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故事为核、IP+流量、现代情感观加持,浅析古偶剧的创作方
日期:2021-03-25 18:21:19 浏览次数:
文章来源:华谊兄弟研究院
 
古装偶像剧市场风再起。
2021年Q1的剧集市场里,古装剧当仁不让地成为了类型剧中的佼佼者。而在武侠、玄幻、商战、偶像几大类别里,观众始终保持着对于古装偶像剧的青睐与刚需。
有数据可以佐证,2月26日,由钟汉良和谭松韵主演的《锦心似玉》开播,微博同名话题阅读量近30亿,并在各大剧集榜单中热度直升,排名基本都稳定在TOP3以内,再次力证古装偶像剧“宝刀不老”的号召力与市场热情。
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图片▲《锦心似玉》剧照 来源:豆瓣
 
将时间线回溯至2020年,《有翡》《传闻中的陈芊芊》《如意芳霏》《琉璃》《狼殿下》等一系列剧集的热播,就已经掀起过古装偶像剧的收视热潮。作为剧集市场的常青树类型,古装偶像剧凭借着精美的服化道、甜虐交织的情感线以及亮眼的偶像演员配置,始终是女性观众的心头好。
随着剧集市场近几年不断更迭进化,类型剧里垂直化与细分化已是大势所趋。而不管题材、剧情以及演员配置如何推陈出新,在竞争日益白热化的当下,夺下女性观众也就意味着占据了收视高地。
女性观众对剧集的核心诉求,便在于高观赏性与饱满的情感戏。因此《锦心似玉》的脱颖而出,也有迹可循。在同受众面广泛的男频剧和“双男主”剧对打中,这部古装偶像剧收割女性观众的核心武器,仍是那三板斧——精良的制作、钟汉良+谭松韵的年下恋搭配以及女性群戏。
借此机会,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将从演员配置、剧情设置以及核心情感价值传递这三方面,分析古装偶像剧的爆款方法论,并且针对同类型电视剧的未来与发展趋势,提出思考与见解。
大IP+流量演员,现代情感观加持古偶内核
一个明显的特征是,大IP+流量演员已经是爆款古装偶像剧的标准配置。一方面,大IP铺垫受众基础,流量演员自带视觉优势与流量关注度;另一方面,高颜值的男女主辅以精美的服化道,是古装偶像剧铺陈爱情故事的前提。这也不难解释,相比于其他类型,自带视觉与爱情元素的古装偶像剧天然就对女性观众更为友好。
比如去年大热的《有翡》,改编自晋江作者Priest小说《有匪》,内容打底上有着良好的IP基础。而主演王一博是从流量偶像转型演员,自带流量与关注度。反映在数据维度上,则有直观的体现:单日播放量超过1.7亿,登陆猫眼电视剧热度榜第一位,主演相关微博热搜超过20个。
而改编自热门IP的《三生三世枕上书》,是“三生三世”系列剧之一。其一大亮点便是沿袭了《三生三世十里桃花》的故事架构与人员配备。尤其是选角上,由迪丽热巴饰演的凤九与高伟光饰演的帝君,早在《三生三世十里桃花》热播期间,就被观众称赞过“选角贴合原著形象”。
尊重原著、注重“名场面”的还原也是《三生三世枕上书》调动观众情绪的一大法宝。不管是初遇的英雄救美、转折点的温泉池整蛊,还是阿兰若梦境里的如虚如幻,都在影视的再创作里,通过贴合原著形象的角色,进行了精准的还原。
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图片▲《三生三世枕上书》剧照 来源:豆瓣
 
内容架构里,剧情与人设也开始有了别开生面的新转变。“第一集三分钟以内就要抓住观众”的创作理论,需要保证剧情的紧凑与信息量。好的人物设定与性格呈现,也直接影响了剧集能否被观众记住。
为了服务于紧凑的剧情节奏,传统的正面主角已经不再能满足观众的观剧需求,从这些年反套路的古装偶像剧里便可窥见一斑。《今夕何夕》摒弃了传统大女主爽剧套路,直接将男主设定为“反派”形象:由金瀚饰演的冯夕,靠裙带关系上位,行事风格狠辣,更像传统的“佞臣”。《狼殿下》里由王大陆饰演的主角身世坎坷,自小被狼养大,遭遇追杀又在成年后成为夜煞之首,人物性格的复杂与多面性,在曲折离奇的故事里发挥了极强的戏剧张力。
与此同时,主角的人物弧光也通过丰富主角成长故事支线、还原主角性格养成原因,以及逻辑严密的背景故事补充,得到了足够的支持。人物形象不再是单薄形容词的排列组合,背景与支线的补充,既为主角人物的选择埋下了伏笔,也为剧情走向提供了足够坚实的逻辑基础。故事情节的发展在意料之外,也在常理之中,通过紧凑且反转的节奏,使观众产生同理心,获得代入感与沉浸式体验。
古装偶像剧虽然是古代背景,但核心的情感价值取向则是向现代看齐。古装偶像剧讲究“以情动人”,以古风投射当下流行的恋爱观。《传闻中的陈芊芊》以女尊国的剧情,塑造了勇敢追求自由平等、敢于表达自我的角色,从女性视角出发,直击受众的情感爽点;讲述九世情缘的《琉璃》,则是输出了具有时代意识的爱情观——尊重、忠诚以及执着。
古装偶像剧,未来几何?
古装偶像剧靠着良好的卖相,一直以来都是各大视频平台的主力军。影视剧是造梦的艺术,古装偶像剧有着先天优势的造梦空间,但在未来的进化方向上,仍需时刻关注市场风潮,方能立于不败之地。
首当其冲的,就是剧情。故事是支撑观众观剧的核心,一切的视觉打造,都是在精彩故事的内核上进行服务。从2019年开始,甜宠剧填充了剧集的腰部市场,而大批同质化的剧集很快提升了观众的情感阈值,观众对于故事的需求也不单单只局限于甜虐这两种方向。
要甜,也要虐;既要唯美动人,也要刺激曲折;故事情节的信息量不能再局限于小情小爱,前有《三生三世十里桃花》的四海八荒,后有《琉璃》的九世情缘。一波三折的反转要求剧情有足够的戏剧张力,节奏与名场面高光需要兼得。
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图片▲《琉璃》剧照 来源:豆瓣
在人物选角方面,古装偶像剧也持续面临着流量演员的争议。成功的市场实践已经证明流量+IP公式的可行性,但在具体平衡上,剧本的还原度是保证粉丝口碑的重要指标。流量演员是一把双刃剑,选角只要贴合人物形象气质,就能发挥出足够的效用,三生三世系列就是一个典型的成功案例。
IP的影视化改编则要有舍有得,文字在转换为影视时,势必会进行一番取舍,因此想要满足粉丝想象,又要兼顾市场口味,则需要取其精华——保留原著的核心精髓与人物关系,具体细节则可以通过影视化的手段,进行再次加工与选择。
需要注意的是,古装偶像剧并不能一招鲜、吃遍天下。传统古装偶像剧的叙事模板基本摆脱不了这几种路线——不是落魄千金与强势男主的相爱相杀,就是励志少男少女,携手共闯江湖。
 
因此叙事上,需要打破传统古偶剧叙事模版,着重体现角色性格。角色是故事的灵魂,古装偶像剧里女主的形象几经更迭,从早期的聪慧淡漠、中期的天真活泼再到现在的独立自信,都是女性力量崛起的体现。
 
某种程度上,女性观众之所以喜爱古装偶像剧,是因为代入感。女性角色刻画要具有时代精神与意识,古装偶像剧虽然是少女心的造梦工厂,但女性已经不再是渴望被拯救的对象,女性观众对于女主角的偏好,也更加立体多样、有血有肉。人物的魅力与弧光,才是关键。
 
因此古装偶像剧在情感价值观的输出上,也要跟随时代潮流,输出具有时代意识的情感价值观。只有同当下的观众产生情感共振,古装偶像剧才能持续制造出爆款。古装偶像剧诞生于现代人的情感需求,这几年的再次复兴则论证了这一颠扑不破的真理——提供情感慰藉,打动人心才是最根本的方法论。