比如虎牙、斗鱼、企鹅电竞等以游戏直播为主的平台，通过布局长视频，尤其是以经典影视IP为代表的长视频，并辅之以实时弹幕、不间断轮播、用户投票等更契合年轻受众的功能和服务，在流媒体大战之外，形成了差异化优势。

 

“直播”看剧新方式

 

各大视频平台在大剧热综，尤其是头部内容方面从未有过丝毫放松。但这并不意味着一些平台不能通过非头部内容开辟新战场。

 

虎牙的“一起看”栏目、斗鱼的“一起看”栏目、企鹅电竞的“陪你看”栏目都有大量影视相关的直播间。以“一起看”为例，“周星驰电影”“林正英电影”“沈腾合集”，以及《武林外传》《蜡笔小新》等经典影视IP，都是其热门主打频道，百万级订阅的直播间并不在少数。

 

虎牙与斗鱼的“一起看”栏目

 

同样，央视频平台也有大量不同形式的直播间，或播出《家有儿女》《名侦探柯南》等经典影视剧，或播放《斗罗大陆》《甜蜜》等当下的热门剧集，人气均不俗。

 

央视频上不同的直播间

 

万物皆可直播，影视剧的“直播”不仅具有很强的陪伴性，而且便捷、随机，能有效解决很多用户的选择困难。毕竟当代年轻人看剧观影，除了有极强的目的性，还有为了打发闲暇时间。

 

但是，无论是虎牙的“一起看”，还是央视频的“直播间”，虽名为直播，但严格来说其实是一种轮播，是他们基于自己的平台特性，对影视剧等长视频内容加以利用，形成的自己的独特优势。

 

深度互动下的差异化体验

 

虎牙、B站等平台的“直播”看剧，优势主要集中在三个方面：

 

首先是实时互动。作为一种兼具互动和社交属性的语言，弹幕的作用不言而喻。不同的影视内容，也有自身独特的弹幕氛围。不同于爱优腾等平台，虎牙、B站等直播间里的弹幕是实时弹幕，能带来即时反馈，从而进一步激发用户参与，提升社区氛围和用户黏性。

 

其次是参与度。虎牙“一起看”的直播间设有用户投票功能，由用户决定接下来可以播放的电视剧或电影。此外，虎牙、B站等平台在直播间内还可以进行点赞、打赏，或与主播开启弹幕问答，有的直播间甚至还有陪看主播。这些由平台引导带来的深度互动，同样会提升用户参与度和黏性。

 

第三是有效利用经典影视IP。一方面，经典影视剧拥有相对稳定的受众面，更容易吸引用户；另一方面，经典影视剧的“名场面”较多，更具话题性。例如，在虎牙“一起看”栏目中，“周星驰电影”“林正英电影”等影视IP一直是人气极高的主打频道；在央视频直播间的投票中，列举的较多是《四大名著》系列、《家有儿女》系列等经典剧集。对经典影视剧的利用，也成为这些平台进行流量挖掘的关键举措。

 

用经典内容吸引用户，再通过多维度互动留住用户。这就形成了虎牙、B站等平台“直播看剧”的显著特点。这也与爱优腾芒等长视频网站之间形成一种错位竞争。

 

值得一提的是，在虎牙“一起看”中，针对经典影视剧还有更具深度和特色的运营。比如让轮播“剧场化”，周一至周四晚7点定期推出“阿sir剧场”；在“虎牙8点档”，周五、周六晚8点一起免费看大片等。

 

 

“用有限的内容，做无限的运营。”整体而言，几个平台的“直播看剧”不仅开启了长视频的另一个“战场”，也更加契合当下年轻人的观看习惯。无论是从聚拢用户、影视内容的运营的角度，还是从平台氛围打造来说，他们的方式或许都带来一定新思考。

 

来源：流媒体网