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六成上市影视公司已触网,爆款元年后网剧还将如何“开挂?
日期:2018-04-17 16:33:15 浏览次数:

 
网剧市场自2014年超级网剧《盗墓笔记》出世后便愈演愈烈。直到2017年,历时四年的探索和成长,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等剧火爆荧屏并且输出海外,至此,网剧算是撕下了粗糙、低俗的标签,完成了由量到质的蜕变。
 
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如今,上市公司也先后入网意图分一杯羹,在不断的尝试与摸索中寻找适合自己的超级网剧攻略。
 
六成上市公司入网,出品量增长近三倍
 
2014年暑假,由欢瑞世纪、光线传媒两家上市公司联合出品的超级网剧《盗墓笔记》于爱奇艺上线,该剧采用VIP会员付费看全集的形式,开启了网剧的付费时代,播出期间累计27.5亿的播放量不仅打响了“盗墓”IP,也打响了上市公司成功入网的礼炮,具有里程碑式的意义。
 
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同年,慈文传媒的《暗黑者》、完美世界的《灵魂摆渡》、华策影视的《沙僧日记》《头号绯闻》也先后登陆视频网站,分别以投资、出品等不同层面参与网络剧业务。
 
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经鹰眼初步统计,直至2017年,A股20多家以影视为主营业务的上市公司中,已经累计有15家公司正式触网,占比六成。
 
已出品的网剧数量更是逐年递增,从2014年的4部上涨至2017年的17部,增长了183.3%,涌现了《老九门》《极品家丁》《热血长安》等大批优质网剧,参与形式上,也逐渐从参与投资转向主投主控。
 
成本、题材、追剧习惯,论上市公司缘何触网
 
上市公司与网剧结缘,成功实现了强强联合,优势互补。
 
充裕的资金支持与丰富的影视制作经验是上市公司的强大优势,这些优势在它们出品的网剧中也得到完美体现,吸引他们加速网剧产业布局。
 
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首先是充裕的资金支持。网剧成本小,上市公司“不差钱”,这样一来就可以保证资金用在刀刃上,例如《花间提壶方大厨》,其主要出品方新圣堂影业现已成为华谊兄弟旗下控股子公司,有了华谊兄弟的资金扶持,该剧比其他网络古装剧细节更突出,美食元素也更加精致。
 
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其次是丰富的影视制作经验。虽然传统电视剧与网剧在故事节奏上有一定区别,但观众追剧的兴奋点是共通的,上市公司深谙观众心理,制剧经验在业内遥遥领先。
 
例如印记传媒的《虎啸龙吟》,该剧豆瓣评分8.5,在四年中上市公司出品网剧中排第一,可见上市公司的制剧经验为网剧的综合实力带来了极大的提升。
 
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再看网剧市场。四年间,网剧市场欣欣向荣,实现了数量与质量的爆发。在得到行业认可的过程中,网剧展现出了传统影视剧没有的先天优势,让上市公司看到无限的可能。
 
第一,制作成本低,回报率高。如今,传统电视剧买卖金额一再突破天花板,网剧的成本虽然也在增加,但可谓小巫见大巫。加之近两年视频网站陆续推出付费分账模式,网剧拥有了更高的回报率
 
例如《妖出长安》就以不到500万元的投入成本,收获超过2000万元分账收入,《花间提壶方大厨》的投资回报率超过140%,利润相当可观。
 
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第二,题材多元,不拘一格。内容上,网剧由于限制少,题材选择更广泛、更自由、更有弹性。
 
从2014-2017年豆瓣网剧TOP10中可以发现,除了青春校园外,悬疑、犯罪、玄幻也是主要标签,与传统题材相比,这些具有“网感”的作品更能吸引年轻一代的眼球。
 
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第三,制作周期灵活,上线快。上星电视剧必须通过广电部门审查,网络剧则更灵活,剧集上线速度也快,这就导致很多影视公司愿意做网剧。
 
此外,站在观众的角度,比起每天固定时间守着电视剧开播,网络追剧可以根据自身情况来安排时间,弹性更大、更自由。
 
可以说,上市公司与网剧的结缘是一拍即合,并将持续进化,奠定网剧的工业化基础,带动网剧整体实力的增长。
 
未来,网剧市场或将“开挂”到底
 
网剧已经成为影视行业的一大重要风向,其全新风貌刷新了行业对网剧的认知,除了剧情结构、画面张力等品质上突破外,未来,网剧还将出现更大的爆点。
 
1、视频网站打造超级剧集
 
优质内容是所有剧集体现生命力的根本,对热衷探索季播模式的网剧来说更是生命的延续力,其中,视频网站更是发展的主力军。
 
为了保证超级网剧的剧集质量,视频网站纷纷深入内容制作上游,从剧本开始建立完整的工业化体系,形成内容壁垒,打造内容品牌,并以此拉动会员付费,推动内容产业蓬勃发展。
 
2、电影基因加入网剧“血脉”
 
网剧出身于更新的时代、更新的体制,顽强的生命力吸引了不少电影公司和电影人加盟。
 
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表格中列出的项目既有热门IP、优秀续作,也有高票房电影,有了电影公司和电影人的入网,这些作品打造出的网剧将呈现更专业的水平。
 
通过将电影的制作方式运用到网剧中,技术上的革新在提升画面质感的同时,也为观众带来院线般的享受,给作品大大加分。
 
3、另类宣发释放更大能量
 
网络作为网剧的主战场,互联网的生态优势启发了网剧的花样宣发,并逐渐摒弃了过往“单打独斗”的宣传模式,而是整合全网资源,借助个平台影响力放大网剧的宣传效果。
 
KOL、H5营销、表情包推广……全线展开的互动令观众得以在多场景下感知网剧,从而增强用户粘性,实现创新性发展。
 
2017年迎来了网剧的“爆款元年”,网剧领域已经成为影视行业新的斗角场。未来,网剧的水准将开挂到何种地步,有待市场进一步的检验。

文 | 茕兔子
来源 | 电视剧鹰眼