2021年以来，传媒行业资本运作出现了三大现象：首先是港股上市热持续升温，稻草熊、百度、B站等知名企业纷纷入市；其次是被披露上市辅导相关信息的企业增多，耀客传媒、柠萌影业均已启动上市辅导；最后是行业机构频频联姻，不乏爱奇艺与四川卫视这样的跨媒体合作，以及快手与CBA的跨产业合作。

 

此前，传媒内参对前两大方面均给予了一定的关注，总体来看，港股IPO和上市辅导均以企业融资为目标，只不过是争取“入市”完成时与进行时的差别。下面，我们把视角聚焦行业机构最新的资本“联姻”行动，或将为2021年传媒领域发展走势挖掘一些新的亮点和看点。

 

掘金海外“艺人经纪”市场

 

爱奇艺与长信传媒成立合资公司

 

3月17日，爱奇艺与长信传媒集团宣布，将在新加坡成立艺人经纪公司。目前，爱奇艺与长信传媒集团共同打造的东南亚地区选秀节目也已启动筹备，该节目将为新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等地区年轻娱乐人才提供展示的舞台，后续该节目将于爱奇艺国际站（iQ.com）独家播出。

 

据悉，双方的目标是共同挖掘东南亚地区优秀潜力新人。这一举措像极了韩流入华后在华成立艺人经纪分支机构的做法。爱奇艺与长信传媒的握手联姻，也是在挖掘东南亚优质新人的基础上深耕东南亚市场的一种考虑。只不过韩流在华艺人经纪公司除了发掘中国优质的演艺人才，同时也运营韩流明星在华业务。

 

东南亚是国产影视与综艺最早且最广泛落地的市场，长期以来借助大量低廉或免费的国产影视作品，华流在当地已经取得较大的影响力，但却没有取得规模化的盈利回报。爱奇艺与长信传媒联手进军东南亚市场，无疑是在挖掘更大市场回报的可能性。

 

2020年，由长信传媒法定代表人、著名导演郭靖宇指导的东南亚文化背景的电视剧《小娘惹》登陆爱奇艺平台热播，一时掀起了“娘惹文化热“，也让双方看到了开发东南亚文化资源的潜在价值。双方将在成立艺人经纪公司后，启动在当地的选秀，所制作的节目无疑也具有了东南亚本土化的基因。

 

同时，通过优质的流量新人和节目，将帮助爱奇艺国际版提升知名度和海外用户的活跃度，有望成为补充爱奇艺国内平台的流量资源。而长信传媒作为一家努力扩张的控股型集团，参与此次合作也顺应了企业发展壮大的目标。作为以郭靖宇为核心的影视背景浓厚的企业，这一合作既发展了艺人经纪、综艺业务，也实现了企业出海。

 

“体育产业”乃兵家必争之地

 

快手抢先与CBA达成战略合作

 

体育赛事资源一直是全球文娱巨头虎视眈眈的大生意。作为十几亿的人口大国，国内的赛事体育相对来说仍不够发达，赛事资源也不够丰富，因此，像CBA这样的国内赛事已算稀缺，还有一些平台或公司不惜抛掷重金购买海外赛事版权或投资拥有赛事版权的公司，以图取得盈利回报。比如，当代明诚收购了当时拥有英超资源的新英体育。

 

国内无论是老牌的央视体育、五星体育等电视体育媒体型机构，还是爱奇艺、咪咕视频等新媒体平台均在赛事体育产业链上不断找寻机会。相比较而言，传统电视虽然保持了一定的垄断性，但商业化新媒体平台的传播优势与资金优势也非常明显。

 

在阿里巴巴投资苏宁体育后，优酷就携手PP体育打造了联运频道，不断发掘体育版权的新媒体流量价值；紧接着爱奇艺也与新英体育成立了北京新爱体育传媒科技有限公司，打造超级在线体育平台。而不断追赶长视频网站的短视频平台也加速了向体育产业进军的步伐。

 

快手与CBA赛事资源的运营者中篮联(北京)体育有限公司在2019年就达成了合作关系，是短视频平台较早布局体育产业的公司，当时主要是版权购买。此次合作是战略型的深入合作，快手成为了国内顶级男子篮球职业联赛——CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。

 

据悉，合作内容既覆盖了CBA当季精彩直播赛事，又囊括了CBA经典的赛事回顾。对快手来说，这些资源具有很高的利用价值；对CBA来说也是借助短视频平台的新媒体影响力，为赛事传播精准增流，助力实现球迷与赛事“双赢”的一种选择。

 

影视IP开发仍是香饽饽

 

慈文与咪咕达成战略“联姻”

 

据慈文传媒在3月18日发布的公告，咪咕公司与慈文传媒当日签订了《战略合作协议》，双方基于良好的信任，本着真诚合作、共创精品的原则，在符合双方共同利益的领域开展战略合作。从战略层面来看，慈文与咪咕是两家国有企业的“联姻”行动，一方具备内容制作优势，另一方面具备平台和技术优势，双方互补作用明显。

 

而借助资本优势对内容企业开展合作，咪咕上一次牵手的是芒果超媒。无论是投资芒果还是慈文，这些落地动作都是中国移动咪咕公司依托5G超高清技术优势，加快布局内容生态的重要体现。而合作方也正是看中了中移动咪咕的技术背景，赶坐5G这趟新列车。

 

据悉，慈文传媒与咪咕最开始的合作仍然是影视作品的联合开发、拍摄、制作，慈文传媒每年提供不少于2部影视剧项目，咪咕公司每年提供不少于2个文学IP。2021年，双方拟联合开发《他和她的十四天》、《冰球少年》、《王晋康短篇小说集》等影视剧项目。

 

值得注意的是，这些影视项目将在广告植入上优先与咪咕公司进行合作。可以说，双方除了开发环节，在盈利合作上也有了一定的预期。根据双方战略合作的愿景，未来将不限于影视内容生产、互动内容开发、内容版权、全IP开发等方面的合作，视频彩铃合作、5G应用场景探索、演艺及粉丝经济运营合作、海外市场合作等都在计划之列。

 

“厂牌组合型”发展趋势初探

 

互补增益打造新的价值闭环

 

综合以上三大案例，我们可以发现一些共性和趋势。

 

从横向的传播角度来说，国际化、互联网新媒体化是内容行业的主要发展趋势。

 

爱奇艺与长信传媒落地东南亚，以及爱奇艺打造平台的国际版都是寻求海外发展的举动；长信传媒选择与爱奇艺合作，也看中了互联网视频新媒体平台对影视内容与投资机构带来的传播渠道价值。实际上，当前很多影视制作机构都纷纷拥抱了“爱优腾芒”。

 

中篮联选择把CBA资源发布于快手，也正是看中了快手作为互联网新媒体平台的传播价值，而快手也已经上线了国际版。慈文作为国资入股的影视制作机构选择中移动咪咕也具备了向互联网新媒体靠拢的趋向。而以上平台型的一方，都是依托技术优势保障了这种传播趋势的实现。

 

从纵向的产业发展角度来说，以上案例相关企业都在追求更大的产业延伸和价值回报，双方互补性明显，讲究门当户对。

 

比如，爱奇艺、长信布局艺人经纪；快手布局体育产业；咪咕布局影视开发产业链等。这些产业拓展背后，除了资本投入和一定的资源的置换，还有业务层面的深度参与。比如，爱奇艺与长信先成立了合资企业，后续将打造新的节目；而慈文传媒与咪咕进行影视作品的联合开发、拍摄、制作。

 

这些合作背后，都是强强联手，是优势公司产业互补互相增益的过程，有望创造新的价值盈利模式新闭环。而这种“厂牌组合型”的发展，也将给2021年的文娱市场带来更多新期待。

文章来源：传媒内参

文/张颖