饭圈文化蓬勃发展，粉丝群体表现出来的建设性和破坏性都太过惊人，给以粉丝群体为运营对象的节目模式造成了巨大的安全隐患。近日，一段「粉丝为投票雇人倒奶的视频」让101系选秀综艺陷入困局。
北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。随后，播出平台爱奇艺、赞助商真果粒先后道歉。原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组将慎重研究并调整节目规则；即刻关闭《青春有你3》所有助力通道，并发布退货方案。
至此，101系选秀综艺进行大调整已成定局，「倒奶视频」事件也必将成为网综发展史上的一个标志性事件。不管未来如何处理，101系选秀综艺都已露疲态，网综的竞争版图进入「大变局」时代。
图片来源：真果粒官方微博
曾经的辉煌：101系选秀综艺霸榜多年
2018年，《偶像练习生》《创造101》等101系选秀节目横空出世，给网综市场注入了一剂强心针。C位出道的蔡徐坤，个性鲜明的火箭少女101，都迅速蹿升至一线顶流，热度席卷全网。2018年也被定义为「偶像团体养成元年」。
4年以来，101系选秀节目已经成为网综中的佼佼者，是各平台最具营销价值的综艺IP之一，也是最大的「流量黑洞」之一，更是平台造星的「利器」。
图片来源：《中国网络综艺商业变现白皮书》
创收方面——
101系选秀综艺的品牌营销价值非常巨大。艾瑞咨询联合腾讯数据实验室联合发布《中国网络综艺商业变现白皮书》显示，以《乘风破浪的姐姐》为代表的「明星竞演类」是2020年吸金能力最强的综艺品类，而紧随其后的就是以《创造营2020》为代表的「才艺竞演类」综艺，平均单个节目吸引5.7个赞助品牌。
101系选秀除了主节目具有超强的吸金能力之外，衍生内容矩阵也具有非常大的营销价值，包括：衍生的短视频微综艺、主节目花絮幕后、主节目人气选手参与的其他节目、人气选手直播带货等。多个衍生节目每天播出，影响力不间断，品牌会选择一个综艺IP旗下的多个衍生节目进行投放，多维度曝光。
流量和热度方面——
相关数据显示，一二线城市的「95后」女孩是为偶像打投的主力。这些粉丝大多未婚，是学生一族，超7成月消费在2500元以下。「追星」是她们的主要兴趣，为偶像应援「战斗力」十足。
图片来源：微博截图
QuestMobile日活跃用户规模数据显示，每周的101系选秀综艺主节目播出的周天，大量粉丝涌入观看，平台的流量就会形成一座座「小山」，可见节目对平台的流量拉动作用非常明显。
来源：《QuestMobile2021中国移动互联网春季大报告》
2020年《微博娱乐白皮书》相关数据显示，两档101系选秀节目——《青春有你2》《创造营2020》进入了综艺节目各种微博热度榜单的前三，包括：网络综艺综合热度、综艺节目热搜上榜次数、综艺节目微博互动热度、综艺节目微博视频物料热度、综艺节目微博主话题阅读增量等几乎所有的榜单，足可见其热度之大。
造星方面——
在当下，打造顶级流量有两大「利器」：一是耽改剧，诞生了朱一龙、王一博等顶流，二是101系选秀节目，诞生了蔡徐坤等顶流。最近一周的微博明星超话排名前五显示，三位来自耽改剧，一位来自101系选秀节目。
图片来源：微博明星超话页面截图
造星能力对于一个平台而言可谓是至关重要，尤其平台自制综艺节目的造星能力。平台一手将一个默默无闻的练习生捧成「顶流」明星，其与出道平台之间必然建立深刻的关联。这将极大的有利于平台借助顶流的饭圈影响力，实现商业变现和影响力的提升。比如：人气选手参与平台自制网剧的拍摄等。
图片来源：2020年微博娱乐白皮书
如今的困局：粉丝失控，浴火才能重生
近几年，随着饭圈文化的发展，在「227」等一系列的事件之后，未被正确规范引导的粉丝群体行为对整个文娱行业的超强破坏力已经显现，甚至有评论认为是「粉丝杀死了选秀」。
集资、打投、逼氪、互撕……饭圈群体这些非理性的行为一度游走在法律的边缘，甚至出现了大粉集资跑路、站姐喜提海景房、人肉搜索、造谣攻击、曝光个人隐私、逼迫未成年人氪金重复购买电子音乐作品等违规违法行为。
《光明日报》评论认为，随着饭圈规模的扩大，以及架构在粉丝情感之上经营行为的增多，很多问题必须得到引导和规范。促进饭圈亚文化的良性发展，娱乐公司和相关平台都不能置身事外，应该在规则的制定、宣传和监管上肩负起相应的责任。
新华社也认为变质的饭圈文化亟待整治，涤荡饭圈文化的歪风邪气，需要各方共同努力。
国家网信办即日召开新闻发布会，明确指出要严厉打击粉丝非理性发声应援等行为，要规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为。
图片来源：微博截图
可见，饭圈的整顿治理已经势在必行、箭在弦上，101系选秀综艺可以说是离饭圈最近的一种节目类型，对现有节目模式和规则进行调整也势在必行。尤其是与粉丝的良性互动规则方面需要打破旧有思维方式，全面推倒重来，以正确的价值观引导饭圈青少年人群理性追星。
虽然与粉丝的深度互动是101系选秀综艺最大的看点之一，但前提是互动必须合理合法合规。作为最受青少年欢迎的一种节目类型，价值观导向和社会责任是第一位的，是首先要考虑的因素。因此，只有进行大调整、大改版、大升级之后的101系选秀综艺，才有可能真正做到「浴火重生」。
未来的希望：网综版图大变局
101系选秀综艺开播以来，一直霸占着头部网综的位置，尤其是在创收、流量、热度以及造星能力等方面，很少有节目类型能够与之相抗衡。
而且，目前的头部网综多为综N代，对于年轻用户而言，新鲜感和吸引力已显不足，网综版图上急需补充新生力量。
甚至可以认为，对于几大视频网站而言，谁能打造出下一个超级网综爆款模式，谁就能在接下来几年时间成为最大的赢家。
图片来源：2020年微博娱乐白皮书
那么，下一个网综爆款模式究竟会是怎样的？
一是依托现有的基础节目模式。
全新的节目模式一播出就成为爆款的可能性较小，更为理性的节目创新是对现有几大基础节目类型进行改造。
韩国资深节目模式专家黄振宇认为，近两年韩国的主流人气综艺大致可分为6个类型：解决方案型综艺、Trot音乐综艺、专家/同类人群综艺、观察类真人秀、体验型综艺和游戏类综艺。这些基础的综艺节目类型，经过各种元素的调整和组合，就有可能诞生出全新的节目模式。比如：韩综《我们离婚了》，同样是观察类真人秀，只是观察的对象是离异夫妇，这种关系的张力和吸引力跃然纸上。
二是与观众同步升级价值观。
节目环节设置以及规则规范的升级和改造，在一定程度上可以认为是节目价值观的升级和改造。
芒果TV副总裁方菲曾多次强调，内容产业正面临一个审美高速跃迁的新世界，观众价值观迅速成熟，以往过度注重娱乐性、忽视价值观的内容将被淘汰，平衡价值观和娱乐性的内容，才是真正的精品。
「三十而励，三十而立，三十而骊」，《乘风破浪的姐姐》的成功就可以看作是价值观的成功。
三是融合短视频、直播等当下流量聚集的传播新样态。
短视频和全直播内容时代，长视频综艺节目的创新，离不开对新传播样态的融合。
例如浙江卫视联手抖音推出的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，利用了「大屏首唱，小屏二创」的跨屏互动创新玩法。每一期获得最高音符数量的歌曲，将由百赞团成员进行短视频二次创作，在抖音站内进行联合推广，共同助推好歌出圈传播。
图片来源：微博截图
四是谨慎收割粉丝热情。
与年轻用户进行强互动是爆款综艺的重要要素之一。此次101系选秀综艺困局之后，科学合理的粉丝互动规则和规范，将成为一档节目的核心竞争力。这一规则的研发也将成为节目模式研发的重中之重。
101系选秀综艺的「危机」，也是新爆款网综的「生机」，网综市场以其超大的空间和容量已经在不停的谋划着、酝酿着全新的节目模式。
据报道，一大波新颖的「剧本杀」综艺正在陆续制作中，比如：爱奇艺的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》等；优酷近期公布综艺片单中，即将推出国内首档周更剧式养成综艺《同一屋檐下》；还有B站则要推出具有其平台气质的相亲交友综艺《90婚介所》。期待这一波新节目模式能够充实头部网综版图。
每一种爆款的节目模式类型都有着自己的生命周期，101系选秀综艺也不例外。即使没有遭遇此次困局，头部网综类型的升级换代也是不可避免的。
「浴火」之后，101系选秀综艺将以怎样的面貌回归？又将会有怎样全新的网综爆款对其进行替代？视频网站还能不能打造出下一个网综爆款？这些问题，时间会给出答案。
文章来源：传媒1号
