分账模式意味着什么？

时间倒退回五年前分账模式的初创期，答案或许是有限的投入资金和有待提升的制作水平。如今，分账模式通过收益成绩完成逆袭。以网络电影为例，腾讯视频上线的《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》分账均突破了5000万大关。分账模式的天花板不断被打破，扭转了创作者对分账的偏见，越来越多的团队主动入局。

今日上午举办的腾讯在线视频创作者生态大会上，腾讯在线视频副总裁何毅进再次解读分账模式的核心，“把基础建立在内容的实际播出效果上，平台和创作者在此基础上共享收益。”

理论未变，但如何共享收益？如何分配收益？又如何促进收益增长？

在这场大会上，腾讯视频给出了新的答案。一方面优化当下的的分账收益规则，进行更强力的资源、资金扶持。另一方面，完善腾讯视频VIP开放平台生态建设，扩充分账赛道、丰富分账合作的商业模式。模式更迭下，腾讯视频的分账长视频不仅能够收益增加，激励创作者提升内容质量、不断创新，同时可选择的分账内容赛道也得到扩充。长视频分账的全新时代即将来临。

“爆款最多、分账最高、势头最猛”，何毅进如此总结腾讯视频网络电影的成绩。

长视频赛道上，腾讯视频持续发力分账合作，自腾讯视频VIP开放平台上线以来，已开放8个品类的线上合作入口，上线超过8000个项目，入驻合作伙伴超2000家，总分账金额超10亿，网络电影领域以最多爆款和最高分账持续领跑全行业。截至今年5月，行业TOP10项目中腾讯视频的项目数量和票房总量稳居第一。

这些数据都在指向一个结论，腾讯视频的网络电影的在数量和质量都有明显的提升。质量上的提升与网络电影的整体发展趋势相符。根据骨朵数据，2020年网络电影的整体豆瓣评分为五年来最高，口碑上升显著。不论是网络电影还是分账网络剧，转向精品化制作都已成为现实。腾讯视频不仅是参与者，也是其中的助推者。

分账模式建立上，何毅进归纳了四个特点，也恰是助推分账长视频内容质量提升的重要因素。首先，腾讯视频坚持规则透明，真实数据下分账金额不设天花板；其次，鼓励创新内容和各类团队加入创作；第三，平台和创作者联合营销，达成互利共赢；第四，建立高效的合作流程，一定程度上意味着一站式后台腾讯视频 VIP 开放平台的完善。作为重要的“分账工具”，何毅进表示，腾讯视频 VIP 开放平台会继续迭代升级。

除了已经开放的网络电影、网络剧、纪录片、动漫、少儿、知识付费、微短剧、综艺8个品类合作，腾讯视频还在持续扩列，打造更多圈层化、垂直用户的作品。大会上，何毅进介绍腾讯视频未来还会有艺术、教育、泛演出等品类增加。这些举措无疑推进了分账内容精品化的进程。

内容的精品化，一定程度上意味着分账市场竞争激烈。骨朵曾撰文提到，网络电影的制作、营销、演员成本都在大幅度提升，中腰部作品减少，头部作品的标准抬高，题材产生严重“内卷”。何毅进表示，腾讯视频今年上线的夺宝探险类题材已有 8 部、玄幻动作题材有 15 部，“大量同题材内容的堆积，使用户出现了不同程度的审美疲劳”。

但如此形势下，何毅进给出的腾讯视频网络电影成绩单并不惨淡，反而分账票房势头更加猛烈，“仅1-4月，我们Top10的网络电影就分出了1.7亿的票房，位居行业第一。”

今年上半年，腾讯视频推出的三部网络电影《兴安岭猎人传说》《让我过过瘾》《反击》都获得了票房与口碑的双丰收，核心是在类型化上进行创作突破。《兴安岭猎人传说》是聚焦民俗的惊悚片，《让我过过瘾》是讲述小人物生活趣事的荒诞喜剧，《反击》则是高品质的硬核抗战片。

面对着刻不容缓的分账内容升级，腾讯视频为创作者建议的解法是聚焦话题、创新立意、提高故事和制作品质。作为平台，腾讯视频不断为创作者加大扶持力度，跨越内容升级的瓶颈期。

创作者最为喜闻乐见的平台扶持，莫过于提高分账收益。

在本次大会上，何毅进宣布了2021定义分账新业态的规划，陆续宣布了重磅升级计划：今年网络剧分账的颠覆性政策，提升分账比例，首发全新补贴政策，为优秀作品注入高额奖励。

具体规则上，一是取消有效观影人次概念，用会员用户累计观看时长来作为基础，进行计费。这意味着每一分钟的内容播放都能为创作者带来收益，实质上推动了制作方在每一分钟的内容上都要提高质量，吸引观众为下一分钟留下。同时，单价提升到 2 元每小时，为创作者带来更为直接的创作收益。

分账比例上，腾讯视频为分账网络剧的内容创作者让利，大幅提升分账比例，独家内容分账比例提升至100%，非独家内容比例提升至60%。并且当会员和广告收益之和超过 200 万元时，便可以根据收益之和获得不同档位的高额补贴，“分得越好，补贴越多”。其次，腾讯视频提出保底金额前置支付，给创作者先下一针定心剂。宣发资源上，腾讯视频选择为优质的内容进行资源追加，联动腾讯各个生态系统提供“大排面”的宣传曝光。

从此次分账网络剧的全方位规则升级中，头部优质作品成为最大受益者，“做得越好，拿得越多”的模式思维更为显著。网络电影的规则升级也拥有同样的模式思维，腾讯视频进行资源、资金双重加码，推出年度激励，票房千万的电影可以获得二轮推荐。同时，网络电影扶持上，腾讯视频推出多项针对内容进阶的措施，提供剧本前期评估和介入服务以及内容导向的咨询服务，资源、资金双重加码，开辟创新实验赛道，扶持新生力量，鼓励原创内容。

在细分领域上，腾讯视频知识付费推出“∑计划”以扩容赛道。在该计划中，建设全品类的知识图谱是腾讯视频的主要目标。为此，针对核心内容，提升分账比例上限，资金扶持孵化优质内容。

不论是分账网络剧、网络电影，还是知识付费，腾讯视频新的规则与战略的要点都是让利创作者，以平台规则提高创作者分账收益。而更多的收益也激励并吸引着更多的优秀创作者加入分账模式、创作高质量的作品，形成正循环。而在影视行业日渐成熟的进程中，以观众定好坏的分账模式将会成为行业的趋势所向。腾讯视频所做的，便是推动分账模式在创作端的进化，以获得用户端的增长，促进分账市场的良性发展。

除了原有的会员分账业务，在本次大会中，何毅进介绍了新的付费点播分账业务。腾讯视频的“分账宇宙”再度扩充。

何毅进表示，“付费点播生态建设，不仅会创造一个全新的分账赛道，制造更多的爆款，同时也提供了一种商业模式的可能，让内容合作伙伴有更多样的选择。”

而这项业务已经经历了过去一年的探索和尝试。有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等网络电影搭建的第一个网络电影春节档，也有建立在粉丝文化基础上的网络电影《冷血狂宴》以及R1SE《曜为名》首唱会，还有演唱会、音乐节、相声等线下活动搬运至线上，以“云首发”的形势对流媒体付费点播内容进行品类扩充。

流媒体付费点播生态的搭建的建立时机实质上源于去年初疫情的出现，线下活动多被限制或取消，人们对同一内容的线上视频需求迅速增加。过去一年，腾讯视频上线的付费单点项目超过40场。在这个过程中，观众为网络电影、线上演唱会等流媒体内容的习惯逐渐养成。包括腾讯视频2019年在剧集领域推出的超前点播的模式，在当下已经成为优质剧集的“必经之路”，为创作者和平台提供了更多的收益，同时也培养了一部分付费点播的用户。

由于付费点播尚处于初创期，所以将其商业模式进行更多元的探索需要借助并发展已经有一定影响力的“云首发”模式。2021年VIP开放平台还将依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态，打造公开透明的在线票务平台，为内容合作提供更多的商业模式，探索“分账宇宙”的无限可能性。仅合作模式，本次大会提出了多元纯分账、版权买断、保底分账、投资定制四种。在何毅进的介绍中，腾讯视频将减少付费点播流媒体的内容限制与类型限制，给予创作者自主票档定价等权限，为内容创作者提供最大的创作自由。

而在探索期中，腾讯视频也计划完成付费点播生态的“基础建设”，在宣发、技术、内容进行从生产到传播的全流程扶持与培养。诸多动作下，付费点播成为下一个分账“风口”的可能性大幅增加。

大会的最后，何毅进分享了腾讯视频分账模式的七个“更”：更多品类、更多付费模式、更多版权、更多激励、更多资源、更好用的工具、更开放的交流机会。这七个“更”不仅是腾讯视频分账生态的新目标，也代表腾讯视频的分账生态进入新的阶段：从基建完善到全面赋能。

种种的革新背后，实质上是腾讯视频对长视频生产链条每一个环节的深度优化。腾讯视频在革新下的长视频分账模式，也是期望通过更加规范的制作流程提高影视作品的制作收益。以此看来，新的分账模式下，腾讯视频与创作者将在影视行业的澎湃浪潮中，一同乘风而起。