从出品电影到自制微短剧

互联网公司加速布局影视领域

 

去年12月，由郭敬明执导的《晴雅集》上映，在影片的联合出品方中，一家名为“粒粒橙传媒”的公司吸引了外界的关注。据了解，粒粒橙是滴滴旗下专注影视内容制作、发行的子公司，公司于2019年11月成立，而《晴雅集》则是粒粒橙参与出品的首部院线电影。

 

作为网约车领域的龙头公司，事实上滴滴早早地就显示出了进军影视、短视频等大文娱领域的野心。除了参投院线电影外，今年1月，粒粒橙联合抖音、真乐道等业内头部公司出品了首部微短剧《做梦吧！晶晶》，剧集收官后获得了超亿级的播放量，在网络上掀起话题热度，也为滴滴打响了入局微短剧赛道的第一枪。此外，2019年以来粒粒橙还打造了《出发吧，师傅！》《希望的田野》等真人秀节目，以互联网平台的思维为综艺节目提供新思路。据了解，基于网约车特有的服务场景，未来滴滴还将为乘客提供包括更多综艺、短剧等优质视听娱乐内容，进一步丰富内容生态。 

实际上，早在2014年国内互联网企业就开始深入布局影视领域，其中2014年腾讯影业的成立被视作互联网巨头进军影视行业的开端，此后阿里巴巴、百度等先后成立影视公司。据猫眼专业版显示，成立至今阿里影业及其子公司参与出品的电影数量超过200部，而腾讯影业参与出品的电影数量超过了60部，剧集数量达到近40部，发展至今这两家公司已然成为了互联网影业中的领跑者。

随着BAT的相继入局，2015年以来，包括小米、58同城、网易、聚美优品、陌陌等互联网公司也都成立了影视公司。然而互联网行业风云变幻，发展至今其中大部分公司都陷入了低迷，真正能够存活下来的屈指而数。在这其中，仅发行了《空天猎》《机器之血》等几部低口碑电影的小米于2017年解散了影视宣发部门，并宣布“不再涉及影视制作工作”；58同城在参与了《泡芙小姐》《爱情公寓》等电影后也草草退场；而类似聚美优品、陌陌专注电商和社交的互联网公司则干脆把重点放在了影视营销和广告植入上。

 

从宣发到自制

短视频平台跃升至影视上游

 

移动互联网时代，内容传播方式和渠道不断变换和迭代，而经过近7年时间的大浪淘沙，第一批入局影视领域的互联网公司大部分都已选择急流勇退，如今腾讯、阿里等互联网巨头面对的竞争对手则从昔日的小米、58同城变成了抖音、快手等短视频平台。

 

2017年，正是在大部分互联网影企陷入发展瓶颈期的时候，以快手、抖音为代表的短视频平台兴起。当然，发展初期的短视频平台还尚未与影视行业产生深度联动，平台上的影视内容绝大多数都来自于用户自发分享的影视剧花絮、混剪、解说等。比如在《三生三世十里桃花》上映时，有用户将预告片精华制作成视频并发布到短视频平台上，获得了大批粉丝的点赞，而在《前任3》上映时，有用户将自己在影院内哭得泣不成声的场景拍下来发到抖音和快手平台，迅速登上热门。

 

 

短视频平台与影视内容的首次深度联动来自于影视宣发，彼时嗅觉灵敏的影视公司看到了短视频平台的宣发潜力，通过联合抖音、快手等平台方开设官方账号，将独家的幕后花絮、节目花絮等内容分享到平台上，形成了良好的传播效果。2018年底，由抖音联合《地球最后的夜晚》发起的“一吻跨年”观影活动在平台上掀起了病毒式传播效果，有效助推电影破圈，成为2018年度最成功的电影营销案例之一。

 

2019年以来，短视频平台逐渐成为电影宣发的主要阵地，而短视频宣发方式也日益多样化，除了独家物料、话题的投放外，不少片方还倾向于通过联合短视频达人直播卖票。去年影院复工以来，包括《八佰》《拆弹专家2》《风平浪静》等国产电影均通过短视频平台进行前期推广，其中《拆弹专家2》以66万张电影票的成绩创下了直播售票新纪录。而在今年的春节档中，包括《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等电影也都通过与短视频平台合作直播卖票，达到为影片提前预热的效果。

一方面不断加强影视内容宣发的能力，另一方面，短视频平台与影视行业的合作也在不断深入。2019年以来，快手、抖音等平台推出了一系列自制内容，且收获了不俗的市场反响。以快手为例，2019年8月，快手APP上线“小剧场”板块，对平台的短剧内容进行了体系化管理，并推出了《一胎二宝》《真想在一起》等自制短剧，让平台的短剧内容初具规模化。抖音则在今年首度进军微短剧市场，推出的第一部微短剧《做梦吧！晶晶》便收获了亿级播放量，在今年，抖音计划还将推出30部+精品微短剧。

 

从上述的一系列动作来看，短视频与影视行业的合作已经从过去单一的内容宣传和营销，深入到如今的制作、发行领域，而短视频平台也逐渐从过去影视行业的中下游进入到了行业上游。随着抖音、快手等短视频平台的入局，未来互联网行业与影视的融合也有望进一步加深。

 

入局影视领域

互联网公司有何优势

 

以腾讯、阿里为代表的头部互联网公司如今已有足够的实力主控电影项目，甚至在《毒液》《壮志凌云2》等一些好莱坞大片中都不乏国内互联网影企的身影。

 

短短7年时间，互联网公司之所以能在影视内容领域扮演着越来越重要的作用，成为电影市场的重要组成部分，其中主要有三个重要原因。首先来自不断增长的互联网用户体量和用户时长。根据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模超过9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿，其中短视频用户规模达8.18亿，日均使用时长110分钟。一方面，网络视听用户数量的大幅度增长主要依托于互联网公司自身强大的内容自制和传播能力；另一方面，互联网时代往往更注重内容分发的精准性和有效性，面对海量的用户群体，互联网公司通常能够借助大数据、画像分析等工具对用户精准定位，从而更好地帮助内容出圈，有效地将观众的消费冲动转化为购买行为。

其次，互联网还拓宽了影视内容的消费场景，丰富了用户的观看方式。互联网对传统电影带来的第一个改变来自购票方式的革新，随着猫眼、淘票票等在线购票平台的普及，提升了观众的消费体验，在节约观影成本的同时为观众提供了极大的便利。

 

相比传统院线，互联网提供了更多样、便捷的观影方式，尤其是经历了去年疫情的冲击后，用户的消费习惯进一步被改变，越来越多的观众倾向于线上观影。以今年春节档为例，除了院线片外，用户还能够在抖音、快手追《做梦吧！晶晶》《为什么还要过年啊？！》等微短剧，在腾讯、爱奇艺等平台看到《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等院线级新片。与此同时，今年以来包括《让我过过瘾》《长安伏妖》《反击》等网络电影均取得了不错的票房成绩，其中《让我过过瘾》上线一个月时间分账票房达到近2000万，在不断推动网络电影市场繁荣发展的同时也为用户提供了多样性的观影选择。

 

 

最后，互联网公司还能够与传统影企形成互补，携手推动中国电影产业的发展。近年来，传统影视公司和互联网影企的合作越来越频繁，在《流浪地球》《中国机长》《我和我的家乡》等一些头部国产大片背后，往往都有传统影企和互联网公司的共同参与，在强强联手的过程中，互联网公司往往能够发挥出自身的先天优势，为电影的制作、发行、营销等环节全面赋能，助力电影票房的提高。而即使像华谊兄弟这种传统的电影公司，背后也有着互联网公司的资本支持，早在2014年，阿里、腾讯公司便入股华谊，成为华谊兄弟的强大后盾，而在去年疫情影响影院关门的背景下，阿里、腾讯也频频向华谊伸出援手，缓解公司的资金流问题。

 

结语

 

从2014年BAT等互联网巨头成立影视公司，到如今的抖音、快手、滴滴深入到影视行业上下游，互联网公司与影视行业的融合从未停止。放眼未来，随着移动互联网的不断普及，更具创新性和颠覆性的互联网企业也有望为影视行业带来更多新玩法和新可能，在中国影视事业发展的过程中扮演越来越重要的角色。

文章来源：影视产业观察