去年10月，西瓜总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

 

尽管这是有人第一次明确提出“中视频”，但行业对于“中视频”并不陌生，任利锋的发言和这20亿的补贴只是将这场早已开始的竞争一下子摆到了明面上。

 

2个月后，腾讯视频副总裁王娟更是直言中视频将成为平台后续发力重点。

 

旁观者们和身处竞争中心的平台们仿佛忽然间明白了，原来之前大家努力的方向就是这个：把长视频变短一些、把短视频拉长一些，那不就是中视频嘛。

 

不过，中视频并不能如此简单定义。从目前行业对中视频的或明言或约定俗成的观点看，中视频具备以下几点特征：

 

1、时长基本在5-15分钟之间，虽然也有更短或更长者，但通常不会短于1分钟，最长不会长过30。

 

2、有一定深度，不是那种看完只能哈哈一笑然后什么都没有的内容。目前有两个内容大方向：趣味科普类内容；长视频的微版。

 

3、创作者以具有相关专业知识、经验丰富者为主，很少小白创作者。

 

4、拍摄质量水准有一定保障，虽谈不上多精美多专业，但在内容编排、画面布局、清晰度、配音字幕等方面都有一定讲究，不是那种随手一拍的东西。

 

放眼国内外，中视频平台的两个最大参考：一个成功的，Youtube；一个失败的，Quibi。避免走Quibi的老路容易，但如何成为Youtube却很难。

 

中视频的市场存量是否足够支撑起与长、短视频同体量的赛道？

中视频的配套规则、商业模式要怎么搭建？

 

我们挑选了7篇关于中视频的文章，让你全面深度了解中视频现状以及此番平台密集入局背后的原因。

 

哪些平台正在发力“中视频”？

2019年4月，抖音向用户全面开放了1分钟视频权限，到2019年8月，15分钟长视频权限宣布未来将逐步开放。

 

2019年7月，快手向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长内测，快手表示这一权限将在未来全面放开，这也表示快手下一步将拓展自有内容边界。

 

2020年2月，爱奇艺创始人龚宇在公开发言中指出，“类YouTube模式App的市场潜力将在未来2-3年显著增长”，他认为在5G时代，中等时长视频也即7-10分钟左右的视频会普及开。两个月后，4月2日爱奇艺随刻版App在全渠道上线，对标YouTube。

 

2020年5月，百度宣布将好看视频与爱奇艺号打通，再加上此前百家号视频也会默认同步全民小视频、好看视频。

 

2020 年 7 月，微博启动视频号计划，5 亿现金分成扶持创作者。

 

2020年８月15日，小红书上线视频号，计划面向站内500粉以上有视频发布经验的创作者开放。据悉，视频号上线后，小红书将支持最长15分钟视频的发布，突破此前视频不超过5分钟的限制。

 

2020 年 9 月，微信上线 1 分钟以上视频上传功能。

 

2020年10月，微信视频号“长视频”功能上线，开始支持1~30分钟的视频创作。

 

2020 年 10 月，知乎上线了“视频”专区，重点发力 1 分钟以上的知识类视频。

 

2020 年 10 月，百度上线独立 App“百度看看”，主打视频流。

 

2020年12 月 19 日，腾讯视频首次提及了对中视频的布局。腾讯视频副总裁王娟直言：

中视频是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能，也是腾讯视频后续发力的重点领域。

 

 

为何都瞄准“中视频”？

某种程度上，它似乎是短视频升级和长视频下沉合二为一的产物。中长视频的完整性要求用户付出整块时间，中断观看会极大地影响用户的体验；短视频在碎片化的时间和场景里能凸显自身的优势，但在内容深度上则有所欠缺，难以支撑完整全面、细节丰富的内容呈现。

 

为了更全面、精准地满足用户的需要，长视频平台开始试水短内容，适应更灵活的观影场景；短视频不断延长时长上限，在更大程度上支持创造者完成完整而深入的内容。两种趋势相向而行之下，长短视频的竞争在“中视频”领域达到了微妙的平衡。

 

 

 

5G将带来中视频的流行

曾经智能手机和4G打开了短视频的大门，5G则为中视频提供了底层技术支撑。去年7月白岩松在采访中就判断：“5G清晰度更高，甚至声音将更好，然后不卡顿，费用将变低，那你认为人还会满足于30秒的视频吗？中视频就意味着更优质的内容。”

 

如白岩松所说，中视频将更有利于更密集信息量、更带有创作者思维表达的优质内容产出，确实会带动一部分用户需求；而中视频的时长，同样适用于用户碎片时间的利用。

 

随着短视频行业涌入越来越多平台、内容创作者，为了防范内容同质化问题、满足用户对短视频内容逐渐提高的要求，短视频时长放宽也带来了新内容品类的空间。

 

 

 

中视频必须翻越的“三座大山”

首先是市场份额和竞争。中视频内容的市场空间，主要将从短视频和长视频那里抢夺用户时间，但内容竞争力将如何体现？最乐观的看法是，其比短视频承载更多信息量，比长视频更娱乐化和快节奏，但两头讨好之下，未尝没有两头不讨好的可能。

 

其次，中视频的内容需求还是个未知数。就在此前，被视为中视频领域探索者的Quibi刚刚宣布将于12月1日左右永久关闭，其缺点被Strategy Analytics媒体分析是“替用户做了太多决定”，认为寄望于用户在碎片时间看短剧的商业预设过于僵硬且难以自洽，对于中视频的业务模式和商业化不失为一种参考。行业并不知道用户想不想看、想看什么中视频。

 

另外，目前商业化变现的逻辑还未跑通。目前创作人的生态主要是靠平台补贴搭建，但这显然不会是常态，平台是否能、该如何从中视频领域实现盈利都还有疑问。任利锋此前提出了一个观点是，中视频相较短视频更容易进行贴片和植入，这或许会是一个思路。

 

 

 

中视频的运作逻辑

中视频这种内容形式也存在其缺点，具体包括：

1、接收效率较阅读文字低，不支持内容检索，记录不方便。

2、在娱乐化方面不如短视频。

3、制作成本相对偏高。

 

针对第一点，笔者认为需要对当下的中视频形态进行优化，笔者创新性地提出两个优化方案：

1、在上传视频时支持稿件和关键内容的同步上传，并提供用户查看和下载渠道。

2、可通过稿件、字幕、语音解析或者其他技术方式，将视频内容变的可检索和定位。

 

上述两种方式一方面可提高视频利用率，满足更多需求，另一方面也可通过增值服务提供更多变现方式；中视频因为其特性，无法像短视频那样具有强烈的冲击力、能被快速引爆，更像是建房子，需要一砖一瓦的逐步添加。

 

 

 

中视频为营销打开新通路

一、为用户提供更丰富、更高品质内容的一个方向。尤其是在精研型消费时代，消费者不止想了解品牌的产品和功能，还更加关注内容，而这些内容也更适合通过中视频来展现。同时，中视频可容纳的题材更加丰富：测评、美妆、科普、生活……这些题材可以帮助平台挖掘更加优秀的视频创作者。

 

二、技术能力的加持。智能手机和4G让短视频行业爆发，5G则为中视频提供了底层技术支撑。

 

三、突出品牌价值，实现品效合一。而“营销向善”是实现“品效合一”的策略。中视频依托时长和生产模式的界定，能够让品牌故事和内容信息得到充分的阐述，让用户更加理解到品牌的内核和背后价值。

 

四、供给创新。中视频凭着更丰富的信息承载量，以及创作人的专业化能给予品牌更自由定制的合作。

 

五、中视频能够补足短视频的短板，培养用户的耐心，提高用户的粘性。一个30秒的视频很容易刷后即过，但较难有用户粉丝的沉淀，而中视频则拥有充足的时间展示账号的独特魅力，与用户粉丝建立信任感，提升用户粘性，留下用户。同时，中视频采用横版视频模式，带给用户沉浸体验。

 

 

 

风口下的中视频，创作人该如何入局？

中视频给了创作人更多的创作空间，但也在内容深度和广度上提出了更高的制作要求。在内容生产上，中视频PGC占比会更高。这意味着，中视频有一定制作门槛，需要创作人投入专门的精力。

 

随着粉丝增长，视频创作人团队化和专业化是发展趋势。据《中视频创作人职业发展报告》显示，85%的创作人是个人独立完成整个视频创作。当粉丝数达到10万，组建团队的比例会提高至33%，粉丝数超过100万则提高至48%。

 

在内容形式上，中视频还有更多未知的玩法值得创作人去挖掘。例如，视频创作人@大能 计划开辟系列栏目，与明星一起进行内容共创，栏目的冠名也可以进行商业化。

文章来源于:【中国网络视听大会】