自从IP在影视行业兴起，市场奉行过IP神话论，一度影视行业没有IP开不了机，同时另外一种关于IP无用论的声音也被很多人认可，在某一时期很多盲目的制作方以大IP加小鲜肉为打造爆款公式推出的作品，一度被称为是一种灾难。但无论哪种对IP的看法都很偏激不够客观，近日在上海阅文集团大神级作家《从前有座灵剑山》的国王陛下、阅文集团白金作家吱吱、快看漫画创始人CEO陈安妮、知名动画导演、绘梦动画创始人李豪凌等人对IP多领域共生创作进行了深度讨论，这也为行业发展提供了更多元的视角和观点。
 

IP市场渐趋成熟

文化贴现成IP出海阻碍

观众对IP接受能力比之前强，以前是看重明星，现在更多关注故事上，比如说是不是好产品、好故事，演员承担的作用是什么。无论是制作还是消费者对于IP认知更加清晰了，现在还有更多的发展空间。以前的漫威宇宙、迪士尼的改变，无论从商业化运营还是从产品制作都有很大的差距。

知名作家国王陛下认为，现在IP市场比以前成熟很多，比如说以前是“大IP+小鲜肉”，现在有很多IP会请有人气的明星，只不过在明星基础上投更多资源，保证最终成品是好的成品。在之前两个极端观点当中取得了折中，好的IP要拿下，要真正投入制作资源把IP变成好的产品，一方面很客观，另一方面从实际IP产品来讲来支撑IP对市场的信心。 

而作家吱吱以个人角度和自身经验论证IP开发真的还有很大的发展和潜力。她认为，现在IP开发没有做到全产业链，自己的小说可以翻译成泰文、英文等出版，或者在网上连载。这里有一个很重要的原因就是在文化交流过程中会出现文化贴现状况，因为文化之间的不同，那么翻译出来的作品实际上有些作品大家很欢迎，有些作品在国内挺好的，但是在国外并没有那么火爆。

中国IP工业化进程加速

多领域共生释放IP势能

快看漫画创始人CEO陈安妮从作者到做平台运营对于IP运作有其独到的见解。她认为整个工作大环境工业化水平发展过程当中，与欧美、日本不太一样，欧美本身产品程度很高，但是中国每个产品供应链工业化程度很高，每层都是充分竞争的状态。像网文那么多作家在那边“厮杀”，动画体量也是与欧美、日本相比也是差距很大。

总体来讲，在工业化体系中每个环节是极其充分竞争的。过去一些基础设施，包括技术水平在世界级别还不是特别领先，但是从网文最低成本去生产好内容形式上充分竞争，后端还会有更好的剧本、话本，最终可以生产出世界领先IP的。中国市场在产业链上充分竞争所释放的潜力和能量是较其他国家目前所达不到的，但仅仅横向打通还不够，IP在未来一定是多领域共生的。

李豪凌用案例和数据论证国内IP市场的多元化运作模式。从2013年与现在对比就是变化，最强烈的感受是以前做内容开发都是后置化，比如说今天有一个内容要做成动画，后续变成手办、周边、杯子等。以前是先赶紧把IP孵化出来，现在是先准备做手办、周边，已经准备打样做了很多东西后再细分，甚至细分到了广播剧。他认为整个业态，包括整个做IP产业的参与每个环节人的心态已经比以前更加稳，或者说更加没有那么以前浮躁了，这其实是对整个行业和整个IP开发有着重要进步，未来整个状态会越来越好，包括每个基建都在做强做大，有着稳定的心态一定会促成真正的大IP发展。

IP影视化开发的成功标准在于打动人心

前几年IP热潮间接反映了当时的影业浮躁，有一种急于求成的环境。2015年开始做《悟空传》电影，2017年上影，在做的时候和上影的时候已经感受到了变化，但凡有IP和数据支持就是非常有价值的东西了。

狂欢者电影制作公司总经理、制片人刘闻洋觉得作为影视的转化者对IP是有一定的伤害，因为IP是一个故事的抓手，直到去年做了《赘婿》网剧，包括《赘婿》网大的杀青，IP带来了故事最灵魂的东西，转化者将故事转化成值得变化的部分，本身IP是很好的，但是看到剧就会产生一定的失衡感。

编剧郑卓群则认为，现在的IP改编对于编剧、策划、创作者来说是一个“机遇与挑战并存”的情况。机遇是本身提供了非常好的创造基础，比如说提供一个很好的核心概念，有魅力的人物，有趣的人物关系，或者引人入胜的情节，这些点都是非常宝贵的东西，可以激发创作者更好的创作。

就影视改编领域来看，刘闻洋认为既然是影视化作品，一定要遵循影视的规律，IP创作者和影视创作者有一些共通的地方，我们面对新的创作的时候，我们是清零的，创作者很苦闷，是很难的，是需要大家很多理解和支持和帮助。郑卓群透露，对于不同的作品而言，改编起来难度也是不一样，每一部作品题材不同，包括本身亮点不一样，适用于留存在剧本中，以及需要改变的程度也是不一样，要根据不同情况而言，我们要遵守的核心是共同去发掘一个IP作品本身的亮点，从一个作品本身的角度去发掘，可能要去发现以及尽量最大化放大这个亮点，以及我们需要去解决掉一些可能不适于影视作品的一些内容。而影视作品改编的成功标准就是在于内容是否能够打动人心。

无论是网络文学创作，针对网络文学动画、漫画改编、影视改编，虽然生态和创作规律是不一样的，但是就创作者本身而言，我们只要从创作本身出发，用心打磨作品就能为大家创造出好的作品。