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大剧刷不完,小剧看不见丨Q1网剧市场观察
日期:2021-03-31 18:26:11 浏览次数:
2021年Q1的网剧相当热闹:1月开年起跑,各平台都打出流量牌,混战中由咖位最大的《上阳赋》拔得头筹;2月迎接春节档,多元类型的作品一起营造过年氛围,《赘婿》《乡村爱情13》等两部喜剧表现最抢眼;进入3月,甜甜的恋爱故事最为火热,《司藤》《你是我的城池营垒》口碑热度兼具。
 
视频平台在保证Q1上新网剧数量充足的基础上,推出题材丰富、类型多元的剧集,既有平台精心筹备的头部独播剧满足期待,也有中等成本的“黑马”剧带来惊喜,可以说,网络剧市场充满活力。
 
市场繁荣的同时,竞争也更加白热化,引发关注的网络剧只是少数,更多的是大剧高开低走、小剧激不起水花,还有一些带有“爆款皮相”的剧集开播后泯然于网络。Q1行至末尾,文娱头版(ID:wenyutouban)对这些网剧的表现进行梳理,通过复盘寻找当前网剧市场的发展趋势。
 
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合作竞争两不耽误
 
网剧联播并非新鲜事,本季度这一现象更加普遍,从开年的《玲珑》《暗恋橘生淮南》双平台播出,到近日的《司藤》《你是我的城池营垒》三网联播,不少网络剧在多个视频平台同步上线。\
 
联播剧集火热,是视频平台积极寻求合作后的共赢。这些联播剧集,其中一种来自几家视频平台联合采购。以往大多只有高价的大制作需要分摊成本,但在Q1里,《你是我的城池营垒》《你好,安怡》《暗恋橘生淮南》等制作规模与剧集体量皆算不上头部,也在联合采购之列,可见视频平台之间的合作愈发密切。
 
另一种来自视频平台拥有独家网络传播权的剧集,通过分销或置换与其他平台合作。优酷出品的《司藤》、爱奇艺出品的《一起深呼吸》等剧就是如此,《司藤》的热播也显露出网络剧分销策略提高剧集传播度的优势。
 
《赘婿》则是一个不按常理出牌的例子,该剧的出品方来自“鹅系”的三驾马车:新丽电视、腾讯影业、阅文影视,播出时却未选择腾讯视频,而是由爱奇艺独播。这个结果虽在往常经验的“意料之外”,却也在腾讯集团事业群相互独立的“情理之中”,让人看到了合作方式的更多可能。\
 
联播之外,各家平台也都卯足了劲儿用独播剧来打出差异化,一边通过高投入、大制作来收割大众流量,一边借助类型多元的小成本拢住圈层用户,从不同维度抢占市场。
 
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大制作狂刷脸 
 
Q1网剧阵营中,大剧接连播出,IP改编、制作偏讲究的古装剧数量、热度都遥遥领先,是这段时期的最大赢家。
 
大IP、大卡司、大制作……前有章子怡首部电视剧《上阳赋》,后有李少红新作《大宋宫词》,两部作品都是电视剧选手“下嫁”视频平台。《上阳赋》1月开播后,持续不断的话题度赚足了观众眼球,刚开播不久的《大宋宫词》也引发高讨论度,从话题度上给2021年Q1网络剧市场撑着排面。

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2月,三家平台各自拿出《赘婿》《山河令》《锦心似玉》形成对垒,三部剧分别是大男主、双男主、大女主三种类型,引发一波观剧潮。其中《赘婿》凭借轻喜剧、有网感等特点成为爱奇艺站内热度最快“破万”的剧集。
 
还有一些现实题材剧集,虽关注度稍逊,但也支撑起网络剧精品化趋势下的制作升级队伍。《约定》以单元剧的形式呈现,《年夜饭》《青年有为》《非常夏日》《向往》《青春永驻》《来碗鸭血粉丝汤》六个故事,分别展现温暖、梦想、家庭、未来、幸福、传承主题,是现实题材网剧的再次发力。

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此外,还有农村喜剧《乡村爱情13》、都市爱情剧《你的时代,我的时代》等剧在细分领域中体现竞争力。
 
在Q1网剧的布局上,优爱腾三家视频平台多赛道发力,在一定程度上以多元化的内容扩增市场体量,整体呈现出古装大剧领衔、类型剧多面开花的格局。
 
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小而美未出现
 
据统计,2021年1月1日至3月27日,全网上线网络剧超过100部,除去以上提到的热门剧集和一些微短剧,还有一大批无明星、无流量、小制作的网络剧并未留下姓名。
 
在各大热度榜单上,《我的小确幸》《不可思议的爱情》《恋恋小酒窝》等甜宠爱情剧只能算是有点水花,与黑马相差甚远。而其他的小成本网剧关注度更低,有些甚至“查无此剧”。

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小成本网剧本属于“网剧正常水平”梯队,一些剧集依靠故事精妙、风格独特等个性化特点总能博出一番天地,在Q1的大剧夹围下,小成本网剧的生存空间愈发狭小。
 
市场残酷是一方面原因,另一方面原因则出在这些剧集本身。查看一些小成本网剧的信息发现,大部分剧集以甜宠、沙雕、悬疑、轻喜剧等类型为主,这些类型或多或少都出过黑马之作,而这些剧集的故事模式、风格与曾经的爆款相似,本身也是跟风投机之作,无法出圈也就不奇怪了。
 
Q1网剧市场,不是某一部剧集全线领跑,大、中体量的网剧在内容类型上都有新的尝试或突破。小体量网剧如果还陷在类型同质化、故事模式化中,“以小博大”的现象恐难以出现。

文章来源:文娱头版