采访时说到的“以诚待人”,这点无论是对小鲜肉、小鲜花,还是所有混迹娱乐圈的人都适用。
 
尤其是做公益,一定要有始有终,切忌虎头蛇尾、落人把柄。无论是出于真心做公益,还是只为了建立人设、充盈正面形象,但凡承诺之事务必做到。这方面或许可以借鉴国外明星做慈善的经验。在好莱坞,明星通常会选择专业慈善团队、市场化的慈善管理机制和健全的监督机制来共同保障善款流向的透明性,这样才能保证做公益的清白,建立良好的路人缘。
 
最后,要想自保,小鲜肉还需要和粉丝保持“安全距离”。不可为了维持人气过度依赖粉丝,宠粉不是错,溺爱是罪过。粉丝这门学问,是小鲜肉们和经纪公司需要思考的一道难题。比如小鲜肉公布恋情后,遭到粉丝反噬的案例,比比皆是。
 
结语
 
需要说明的一点,笔者本意并非为流量小鲜肉洗白正名,而是希望大众能用宽容的眼光看待他们。因为小鲜肉们与所有怀揣梦想的年轻人一样,都在默默挥洒汗水为自己的目标努力打拼。只不过这些追梦少年身处的是聚光灯之下、一言一行都被公众“监督”的娱乐圈,也许有的人在公开场合会带上人设面具示人,但这只是他们的“保护色”。
 
小鲜肉要练就一副强心脏,才能在鱼龙混杂的娱乐圈里笑着生存下去。最后引用《时尚COSMOPOLITAN》6月刊王俊凯封面的标题来做结尾吧。
 
世界越复杂,心要越纯真!


文章来源:文化产业评论 作者:申敏(文娱观察者)