如果说3月的剧粉关键词是什么，“芜湖”和“体面”必定榜上有名。

 

 一边是“山人”（《山河令》剧粉名）在一周内火速集齐1亿“琉璃甲”，让平台方解锁加更，另一边《锦心似玉》的弹幕日常催问男女主何时“体面”。

 

《赘婿》完结后，古装IP迎来了BG、BL的双线开花。《山河令》低开高走，《锦心似玉》紧随其后。

 

据猫眼热度值显示，在第一季度的季末，两部古装剧轮番抢占网剧热度榜首。近两周的《司藤》《你是我的城池营垒》虽然也小有势头、话题不断，但随着《赘婿》已经于7日迎来会员大完结，《山河令》《锦心似玉》抓住了窗口机会，表现更强势一些。

 

 

其中，改编自priest网文作品《天涯客》的《山河令》，作为“耽改101”在2021年的第一枪，以低开高走的姿态一路跻身网剧前三甲。而同样改编自网文的《锦心似玉》（原著为吱吱《庶女攻略》），集齐庶女逆袭与宅斗元素，在2月26日开播后火速冲上8000+热度值，目前腾讯视频播放量已突破22亿。

 

就现阶段微博与猫眼数据而言，《锦心似玉》与《山河令》同处于高水位热度，耽改粉丝与泛女性圈层各有阵地。

 

而就微博热度上来看，《锦心似玉》在讨论度与播放热度上倒挂明显，豆瓣总评分人数只有5万，也远低于《山河令》24.7万人次。

 

由此来看，《山河令》破圈加速，而《锦心似玉》的圈层爆款特质则更为明显。

 

 

山河令：低开高走的耽改武侠

 

12.3万人次评分，豆瓣评分8.5。3月3日，《山河令》高调开分，目前该剧的评分人数已远超《镇魂》，破圈之势显著。

 

这部“裸宣”上线优酷的耽改武侠，无疑是今年网剧赛道跑出的第一匹黑马。

 

3月8日，在剧粉集齐1亿“琉璃甲”完成打投任务后，优酷视频如期更新追剧日历，每周加更2集。当日，据猫眼数据显示，《山河令》微博热度指数一度冲上1908.2万的峰值。目前，该剧热度位列优酷电视剧榜、微博电视剧榜第一名。

 

客观来看，从2018年的《镇魂》到2021年的《山河令》，这并不是优酷第一次凭借P大耽改剧成就爆款。面对观众品味的提升与IP翻拍的压力，《山河令》做到了类型化的延续与风格突破。

 

对于《山河令》的低开高走，编剧功力无疑是最为重要的成功因素。

 

基于priest的原著《天涯客》，《山河令》不仅没有魔改，还在原著的基础上补齐了剧情逻辑的严密性与人设的丰满度。

 

从人物关系来看，编剧增加了“儿时初相识”的设定，去诠释肝胆相照的知己情谊。用编剧小初的话来说，“如果周子舒不是这样的周子舒，可能温客行未必会手下留情。”

 

在人设层面，角色的极致化与复杂性是“山人”（山河令剧粉名）上头的重要原因。其中，龚俊饰演的温客行在行事狠辣的“疯批美人”与温润可爱的“行走哔哔机”之间来回横跳，角色的折叠度与“萌点”为整个人物的成长性与剧情后段的延伸拉足了空间。

 

如果说BL线是耽改最大的亮点，那么《山河令》在新武侠与古风写意层面的坚持与创新则是超出观众预期之外的惊喜。

 

江湖中有不问来处的游侠，有身负血海深仇的英雄少年，知恩图报的艄公老朽.....虽然故事宽幅不比priest的另一部《有翡》，但移步换景中，周子舒与温客行的侠义与风骨也毫不逊色。

 

此外，武打部分，周子舒与温客行的打戏各有风格，行云流水。在美术设计与运镜的搭配上，东方山水与江湖的写意感落在实处。

 

说到底，耽改剧在其特有的人物关系与感情线之外，值得一看的依旧是故事，是故事之中的审美。

 

由此可总结，《山河令》的可圈可点之处，是其在赛道中的风格化突破，耽改题材正在朝着更加“泛类型”的方向破圈而行，在文本盗猎的时代，泛类型的作品有望兼容更多元的观众群体。

 

《山河令》热播期间，就有网友笑称，女生眼中的《山河令》是“磕到了”，直男眼中的《山河令》则是“成岭怎么还没长大”（剧中的张成岭一角更类于武侠中的少年英雄成长线）。

 

此外，在过往的武侠作品中，男性观众的比重一直相对更高，而《山河令》在既有赛道上的风格化突破，预计也会将更多的女性观众带入新武侠题材。

 

在用户层面，耽改剧依旧展现出该品类的强大粉丝号召力。伴随《山河令》开播首周的口碑发酵，优酷于2月26日便推出了“追更吧！山人”站内活动，用户需要贡献“琉璃甲”到不同量级才有望解锁主创云见面和周六、周日加更的福利。

 

根据规则来看，获取“琉璃甲”的逻辑也简单粗暴的反映出了互联网三需求：拉新、粘性、氪金。

 

 

面对1亿琉璃甲的KPI大山，《山河令》的剧粉与青3创4的秀粉在豆瓣、微博展开了互惠互利的换票互助。虽然在选秀综艺中打投互助已经常见，但“山人”与秀粉的“梦幻联动”依然可以说得上这一季的粉丝奇观。所幸在“追更吧，山人”持续一周后，3月8日，1亿琉璃甲任务在站内完成，《山河令》官博如约加更剧集。

 

回到两位主演的快速走红来看，耽改题材的造星实力依旧强劲。从过往的影视作品来看，无论是《上瘾》《镇魂》还是《陈情令》，该题材都具有快速助推新晋流量艺人的优势，以剧造星，快速展开品牌合作以及后续作品跟进的打法，可以快速帮助艺人作品衔接以及积累商业价值。由此，近年来依靠耽改剧走红的艺人在热度维系上明显高于普通BG的“剧抛脸”。

 

目前《山河令》位于微博电视剧榜第一，“浪浪钉”仅次于“博君一肖”位于微博CP超话第二位。伴随热度飙升，龚俊从早期的0代言，到近日官宣了tangle teezer、巴黎欧莱雅，而张哲瀚数字专辑在网易云数字专辑销量已破19万张。

 

此外，张哲瀚、龚俊二人业已合体拍摄时尚芭莎。3月16日，二人同时官宣娃哈哈产品代言、阿玛尼产品推广，#龚俊张哲瀚红蓝推广图#火速冲上微博热搜。此类经过市场验证的合体单品推广，预计又会很快引爆一轮“唯粉battle、CP粉端水”的消费反应。

 

 

目前《山河令》的剧情刚刚过半，从优酷平台表现来看，《山河令》的热度一直维持在9000以上，“浪浪钉”是否可以再度复刻耽改赛道的粉丝经济，耽改题材对艺人的“抬咖”作用是否依旧显著，有待更为长线的观察。

 

 

 

锦心似玉：古偶化的宅斗标品

 

如果说《山河令》的市场表现算是“偷偷惊艳所有人”，《锦心似玉》从项目之初就可以预见其在宅斗题材的精品化方向，目前开播四周，站内播放量已超22亿。

 

《锦心似玉》改编自起点女生网吱吱的网文《庶女攻略》，作为宅斗大IP，该项目自开发之初就备受关注。

 

2020年初有消息称宋威龙将主演该角，此后《锦心似玉》官宣由钟汉良、谭松韵主演，温德龙执导（曾导《延禧攻略》）。该剧于同年6月10日开机，于10月中旬杀青后，不到四个月便上线腾讯视频独播。

 

《锦心似玉》讲述了罗家庶女十一娘作为续弦嫁于永平侯徐令宜，二人先婚后爱的古装爱情故事。

 

作为一个45集的古装大女主剧集，该剧在项目管理与发行上效率极高。在登陆腾讯视频后，《锦心似玉》也保持强劲势头，从高播放量与相对中水位的微博热度“倒挂”来看，该剧或在熟龄女性群体上拥有庞大基数。《锦心似玉》以其极其标准的配置，又一次证明了市场上对于宅斗、大女主题材的“刚需”。

 

从故事主线来看，几房姨娘勾心斗角，老夫少妻先婚后爱的剧情，既有《爱情悠悠药草香》的影子，也容易让人联想到《知否知否应是绿肥红瘦》。

 

但从呈现的最终品相来看，无论是影调还是玛丽苏的走向，《锦心似玉》无疑在宅斗题材上又进行了古偶化的处理。

 

偶像化的呈现，搭配屡试不爽的宅斗剧情，在多种元素杂糅下，《锦心似玉》作为古装大女主的标品，实现了更为泛年龄化的女性观众覆盖。

 

而纵观近两年大女主剧集在人设、剧情上的迭代，从开机到上线周期不到一年的《锦心似玉》也展现出了剧作层面的与时俱进。

 

结合本季以《赘婿》为代表的古装剧共性，逻辑让位于爽感已经成为古装剧的常见手法。所以，即使面对古代“一夫多妻”“嫡庶尊卑”的封建糟粕，缺乏逻辑的工具人下套，谭松韵饰演的罗十一娘见招拆招的爽感依旧具有看点。

 

而宅斗乏力时，男女主的发糖又可以把乏味的剧情再拉一把。由此，宅斗与磕糖双线并行的《锦心似玉》让老话题有了很多“体面夫妇”的新营销可做。

 

 

标品对打：平台运营的突围与延续

 

基于不同的内容产品属性和平台风格，优酷、腾讯视频对于《山河令》《锦心似玉》在运营的节奏上存在很大区别。

 

不同于中长篇的古装剧集，仅有36集的《山河令》对于当下的优酷而言，内容运营格外重要。

 

从最新的追剧日历来看，平台目前采取了“缓更强推进”的打法。在目前公布的排播上，对于不付费的普通用户而言，该剧的更新战线延长到了5月5日；而对于付费会员而言，优酷在开启超前点播的节奏与更新速度相较于其他平台也更为克制。

 

虽然节奏较缓，但优酷针对剧粉的站内动作却十分频繁。除了开播见面会，该剧播放首周就已开启明星直播，每周五优酷也将更新剧集番外采访《山河听你说》。

 

此外，面对粉丝对于剪辑、配音的反馈，优酷也体现出了《东宫》上线期间的“同款求生欲”，目前针对配音出戏、慢动作剪辑过多的问题，《山河令》都已调整重新上线。

 

 

而就《锦心似玉》的口碑而言，开分后该剧豆瓣评分一直停留在6.2分及格线，剧情行至中段，相较于颖儿作为当家主母未雨绸缪的开场，剧情开始流于平淡。

 

对于基本盘十分稳定的宅斗剧而言，快节奏的更新模式更适合提高核心受众粘性，《锦心似玉》得以为平台在较短的播放周期内更为快速的稳定基数用户，拉动付费与点播。

 

故而相比于《山河令》，《锦心似玉》非会员每周更新六集的速度，让这部晚于《山河令》上线的中篇剧集提前近一个月就迎来了大结局。

 

回到第一季度三大视频平台的整体网播成绩来看，古装IP的风格化对打是开年以来腾爱优排播的显著特征。

 

继《赘婿》之后，《山河令》《锦心似玉》在季末的网剧市场呈现出新老品类的双强局面，BG、BL各有其市场。而整体来看，各大平台方也结合自身定位在打法上或突破或延续。

 

优酷在其相对全年龄层的用户特征下，以《上阳赋》《乡村爱情13》《山河令》兼顾了合家欢与小众类型化的探索。其中，在《山河令》中，我们既看到了耽改赛道中的正向改编样本，也看到泛类型化破圈的可能性。

 

而对于腾讯视频而言，无论是《斗罗大陆》还是《锦心似玉》，“大IP+大卡司”的高举高打依然鲜明。多维度长板的项目孵化下，腾讯视频在IP影视化上一直保持着相对稳定的品相。

 

但在时有黑马跑出、IP和流量频频失灵的网剧市场下，腾讯在头部内容的开发策略上，或也有待升级。

 

可以确定的是，面向充分分化的网剧市场，不同群体的产品形态愈发鲜明。新品类如何在风格化中突出重围，经典题材又如何守住自有的价值点，是新老赛道所面对的不同课题。

文章来源：东西文娱