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吃香香,才是道——全国电视剧规划工作会后的慈妹儿家
日期:2018-04-10 09:42:14 浏览次数:
近日,全国电视剧规划工作会在宁波召开,中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席在会上发表讲话,提出了进一步强化“电视剧工作在广电发展中的重要位置和特殊作用”的要求。
 
作为电视剧制作领域中一直领先的企业,慈妹儿家一直秉持“精品创作”的意识,从内容开发到制作一直致力于打造高质量产品。我们总结讲话精神,新时代的电视剧创作,聂辰席提出“要牢牢把握高质量发展这个根本要求,推动中国电视剧在新时代焕发新气象、实现新作为。” 关于“高质量发展”,他分五个方面进行论述。
高质量发展,就是要坚持以人民为中心的创作导向,不断适应人民群众美好生活新需要,以经得住群众评价和时代检验的精品力作,打造永不落幕的中国剧场。
 
高质量发展,就是要坚持不断深化改革的思想,优化产业结构,淘汰冗余产能,实现由数量型增长向质量型发展的根本转变,确立电视剧在文化产业格局中的特殊重要地位。
 
高质量发展,就是要坚持创新发展理念,以互联网思维和融合发展观念,再造电视剧制作、宣发、购销、播出体系和流程,实现优秀作品传播最大化、效益最大化。
 
高质量发展,就是要把忧患意识和防范风险意识一以贯之,杜绝浮躁之风侵蚀电视剧的健康肌体,保证电视剧在社会主义文化繁荣兴盛中始终引领潮流、大有作为。
 
高质量发展,就是要坚持国际视野,坚守中华文化立场,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,推动中国电视剧更多更快地走出去。
电视剧的发展一直处于高速状态,在影视创作中占据了“老大哥”的地位。尤其是当下,互联网迅速普及,网剧仅凭4年便从“网剧元年”走向内容细分的成熟化体系。在这个行当处于“风口”的今天,随着资本不断介入,制作机构已经超过1.8万家,每年产出1.5万集左右电视剧,这是产能过剩的表现。
 
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如何在这茫茫产品海洋市场里让自己的产品脱颖而出,是每一家制作机构思考的话题。其实无论什么样的内容题材创作,一定要做的是有价值的内容传播,聂辰席举例的优秀电视剧作品中,就有玄幻仙侠剧代表作,慈妹儿家的《花千骨》。说明坚持有价值的传播,将正能量有效传递给观众,是正确的创作之本。
 
在此次全国电视剧规划工作会后,可以判断今后的电视剧从制作到播出都将迎来更系统的规范化管理。而在这更加细化的体系下,“老师傅”的优势突显而出,拿捏得当,心中有数让“他们”能在逐渐规范的市场竞争下更具有强有力的竞争力。而“年轻”的慈妹儿家其实就是所说的“老师傅”,那么就有这样一个具体的问题:
 
为什么新文娱话语体系下,老牌慈文更吃香?
 
其实这里的“新”与“老”并不能下定语。新的体系越来越规范,越来越成熟,即为老。老的团队一直跟进时代步伐,一直坚持创新理念,即为新。慈妹儿家在发展过程中,一直坚持这样的理念,因此在这新时代下,我们将更具有优势:
 
优势一:顺应时代潮流,回归现实主义
广电总局电视剧司司长毛羽表示,主管部门将鼓励更多电视剧坚持现实主义创作方法,希望电视剧要更多地聚焦中国英雄给观众带来崛起后的身份认同感,更加体现百姓通过勤劳勇敢实现梦想的伟大实践。
 
今年是现实题材回归年,而现实题材的创作从前至今一直是慈妹儿家的擅长。过去就出品了《老马家的幸福往事》、《剧场》、《干部》、《谜砂》等一系列优秀、具有时代效应的现实题材作品,在今年也将有多部现实题材作品播出。同时有多部现实题材作品列入拍摄计划。(往期回顾:是传承也是契机,现实题材始终是时代的表情包)
 
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优势二:老牌于经验,辨识于文学
慈妹儿家是“老师傅”,从多年创作中汲取了宝贵的经验。我们有着自己独有的辨识度,其中在文学作品中找到影视内容生产一直是慈文传媒的擅长,文学是影视创作重要来源之一。一些经典文学的重要特征,是具有当下性,从中进行改编创作出来的影视作品,经得住群众评价和时代检验,因为它坚持以人民为中心的创作导向。而这样的作品我们有很多,因为慈妹儿家擅长做这样的事。
 
另外我们有着充分的版权意识,这顺应着更加规范化的新体系。公司从很早的时候,一直不断购买文学版权,这是我们“老生意”,从巴金、张爱玲、苏童、叶兆言的小说到金庸文学作品版权再到最新的网文。有版权意识,才能紧紧围绕版权,打造IP产业链,制造未来蓝图。
 
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优势三:“老师傅”也有一颗年轻的心
慈妹儿家在运营和创作上不仅有着丰富的经验,也有大胆的想法和魄力。我们一直紧紧围绕“互联网+”的思维,坚持创新发展理念。不仅在内容创作上,保持永远追求创新的思想,在人才的培养上,也以创新思维为核心。我们鼓励年轻创作者,给予机会,鼓励创新、试错,为新的时代培育出一批又一批优秀的创作人。
 
而这样的创新,一般的“年轻人”很难达到一定的高度。因为创新要基于根本,基于最基本的艺术创作的规律。成熟稳重,踏实创新,这是在马爷带领下,慈妹儿家创作过程中一直所坚守的。
 
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优势四:紧跟“消费升级”国家战略,内容产出精品化
全国电视剧规划工作会传递的信息指出,电视剧将实现由数量型增长向质量型发展的根本转变。过去的充数乱象将逐一被瓦解,而且头部内容的价值性将更加重要。
 
精品制作,一直是慈文的追求,也是我们的安生立命之道。我们能把文学作品排名十名开外的《花千骨》,变为当年影视剧之王,往后连续拿出《老九门》、《楚乔传》等年度剧王,源于我们一直有一份制作精品的态度。
 
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优势五:中国故事,东方审美,世界表达
这十二个字是慈妹儿家的企业理想和奋斗目标,而且已经在实现的道路上。我们坚持讲好中国故事,通过中国故事的海外传播,实现中国文化与世界文化的时代接轨。《楚乔传》在各大国外视频网站的传播让中国故事在海外热闹起来,下一步将随着新文娱体系下更加规范化的传播方式走向世界。
 
慈妹儿家一直保持着与国外优秀团队的合作,坚持国际视野,坚守中华文化立场,不仅让中国看世界,也让世界看中国。
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其实新体系与老品牌是更为关联的,能吃香,为什么能吃香,是慈妹儿家一直走在行业前端的思考点,一直保持思考,优势则将会转化为胜势。