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面对观众的代际转换,电影产业如何抓住90后、00后消费群体?
日期:2018-03-14 18:42:00 浏览次数:
 
看电影是集审美与消费于一身的行为,观众对电影内容的挑选与观影形式的习惯养成,与其自身成长环境、价值观等密不可分。 
 
据相关数据显示,目前作为电影消费主体的依旧是70后、80后,而90后、00后则更倾向于埋头小屏幕。之所以会有这一结果,消费偏好与审美意趣是形成这一差异化的主要诱因,而媒介工具、家庭收入、受教育程度、人口数据、历史背景等因素也成为助推电影观众代际转换的重要因素,不同的成长环境与消费习惯,最终决定了几代人在观影消费理念上存在的巨大差别。 
 
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然而,随着时代更迭,80后已经普遍过了而立之年。在日复一日的现实生活中,他们渐渐遁入人生险滩,前路不知深浅。已经不再年轻的他们,人生主题也随之发生转变,“事业压力+家庭育儿”犹如倾斜的秤砣,让职场中打拼的80后们逐渐埋首于家庭,脱离观影主力的身份。另一方面,喜欢“小屏幕+弹幕”的90后则成为各大影片争抢的主力受众。伴随第一批00后的18岁成年礼,摸准00后观影一族的“任督二脉”,就成了眼下刻不容缓之事。 
 
“得90后者得天下,到得00后者得票房”,如何把握新一代目标观众的观影需求,如何引领新一代观众的审美旨趣?反映了市场竞争下各大影院、片方、编剧们在面对电影院观众迭代轮转下的焦虑竞争。 
 
媒介即讯息,工具的迭代导致三代人的观影差异
 
自上世纪五十年代始。电影凭借宽银幕、立体声、视觉特效上的技术革新,在与电视展开的竞争中脱颖而出,加之它独特的社交场景属性,都注定了电影这一休闲方式将会吸纳更多的年轻人。 
 
然而,媒介即讯息,工具的迭代更新决定了媒介的目睹与强度。手机、电脑的普及,改变了三代人的视听体验。屏幕显示技术始终朝着清晰度和亮度等方向快速进步。 
 
80后:互联网初期,影片趋于年轻化,“明星+人文表达”依旧受认可 
 
80后成长于互联网初期,从影院里的黑白录像带到DVD的发明,80后的青少年时期的观影经历均以电影院里的集体观影为主。他们对影院有种天然的怀旧情绪。自张艺谋的《英雄》问世后,国产大片陆续上映。此后陈凯歌推出的《无极》更是掀起了80后大讨论的议题,而徐克的《七剑》、唐季礼的《神话》、周星驰的《功夫》,也纷纷成为当时的票房冠军。 
 
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伴随着《南京!南京!》、《疯狂的赛车》、《小时代》等题材丰富的电影相继占据票房主流,院线放映的影片内容开始趋于年轻化。即便如此,“明星+人文表达”类影片模式尚未过时。《生死抉择》《紫日》《走出西柏坡》)《云水谣》等作品均成为当时的爆款。 
 
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90后:网生一代,喜好彩浓烈的画面,紧凑的节奏 
 
伴随着宽带与电脑成为家庭标配,90后从小就接触互联网,成为名符其实的“网生一代”。对小屏幕的喜好,已经成为其固定的休闲娱乐方式。而他们的娱乐爱好,如喜欢读热辣网文、追动漫更新、玩各种小游戏,也都具有明显的互联网特点,除了不喜欢扎堆地玩,还更偏向于色彩浓烈的画面,节奏紧凑的故事情节。 
 
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基于这些特点,青春类影片、话题感影片成了抓取90后的有力砝码。《后会无期》《乘风破浪》虽票房一般,但数着90后集体对青春怀旧的日子已为时不远,提供更多能引起情感共振的青春片不失为一个很好的选择。今年元旦档电影《前任3》成为逆袭黑马,在观众画像中追忆前任的不只有80后,更大一拨人来自于90后,至于能否成功炮制出一部几代人都有共同话题的影片,这就要看导演的嗅觉了。 
 
00后:指尖上的一代,拒绝“尿点”情节 
 
00后出生率跌至代际最低,可人均GDP却达到了代际最高,物质生活的极大丰富与时代孤独感的不断加剧,让他们更习惯于追求那种能够触摸到的真实生活,并时刻保持真实的自我,“好爱,感觉不会再累了”成为这一代人的共同特质。与此同时,00后的成长还伴随着iPhone时代的全面到来,智能触屏手机与平板电脑取代了其他的娱乐活动,这也使他们成为名符其实的“指尖上一代”。 
 
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00后的娱乐项目均饱含着一定的游戏属性,他们习惯了与屏幕间的互动性与交互性,弹幕刷屏或可看作是一种有着群体上瘾般的观影仪式。相比之下,有尿点的电影很容易被他们直接拉入黑名单。从现阶段的审美趋势来看,00后的观影喜好普遍以青春主题为主,《甜蜜杀机》《秘果》(《左耳》番外篇)等作品才是他们的菜。 
 
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针对受众群体的全新特质完成创作,才是赢取未来的最佳选择 
 
新一轮的代际更迭显现出来,电影人不得不将目光聚焦在未来十年,如何把握年轻目标观众的观影需求,已经成为电影行业迫切需要解决的难题。据此,传媒大眼影视测评组大胆预估,未来适合90后、00后的影片类型大致包括以下几种—— 
 
1.90后、00后将全面迎接中国文化产业跨越式发展,动漫影视化将成趋势
 
95后、00后成长将伴随着人均GDP10000-30000的国际元期,95后、00后将全面迎接中国文化产业跨越发展期。文化产业将进入快速发展期,动漫产业迎来峰顶。同时,伴随着优秀动漫作品陆续爆发,很有可能会产生真正的动漫IP巨制。 
 
据资料记载,当日本人均GDP达到30000国际元时,就出现了《新世纪福音战士》等经典作品;而在人均GDP达到40000国际元时,则出现了像《LoveLive!》这样的现象级动漫、游戏跨界IP巨制。为此,我们完全有理由相信,有着同样发展速度的中国,未来文化内容产业也将诞生更多世纪经典,而漫改影将极有可能成为票房新趋势。 
 
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2.    从视觉系到脑洞系,电影将增加游戏感与交互性
 
相比于90后与80后的“视觉系”观影受众,我们将迎来以“二次元,小时代,bilibili,lovelive”等为主的95后、00后“脑洞系”一族。从“非主流”“深林系”,到“佛系”“脑洞系”“lovelive”,从美图秀秀、陌陌、Instagram等产品陆续上线,到弹幕网站、二次元等脑洞系互联网同时兴起。脑洞系的互联网代表产品——弹幕视频网站,强调评论带来的参与感才是本体。 
 
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由此,未来电影必须增强游戏感,发展衍生的交互性视听内容。游戏不仅仅是对过去电影、电视剧被动娱乐的革新,而且大量的游戏本身在叙事上有着更为宏大的世界观,同时借助数字技术还能比电影更为精致地以视听效果表现故事——比如说《魔兽世界》,电影不过是游戏故事的衍生,对游戏迷而言则不过是一种对青少年记忆的大银幕复现而已。弹幕、游戏、VR等……必须承认,交互性已是90后、00后对娱乐视听内容消费的刚需。 
 
3.对未知的好奇以及对科学的探索,或将成就科幻片的未来发展 
 
据统计,00后的手机拥有率超过六成,拥有个人电脑的比例近三成,因此科技对他们而言自然成为其思维里的核心依据。对未知的好奇,对科学的探索,也从一个侧面成就了科幻类型片的发展机遇。远离影院是这两代人不可逆转的趋势。但科幻片所能呈现的极致视听体验,也许是未来能够吸引年轻人重新“回归”影院的少数几种类型片之一。  
 
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随着00后的陆续成年,整个消费市场将会迎来以这一代人作为消费主力的全新阶段,而代际更迭既是压力,同时也可以成为动力。从80后到90后再到00后,如何留住下一代人,以便更好的实现电影产业的可持续发展不仅是一个课题,同时也是电影作为一项娱乐媒介需要承担起的责任与使命。

作者:文酱   
来源:传媒大眼影视测评组