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各类APP频频开发音频社交功能,这波红利能走多远?
日期:2021-03-25 18:16:33 浏览次数:
「音频社交」可能是最近互联网行业的热门词汇。一款名叫Clubhouse的APP在国外迅速走红,这款APP主打的是即时性音频社交,用户可以创建私密或公开的房间进行群聊,所有人只能通过语音交流不能打字、发视频或图片,房主可以决定哪位嘉宾上麦,上麦者才可以说话。
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最特立独行的是,这款APP并不是所有人都可以使用的,而是需要使用邀请码,这在无形中形成了“饥饿营销”的假象。这种音频社交在国内的许多APP上都已经实行,不过「邀请码」制度并不常见,这或许也是该应用风靡网络的原因之一。
 
在快节奏的都市生活中,「社交」似乎成为了刚需,各类APP都开始开发社交功能,知乎、豆瓣、微博等公共APP都开始变身为异地交友的平台,甚至有一些新款应用如“请吃饭”(陌生人约饭软件)、“玩瓣”(线下陪玩软件)、“开桌”(吃饭交友软件)等都隐藏着社交功能。一些原本就是为了相亲交友而设计的软件如soul、探探、他趣等APP层出不穷,可见「社交」对于都市人已经成为了生活的一个重要组成部分。
 
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近日不难发现,这些社交APP中都不由自主地开发了音频社交的功能,甚至有些也采用了「邀请码」制度,相比视频社交,音频社交似乎更符合年轻人的需求,本文将探讨音频社交的兴起根源以及发展前路。
 
 
 
短视频、电商、流媒体
纷纷开发音频社交功能
 
最先推出音频社交功能的是探探、soul、他趣这些社交软件,soul上可以创建不同主题的群聊房间,探探和他趣都可以与匹配好友进行语音通话,开发了音频功能之后起到了良好的用户拉新效果,也为短视频、电商和流媒体平台提供了借鉴。
 
在最新内测版的抖音APP上,两个全新的功能吸引了许多老用户的注意,一个是KTV功能,一个是语音聊天室。
 
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主播在直播时可以选择KTV功能邀请好友在家K歌,或者搭建聊天室,邀请好友在线陪聊,其他人可以观看聊天内容,但不能说话。众所周知,K歌能迅速拉近与好友之间的距离,而语音群聊则具有更加直接的社交属性。
 
抖音近日又开发了“一起看视频”功能,如果说前两个所述功能是学习了Clubhouse,那么这个功能则学习了APP微光,在观看视频的时候也支持实时语音对话,还可以选择创建房间的属性,即私密房间还是公开房间。\
快手也不甘落后,推出了“飞船”APP,功能玩法大同小异,不过目前还在测试阶段,只对少部分的用户开放。
 
短视频APP本来就具有社交属性,而原本只是作为视频观看平台的流媒体也注意到了「社交」的重要性,早先视频平台都是通过弹幕方便网友们交流的,而后爱奇艺还推出了主创聊天室,拉近了明星与用户的距离。
 
腾讯则更加直接地推出了“嗨森”APP,这是虚拟呈现线下轰趴效果的线上轰趴馆,用户可以自行创建房间,邀请好友在线上参与聚会。这或许是疫情影响之下,互联网公司想出的极大满足用户线下聚会需求的方式。
 
网易云音乐也推出了“一起听”的功能,两个人连线可以听同一首歌曲,这个功能在新剧《我的时代,你的时代》中已经向观众展示过了。除此之外,网易云还上线了“侃侃”功能,这是全新的对谈互动新模式,目前还在内测中。\
电商平台也同样推出了许多社交新功能,这几年电商火爆,这也与他们与时俱进、不断推出新玩法有关。拼多多近日开始开发了内测相亲功能,不过目前已经下架了。
 
各领域的APP似乎都在尝试着用语音聊天功能吸引更多用户的注意,不过从这些功能中可见,同质化是相当严重的,那么音频社交为什么会如此火热呢?
 
 
 
音频社交凭什么获得年轻人喜爱?
 
以往,用户喜欢用文字、图片的方式进行网络社交,而后直播、视频也获得了用户们的欢迎,但很显然,大部分的用户都沉浸在刷抖音、看直播的乐趣之中,真正直播和发布视频的用户在少数。
 
而语音社交的方式似乎打开了社交新世界的大门,“今天你连麦了吗”已经成为了当下年轻人打招呼的方式,等同于“你吃饭了吗?”。
 
为什么音频社交会有如此大的魅力呢?原因有三个:
 
首先,因为语音的方式用户不需要露脸,也不会造成太多负担,不用担心颜值问题,也不用担心遇到了熟人,因此会吸引更多用户加入。
 
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在社交平台上用语音聊天,双方关注的只是聊天内容和有趣的灵魂,不会受颜值的干扰,这就有些像《中国好声音》创新节目模式的思路。
 
其二,语音能够拉近玩家之间的距离。游戏当中有连麦“开黑”,可以让玩家们即时与队友交流,直播中的“连麦”也是受到了游戏中的启发。
 
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粉丝上麦与主播互动,必然会拉近主播与粉丝之间的距离,这种互动既可以保证用户黏性,也能够为平台带来更多的经济利益。
 
第三,现在许多APP推出的音频社交功能更加多元化、趣味性强,比如“吱呀”APP推出的声音漂流瓶,而且新用户注册还可以选择音色,男性用户有正太音、少年音等,女性用户有萝莉音等,美化音色也能让用户的社交变得更加自信。
 
 
 
音频社交能走多远?
 
任何新兴事物都是优劣参半的,音频社交的确深受年轻人的喜爱,但也不乏一些音频社交功能在上线后迅速下架的情况,说明音频社交功能的开发也存在了一些隐患。
 
首先,从经济效益上来说,Clubhouse的模式的确可以复制,但“跟风”严重也会消耗掉一些用户量。探探、他趣等社交平台上的音频功能使用量就远不如soul,因为soul的群聊功能具有话题性,能够迅速找到志同道合的小伙伴。
 
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其次,语音聊天能否保障纯净的聊天环境也是一个问题,语音的确可以拉近彼此之间的距离,但也很容易侵犯对方的软肋,这是否会成为一些情感骗子的最新撩妹渠道?或是被某些诈骗犯利用成为最新获取“猎物”的站点?一切皆有可能。
 
第三,音频社交最受益的自然是那些“声控”用户,然而一些社交软件所推出的美化声音功能,势必会让语音社交变得虚假。真实的聊天环境如何保障,这也是一个问题。
 
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音频社交无非是换了一种交友途径,从打字变成了说话,除了方便交流、拉近距离以外,并没有改变“社交”的本质。而其他应用当中新开通的“一起听”、“一起看”等功能也仅限于好友之间,或者是邀请制度,这些都使音频社交变得非常小众。
 
目前,音频社交只是初露苗头,前路如何,还有待观望。

文章来源:剧sir