根据抖音最新发布的《2020抖音娱乐白皮书》，抖音联合出品的首部竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》将于近期上线。2021年上半年，抖音首批微短剧将陆续上线，包括关晓彤、娄艺潇等主演的《男翔花园》，秦牛正威、李诞等主演的《为什么还要过年啊》，费启鸣、白举纲、何泓姗等主演的《别怕，恋爱吧》，以及黄新淳、刘津言等主演的《星动的瞬间》等。

 

无独有偶，快手于2020年12月18日发布“快手星芒计划”，对2021年的短剧分账规则进行升级，有效播放量达标的制作方每月可获10万—20万元现金奖励；同时，快手投入百亿级流量，打造1000部快手独家精品短剧。

 

与此同时，另一家短视频平台腾讯微视，亦在2020年年底宣布，2021年将投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧，同时推出主打制作精良的1—3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。据悉，腾讯微视将与腾讯动漫和阅文集团等进行 IP 合作，由参与团队进行竖屏微剧向的再创作。

这些利好消息的集中释放，让更多人意识到——微短剧，已经从最初的星星之火，开始向燎原之势发展。在多方推动下，微短剧能否成为影视新“赛道”？

 

微短剧崛起

 

回溯微短剧的发展史，绕不开2012年上线的《屌丝男士》第一季（单集时长16分钟，共7集）与2013年上线的《万万没想到》（单集时长5分钟，共15集）。相较当时单集时长超过40分钟、集数超过20集的剧目，这两部剧集时长短，节奏快，反转多，每集故事独立，均可纳入广义的微短剧范畴。不过，此后较长一段时间，微短剧的制作并未形成规模。

2018年，随着短视频应用崛起，短视频成为抢夺用户时间的重要组成。3年来，用户在短视频上的使用时长逐年递增。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，短视频已成为用户“杀时间”利器。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长，超越了即时通信；在网络视听产业中，短视频市场规模占比最高，为1302.4亿元，同比增长178.8%。

 

碎片化时间成为用户打开短视频应用的普遍场景，不喜欢就“划走”的观看方式，催生了“3秒定生死”的抖音定律（短视频生产者须在3秒内吸引用户），不断抬高用户对“直给”内容的阈值。加之不少用户选择从短视频平台“追剧”，观看“高潮”剪辑片段，长视频平台也推出了3倍速观剧的功能。这些都表明，用户对长剧的忍耐度越来越低。

 

入局的各方都致力于在微短剧的赛道上分一杯羹——制作者可以通过微短剧的形式，以更低成本了解市场反馈，抑或寻求更多商业变现渠道；平台在已有内容基础上，继续多元化发展，以吸引更多用户；IP方希望利用新的媒介扩大IP声量——微短剧成为各方实现弯道超车的重要门类。

 

各方下场 百花齐放

 

在微短剧的界定与品相上，各平台呈现明显差异化。芒果TV平台运营中心大芒短剧制片人湛亚莉介绍，2020年开始，芒果TV大芒短剧着重发力短剧业务，定制剧单集时长多在10—15分钟，一般为12—18集，横屏剧优先。2021年，平台会尝试互动剧和竖屏剧，横屏依然是主流。

 

优酷开放平台负责人钱晶告诉《综艺报》记者，优酷平台上的微短剧发展思路跟长剧不同，重点在于“人格化”+“系列化”，对时长和集数不做过多限制。“核心是看故事的节奏和奇思妙想用几分钟能讲完。”不过从平台数据来看，优酷的微短剧单集时长多在10分钟以内，同样以横屏剧为主。

 

基于用户的观看习惯和平台调性，大众普遍认为，短视频平台应与竖屏剧画等号，长视频平台均为横屏剧。事实并非全然如此。等闲内容引擎的《奇妙博物馆》、兔狲文化的“不思异”系列和观正影视的《精准射击》均为横屏形式，3档剧均在快手播出；由春风画面制作的竖屏互动剧《只好背叛地球了》在爱奇艺上线。

即便都面向短视频平台，内容制作方在投放时，也会根据平台调性做出细微调整。微短剧《危险关系》制作方、融创文化的短剧业务负责人李芳芳介绍，其投放至快手的微短剧，多为单集3—5分钟，一般为20集；投放至腾讯微视的微短剧，单集时长通常为1分半至2分钟，集数增至50集。

 

随着微短剧的规模化发展，2020年12月8日，广电总局办公厅下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题，进行了规范和明确。广电总局对微短剧的定义是：网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。

 

在备案规则的指导下，各平台的微短剧标准，或将逐渐向广电规则靠拢，最终趋于一致。

 

一个有意思的现象是，长视频平台与短视频平台都在向对方“阵地”扩张，双方在微短剧的品相上互有交叉。平台方对此解释，自身定位“不会局限于大众曾经的认知”，实则都是为了拓展更多内容业态，实现平台内容多元化，争取更多潜在用户。

 

定义爆款 等待破圈

 

头部作品或所谓的“爆款”出现，会让一个门类迅速出圈，吸引更多人关注。属于微短剧的“爆款”有了吗？

 

对此，兔狲文化总经理、“不思异”系列出品人邱其虎认为，首先需要厘清“爆款”的含义：它究竟是服务于垂直领域用户的“爆款”，还是突破各圈层的“出圈作品”？他表示，公司推出的幻想悬疑微短剧厂牌“不思异”属于前者。2017年5月，兔狲文化首部作品《不思异：辞典》推出，之后3年时间里，《不思异：电台》《不思异：录像》《不思异：谜人谜事》等相继问世。其中，多部作品豆瓣评分7分+，截至2021年1月，“不思异”系列发行86集，全网播放量破2亿，抖音话题量超过10亿次。

在钱晶看来，优酷独播短剧《东北风云》是平台上表现不错的头部内容。“《东北风云》上线5天，分账超过百万元，创下行业新纪录。该片最终分账突破500万元。”

各平台及制作方均有表现亮眼的作品，但无法否认的是，破圈的“爆款”依然较少。

 

等闲内容引擎商务总监张帅将优质内容分为3个阶段。该公司作为承制方制作的《报告医妃》（全网播放量6349万）、《河神的新娘》（全网播放量1.8亿）、《当影后有了读心术》（全网播放量4500万）均取得不俗表现。在他看来，这些剧集可以称得上“爆款的1.0时代”。

“随着时代的发展，未来的作品制作会更加精良，内容也会更优质。”他认为，优质内容的2.0版本会吸引更多的专业内容方入场；3.0版本则有望实现破圈，从品相到商业价值都会再上一个新台阶。

 

商业模式仍需探索

 

被问及微短剧未来时，李芳芳一语道破发展困惑，“行业想要良性发展，首先必须解决核心问题，就是微短剧的商业模式。”

 

相较网络剧，微短剧在成本方面大幅降低，但不明朗的商业模式，仍然成为有意入局者的“拦路虎”。

 

微短剧的商业模式能否比照网络剧？网络剧目前的商业模式主要包括广告植入、定制、分账、会员付费等形式。受限于时长短、声量小的现实困境，微短剧的投资效益尚不明确，因此不管是广告植入还是定制，广告主普遍处于观望状态。

对此，钱晶认为，不能抛开内容谈商业模式。微短剧相对长剧来说，成本低、周期短、灵活性高，同时在内容上讲究奇思妙想，和电商中腰体量、讲究传播和转化的营销类广告主等契合度良好。这对短剧制作方提出了一定要求：不是简单植入SKU（库存量单位），而是基于客户投放的产品做剧情化延展，让“广告内容化”。

 

不过，对于二者的结合效果究竟如何，他表示，需要有一个行业内的典型“范例”。

 

同样提到“范例”的，还有张帅。他希望平台能够给广告主提供更多的数据反馈，让广告主清晰了解，一次针对微短剧的广告投放，能够带来多少价值。

 

至于分账模式，多家平台也均有释放。2019年，爱奇艺公布了《剧情短视频付费分账合作说明》，开启对竖屏分账剧的布局；2020年2月，优酷发布了分账剧新规，其中新增短剧分账。芒果TV也透露，平台专门针对微短剧的全新分账政策正在讨论中，预计很快将对外公布。

 

明确分账规则，对制作方来说无疑是一大利好，但个别框定过细的规则，也在一定程度上限制了制作者。微短剧是否还有更多商业模式可能？

 

李芳芳介绍，目前公司在商业模式方面准备做一个新的探索，即“短剧+品牌营销+达人带货”。截至1月25日，该公司制作的微短剧《危险关系》在快手平台上线16期，播放量超过6000万；主演阿力的个人IP效应水涨船高，不管是与一线艺人合作直播带货，还是个人品牌营销，都有望在未来获得更多发展。

 

风口将至

 

在《综艺报》对多位业内人士的采访中，大家均表达了对微短剧前景十分看好的乐观态度。

 

湛亚莉说：“随着短视频、中视频的崛起，接下来，微短剧肯定会占有很重要的一席之地。”

 

钱晶甚至直接给出了“微短剧行业发展时间表”的个人推测：他预计，2021年年底，就会有微短剧破圈的头部内容出现，随着行业规模的提升，到2022年，更多参与者入场，会让这个市场更加成熟。

 

邱其虎也认为，预计两年内，微短剧数量会出现井喷。原因在于，前两年短视频的观影形态培养了碎片化观影的受众，微短剧的风口已经形成。“根据广电总局备案公布的情况，加上网站自审的非重点网络剧备案，我估计微短剧合计数量很大；不论是传统平台寻求新增长点，还是新兴平台进军视频领域，轻量级的剧情向内容是必选项之一。”

 

“网络剧、网络电影、直播，从出现到成熟，分别用了3—5年时间，各方应该再耐心些，给微短剧一些时间。”钱晶如是说。

 

还在持续投资微短剧的张帅希望，那些专注长远、注重品质的入局者能够形成合力，营造一个良性的行业发展环境，而非仅仅将目光放在短期回报上。

不管怎样，微短剧的时代来了。

 

图片来源：豆瓣、网络

文章来源：综艺报