ciwen release
慈文发布 首页 > > 慈文发布 > 网娱大趴
国产剧制作成本破6亿
日期:2018-01-12 21:13:35 浏览次数:

文|di   来源丨金牌舆情官 (ID:jinpaiyuqingguan)  

近年来,国产剧的制作成本急剧攀升,自2015年起,《芈月传》《武媚娘传奇》《花千骨》三部古装剧就率先突破亿元,在刚过去的2017年里,《虎啸龙吟》《白鹿原》《海上牧云记》《择天记》多部国产剧制作成本突破了三亿元大关。

2018年将要播出的《赢天下》斥资5亿,《武动乾坤》斥资6亿,《曹操》制作成本就高达7个亿。国产剧制作成本以亿为单位递进,可以说是大势所趋。

\
 

根据网上已曝光的信息整理

制作成本的攀升,或是为了剧作呈现,或是因为演员片不断走高。 但对于电视剧制作方来说,如何消解巨大的制作成本,成了摆在面前的难题。

引发蝴蝶效应
注水剧集  抬高剧价 改变网台格局

制作成本走高的情况下,就剧集而言,不少制作方会通过注水,拉长剧集以收回成本,而这无疑将有损于剧集质量。近年来, 除了愈发冗长的剧集数量之外,越来越多的慢镜头、回忆杀、加戏的群演,支线冗杂繁复,都是剧情注水的表征。一集电视剧,光光上集回顾和下集预告的内容就接近几十分钟,这样的操作,无疑是有损于剧集品质,有损于观众的观剧体验的。

而对于购买方,电视台和视频方来说,不断高企的制作成本,意味着他们需要不断加码购剧成本。目前,热门大剧价格天花板不断被打破。据传,《如懿传》卖给两家卫视分别为300万元一集,腾讯视频用900万元一集买断网络独播权。可以说,《如懿传》版权费高达1500万元一集。而目前来看制片成本最高的《巴清传》,也以单集800万元的高价将首轮独播权卖给了天猫技术。对比2015年的“剧王”《芈月传》,当时单集300万元,一年间版权费暴涨了5倍。

一边是卫视的捉襟见肘,一边是视频网站的财大气粗,最近几年,在视频网站的参与下,优质内容的价格飞涨,可以说,从侧面助推了网台之间的格局变化。 “在传统的电视剧购销体系中,如果说电视台形成一种约定来抵制高价格,也许还是可行的。但是视频网站一入局,再高的价格都有人接盘,也很难再有回落。”某地方卫视电视剧部门工作人员透露。

舆情官曾指出,购剧成本走高的当下,视频方和卫视两者截然不同的态度。

历年部分古装电视剧网络版权价格

2010年:《宫》35万元/集

2011年:《宫锁珠帘》185万元/集;《步步惊心》70+万元/集

2012年:《甄嬛传》30万元/集

2015年:《武媚娘传奇》200万元/集;《芈月传》300万元/集

2017年:《琅琊榜2》800万元/集;《赢天下》800万元/集;《如懿传》900万元/集

“内外兼修”打破低收益僵局

1.调控演员薪酬,合理配置资源

回顾2017年成本破亿国产剧,我们不难发现制作资源的配置不合理,收入分配比例失调成为了国产剧“高投入,低收益”的因素之一。

据了解,美国电视剧单集有着千万美金的水平,在投资配比方面,演员等人力成本只占了30%,线下的制作成本占70%的黄金比例。《权利的游戏》单集制作成本高达1000万美元,主演的片酬也只有50万,800万烧在了服化道上。

因此于2017年9月22日发布的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》中,明确要求影视制作机构要把演员片酬比例限定在合理制作成本范围内,全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。此项意见的颁布是为了引起制作方对于资源合理配置的关注,也是提高电视剧质量的要求。

2.跨领域搭建平台,推动内容边线发展

除了内部资源的合理配置之外,跨领域外界平台的搭建,与观众的高效互动,推动内容边线的发展成为了提高电视剧收益的另一种思路。

早在2009年,盛大文学即开始对其旗下网络作家进行“全版权”运营机制的探索。这个机制的建立包括:将小说的电子版权、无线发布权、传统文学版权也就是纸质书版权及动漫、影视改编权等统一运营包装。可以充分发挥作品资源的最大效益。到如今全版权运营成为了一种趋势,例如小说《山楂树之恋》就通过版权出让拍成了张艺谋的电影、王珞丹主演的电视剧,并促成凤凰传媒与中国话剧院合作同名话剧。成立5年来,凤凰传奇影业已推出20余部影视剧,没有一部亏损,成为业界传奇。

值得注意的是,为了控制质量,降低成本,购剧方都纷纷回溯到产业上游,以期分得一杯羹。各大视频公司纷纷跳脱出平台的身份,转身投入到制作中去,变成了联合制作方之一。这令其有权参与所有相关产业开发,享受版权经营的收入,其中还包括发行到卫视获利。

此外,提高影视作品附加值,稀释制作成本也是提高国产剧收益的突破口之一。

而多样化的广告植入,无疑成为最切实,以及最具有可操作性的方式之一。从广告植入,到创意中插,再到创可贴的合作模式,从一般消费品到APP,电视通过广告变现的模式愈发多元,客户介入的时间点,也变得愈发机动,可以是上线后与平台方进行合作,也可以是播出前的内容前置。

但无论是哪一种,都将在很大程度上推动了跨领域平台的搭建,但是需要注意的是对于广告内容的选择,投放的数量和频率,避免植入过度影响整体观感。

 \

如何通过影视剧中人物衍生授权,增加剧组之外的附加值,同样也是中国电视剧可以上下摸索的地方。衍生授权合作则包括社交媒体合作,衍生产品开发,线下活动及大屏合作。年初《三生三世十里桃花》热播,阿里影业授权给品牌商家开发衍生品的总销售金额超过3亿,成为继《魔兽》衍生品销售过亿后,衍生品开发上最令人振奋的业绩。

 \

 “内外兼修”是国产电视剧提高投入产出比的关键。内,需要合理配置制作资源,把控题材,内容优质,提高保障电视剧制作质量;而“外”则是增强与外界的互动,包括跨领域的联动,在收获满足观众需求的同时更大程度上,下沉成本,提高收益,这或将大大改观,国内影视作品90%来自于版权的这一现象。
 

\
 

来源:文娱商业观察