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超十家平台相继布局,中视频到底有多“香”?
日期:2021-03-29 16:31:56 浏览次数:

 
中视频这片全新的流量洼地,正不断迎来新老玩家的持续加码。
 
日前,快手内测“今视频”App的消息引发行业关注,据媒体报道,今视频以中视频为基础,向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐;此外,随着重大改版,斗鱼也上线“视频”频道并初具规模,开始探索并发力中视频赛道;日前,拟回港二次上市的哔哩哔哩正式开启招股,认购的火爆反映了资本市场对B站的认可。
 
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5G时代,随着硬件设施不断完善,需求端用户对视频内容质量持续提升,各大平台通过不断丰富内容形式,拓展内容适配场景和目标用户受众,不约而同涌入中视频这一条赛道。随着各大平台持续加码,中视频的较量正进入高潮阶段。
 
超十家平台相继布局
 
据第三方市场研究机构比达咨询日前发布的《2020年度中国中视频平台市场研究报告》显示,2020年中国短视频用户规模超8亿人,趋于饱和状态,以PUGC模式为主、长度在1-30分钟左右的横屏展现形式的中视频,用户需求增长强劲,中视频赛道蕴藏潜力。
 
从1月开始,西瓜视频在站内发起了“国风发现计划”,聚焦西瓜中视频创作人作品,以“传统文化+中视频”的全新呈现形式,展现更多元的国风特色,西瓜中视频创作人不断丰富和创新国风文化的表现形式。
 
近期,快手测试了名为 “今视频”的 App。官方介绍,今视频致力于打造优质的在线视频媒体 App。分析指出,快手此次测试的今视频大概率是以中视频为基础,向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐。
 
日前,斗鱼和虎牙同日双双发布的2020年第四季度及全年财报称,本季度斗鱼和虎牙在战略层面均强调了视频和社区的重要性,从而在直播业务之外,巩固内容壁垒。其中,斗鱼将“视频”和“社区”两大模块放在了和“直播”业务同等位置上,还提出打造“以电竞为核心的多元化社区”。
 
3月5日,知乎向美国证券交易委员会提交了IPO申请,计划在纽交所挂牌上市,知乎的视频化战略也再次受到重视。自「海盐计划」上线后,截止去年12月,知乎视频内容量和活跃视频答主增长近3倍,知乎每天上传视频中,80%以上为1分钟以上的中视频。
 
当短视频流量红利消失,长视频烧钱困境难解,中视频成了视频赛道的最后一块流量洼地,中视频大战在2021年也将进入高潮阶段。初步统计,已有B站、西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷、微信、微博、小红书、知乎、百度、斗鱼等超十家平台相继入局中视频赛道。
 
四大类型玩家各怀目的
 
一方面,短视频由于时长的原因难以满足用户对深度内容的渴求,相比短视频而言,中视频又具备一定深度,容量更大;另一方面长视频制作成本高,短期难以补齐商业变现周期漫长的短板,和长视频相比,中视频时间更短,创作成本较低,更加轻巧。
 
此外,在视频成为内容行业标配的背景下,越来越多的平台以视频为基础进行转型,进而丰富社区文化。从目前中视频赛道的入局者来看,大体可以分为四大类型:
 
长视频路线。对长视频来说,在用户红利消退和用户使用时长趋于饱和的背景下,其发展面临着重重挑战,“爱优腾”也开始布局中短视频,向综合视频社区转型。比如,在内容建设领域,腾讯视频通过全景式综合布局,将长视频领域的绝对优势转化为开拓中、短视频市场的动力与保障;“爱奇艺随刻版”的推出,丰富了爱奇艺的娱乐生态矩阵,其长短视频的战略协同价值将被充分释放。
 
短视频路线。对短视频平台而言,短视频渗透率目前已经稳定在95%左右,用户增长触顶,发力中长视频不仅可以搅动社区话题热度和激发用户创造热情,还可以拉长用户停留时长,还能丰富平台变现能力,抖音和快手都在逐步开放视频时长限制。
 
中视频路线。在中视频赛道,西瓜视频和B站是两个重要的玩家。PUGV是B站内容生态的基石,也是社区增长的核心驱动力。截至2020年第四季度,B站月活跃UP主达190万,相较3年前增长了5.3倍;UP主月均视频投稿量达到590万,同比增长109%。在字节跳动的设计中,抖音与西瓜视频的组合,将是头条系产品向更长时长视频延伸的助推器。依靠流量算法优势和资本,西瓜视频也成为中视频不可小觑的力量。
 
外围闯入者。除了“长中短”视频平台,一些主要内容平台在视频化转型的过程中也开始朝这一赛道发力,进一步扩展了中视频赛道的发展空间。比如,微信上线1分钟以上视频上传功能,支持1-30分钟的视频,微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”;专注游戏直播的斗鱼也开始探索并发力中视频赛道,在最新版本APP中,斗鱼把“视频”和“社区”两大模块,放在了和“直播”业务同等位置上;知乎也在首页新增“视频”专区,并宣布对优秀视频答主推出扶持计划。在视频专区正式上线前,知乎在站内上线了视频创作工具,可将图文自动生成视频。
 
中视频并非砸钱就能做好
 
各大平台征战中视频,与中视频领域有一个估值千亿美元的YouTube息息相关。据MS估算Youtube估值1570亿美金。作为全球最具影响力的视频网站,YouTube 视频平均时长约为 15 min,即便短视频平台开始崛起,然而,YouTube 用户规模仍然保持 21.56% 的复合增长率。
 
中视频与长视频逻辑不同,并非砸钱就能崛起,中视频领域也有失败者。去年,中视频平台Quibi便对外发布了“Quibi服务终止公告”。Quibi的失败是多方面,既有新冠疫情导致市场环境变化的外在因素,也有自己策略失误、缺乏爆款产品等内在因素。
 
按照内容模式,B 站是目前国内最大的 PUGV 社区,陈睿曾在全年财报电话会上表示:“B 站在 PUGV 的路上很孤独,如果有新玩家进来,我们会很开心。但 PUGV 的运营模式和普通视频不一样,不是短时间内能上手的。”
 
纵观当下中视频的入局者,细看下来大多并未找到真正有效的切入路径,大多数新玩家由于入局尚晚,并未全力布局中视频,更多的像是从自身优势出发在攻克中视频某一内容板块。虽然顺应趋势入局中视领域的玩家众多,但并不能改变大众对其长期形成的品牌认知。例如以“优爱腾”为代表的长视频和以“抖快”为代表的短视频都在试图以兼容的方式进入中视频的市场,但在用户心中它们却依然是长视频与短视频的代表平台。
 
5G的普及会加速中视频的发展,但对于各个平台来说,能否借由中视频再度掘金,仍然需要内容、创作者和用户一齐完成数量和质量的同步增长,中视频赛道也并不是一个能靠烧钱发展起来的新赛道,更需求构建丰富的社区生态。当下,不管是在现有平台基础上升级,还是打造独立的新平台,涉足中视频的玩家或许都要经历“阵痛期”,布局中视频对于巨头们来说是完善生态链的第一步,想要真正取得成效还应当持续发力。
来源:传媒内参
文/刘松林