其实上半年腾讯播出了不少古装大IP项目，媒体和社交网络声量上赚得盆满钵满，但为何却在口碑及内容出圈上意外吃瘪？大IP+流量的古装IP剧模式是否遇到了问题？近日，腾讯视频发布了2021年储备片单，相信在即将到来的下半年，腾讯视频会铆足了劲儿让更多好作品上线，在腾讯视频的待播和储备作品中又有哪些古装剧可以担起突破圈层热度的重任，值得期待。

大IP+高流量为何遭遇吃瘪？

高投入是否能够带来高回报？

回顾上半年腾讯播出的剧目，有不少S级古装大IP项目陆续播出，但最终大部分作品在热度和口碑维度都或多或少低于打造爆款剧的市场期待，为何这些拥有雄厚实力的制片公司出品背书，大IP搭配高流量演员，背靠鹅厂的S级项目遇冷？这种现象带给业内的启示又是什么？

1、流量时代遭遇马太效应的负增益？高流量+大IP未必等于高适配

在今年上半年已经播出的S级古装剧中，不乏在开播前被行业内和观众粉丝都报以高期待的作品，但其中的部分作品在播出后虽然在一些社交媒体热度和粉丝声量上表现较为突出，但比起大众期待的、打破圈层的爆款之作尚有一定的提升空间，究其原因无外乎就是差在了“适配”二字上。

电视剧作为一门工业化的人文艺术，讲求的是各个部门、各个元素间的“适配”。譬如将一个古装IP剧进行元素拆解，里面包含的是IP文本和影视化表达之间的适配，演员的外形、演技与角色形象、气质之间的适配、创作团队想要打造的影视作品与目标受众对作品呈现预期的适配等，任何一个环节稍有差池都有可能出现效果偏差，所以一部爆款剧的出现其实都是天时地利人和的结果。而回顾腾讯今年上半年播出的古装IP剧，有部分作品因为各种客观或主观的因素遭遇了某些层面的不适配，从而导致了播出成绩略低于预期。

这个现象的背后或许给业内的平台和制片公司带来一些思考，近年来市场上几部大IP+高流量项目的成功，引发了一轮又一轮的资本热，拥有话语权和资本实力的平台和制作公司某种程度上形成了电视剧制作市场的马太效应，过热的资本和流量追逐赛可能会让内容生产方陷入某种“迷失”，作为产出者，应该在创作的过程中提升辨别内容潜力和内容质量的能力，也许有些时候“适合”比盲目“迷信”更重要，因为高流量+大IP未必等于高适配。

2、资本时代的流量泡沫消退，电视剧消费逐渐回归“内容本位”

近年来，观众对于长剧集剧情的注水现象批评声音不断，不少高质量的短剧以及传统类型的长剧都凭借口碑“自来水”引发关注，观众也学会了在对大制作抱有比较高的前期期待的同时，也不会忽略其可能存在的缺陷与不足。

同时，市场追风容易导致的一段时间内大量同质化内容的井喷，也可能让观众产生审美疲劳。与前期噱头较大的宣传物料，以及电视剧制作的资本投入相比，电视剧市场观众的消费观念正在向电影市场逐渐靠拢，作为一定范围内的可控变量，内容质量对于播出效益的影响变大。近年来比较有代表性的口碑之作，短剧如《沉默的真相》《隐秘的角落》，长剧如《知否知否应是绿肥红瘦》《庆余年》等高质量圈层爆款的出现，证明了观众的影视消费正逐渐趋于理性，而伴随着影视审美的提升，电视剧消费正在回归“内容本位”，观众对一部作品的判断也并不局限于单纯的剧情和演员表演，对美术、摄影等影视制作层面的内容也有所涉猎。

古装大IP下半年蓄势待发

腾讯视频能否强势夺回市场上的“那块蛋糕”？

下半年将至，腾讯视频也于近日发布了2021年剧集片单（【点击查看文末片单】腾讯孙忠怀：科技与艺术双驱动，让内容创造美好（附片单）），下半年即将打响的证明之战中，腾讯视频有着哪些可能的“底牌”？未来又做了哪些大剧储备？

这些储备剧大致可以分为三类，第一类是已经出现在去年片单上但因为各种因素尚未播出的备播剧或已开播剧，这类储备剧在下半年播出的可能性较高，第二类是今年首次出现在片单上但已经基本拍毕进入后期阶段的储备剧，也有着一定在下半年播出的可能性，第三类则是今年首次出现在片单但是尚未完成前期筹备工作的待拍剧，这一类的储备剧数量居多，这三类剧的播出效果将会影响的可能不仅是腾讯视频今年的业绩，也许还会间接影响着头部平台对电视剧市场未来的判断与选择。

1、传统古装题材活力依然？头部艺人加持大IP引市场期待

从题材上看，这些头部储备剧几乎涵盖了古装剧的所有类型，譬如仙恋奇幻题材的《千古玦尘》《玉骨遥》，古装探案题材的《青簪行》，古偶言情方向的《斛珠夫人》《且试天下》，传统武侠风格的《雪中悍刀行》，耽改题材的《皓衣行》《烽火流金》等，值得关注的是，这些储备剧中绝大部分都是由网文IP改编而成的，一方面证明当下电视剧市场IP改编的热度和涉猎广度之外，也从侧面反映了优质原创剧本的创作难度与数量上的稀缺。

而制作公司方面，出镜频率最高的是3次上榜的新丽传媒，柠萌影业和西嘻影视则分别有2次上榜，剩下的合作公司则涵盖了包括华策克顿集团旗下的剧酷传播和剧芯文化、嘉行传媒、欢瑞世纪、光线传媒、深蓝影业和悦凯影视等传统或新晋强势的影视制作公司，在行业寒冬的余温尚未完全退却的现在，能够在需要投入大量人力物力成本的头部项目上保持相当不错的产能，证明了行业活力的提振。

导演方面，除了尹涛导演2次上榜外，其他导演基本均携一部作品上榜，名导林玉芬、蒋家骏，以及导界新锐李木戈、费振翔等导演的作品值得重点关注。

演员方面，包括杨幂、肖战、杨洋、李易峰、刘亦菲等在内的头部艺人均有作品待播，而新晋三金影后周冬雨的首部古偶《千古玦尘》也于近日正式开播，影后花旦搭档新晋小生许凯的古偶作品究竟能拿到怎样的播出成绩，让人期待。

演员阵营中值得特别注意的是，凭借一部《传闻中的陈芊芊》爆红的新晋95花旦赵露思成为了关联作品数量上的赢家，除了和杨洋合作的《且试天下》以及和徐开骋合作的《国子监来了个女弟子》之外，加上已经官宣的搭档吴磊出演的《星汉灿烂》，赵露思一人的腾讯古装作品储备量竟然达到了三部，且均为女主作品，题材也涵盖了武侠言情、古装甜宠和古偶言情，在当今95花百花齐放、尚未完成梯队定型之时，赵露思能否凭借这些颇具看点的储备作品，巩固自己新晋95花领头羊的位置也是这些剧未来播出时的一大看点。而同为95梯队、通过《创造营》选秀出道的杨超越则携两部作品上榜，梯队内部的卡位赛在电视剧领域强势开启。

2、耽改能否再出爆款奇迹？财富密码能否再度打开流量大门？

现下，耽改101市场火爆依旧，在2019年腾讯时候播出的《陈情令》的爆红之后，今年年初在优酷播出的《山河令》再度火爆，并成功将张哲瀚和龚俊两位演员推入流量艺人之列。古装耽改剧似乎还从未失手，成为了不少人眼中的“流量密码”，这也让观众对原本从开拍之初就万众瞩目的《皓衣行》以及同为经典IP改编的《烽火流金》寄予了更高的期望。

截至目前为止，虽然在社交媒体上的粉丝声量和媒体舆情异常火爆，但两部剧的宣传上鲜少有官方物料释出，相关宣传也尚处在比较神秘的阶段，《皓衣行》和《烽火流金》的四位主演罗云熙、陈飞宇、檀健次和陈哲远之中，究竟能否再次有人凭借耽改作品跨入流量行列，再度改变流量生格局？《皓衣行》和《烽火流金》能否今年之内在腾讯顺利播出，并成为腾讯今年电视剧成绩单上的重磅砝码？古装耽改剧能否再创爆款奇迹？所有的猜想与好奇都将伴随着正式上线尘埃落定。

总的来说，当下国产电视剧市场蕴藏机遇和挑战，观众的电视剧审美和消费观也会因为内容流动。2021上半年意外吃瘪的腾讯视频下半年若想奋楫而上、“报仇雪恨”，除了要在后期内容宣传上精准定位目标受众，将口碑舆论最大化，更重要还是从源头为观众量体裁衣，根据市场和行业规律为观众定制更优质的影视剧作品。相信有着丰富的大剧制播宣经验、具有强市场行业敏感度的视频平台腾讯视频，必将在下半年和未来继续给我们更多更好的电视剧