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七成观众认为30集以内更合适,中国剧集市场迎来哪些新变化
日期:2021-01-08 14:34:34 浏览次数:
 
 
1月7日,猫眼发布《2020年度剧集市场数据洞察》(以下简称《洞察》)。共计1744份有效问卷的背后是这一整年的剧集表现和观众的观剧习惯。这份由猫眼研究院和猫眼智多星共同打造的数据洞察,全面呈现了2020年度剧集市场的样貌。
 
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创作深描:多数观众更爱短剧,
平庸之作无市场
 
回顾刚刚过去的2020年,在受新冠肺炎疫情和整体环境的宏观影响下,国产剧集的供给侧结构性改革呈纵深调整态势。疫情原因,部分项目延期,作品产出的滞后性无疑对今明两年的剧集储备产生一定影响。《洞察》显示,2020年上新电视剧86部、网络剧222部,新上剧集总量较去年同比减少19%。\
 
但另一方面,疫情驱使大众线下娱乐的需求转到线上,超过五成观众疫情期间追剧时长与以前比有所增长,尤其低线城市观众在疫情期间的追剧时长增长高于一线城市。可见,宅家观众的文娱消费需求为各平台、各类剧集带来利好市场氛围。
 
2020年,观众人均看剧近5部,尤其在1-3月期间,上新剧集的猫眼热度均值显著高于去年同期,而随着复工复产的推进,剧集热度与去年同期的差异逐渐缩小。

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2020年,在整体供给减少和观众文娱需求的加持下,平台和制作方加大对于头部剧集的投入,影视工业制作持续升级。从讲述抗疫一线令人敬佩的逆行者故事,到关注年轻一代的成长困惑;从描摹现实生活中的青年婚恋观,到解码职场矛盾,《三十而已》《平凡的荣耀》《在一起》《以家人之名》等剧集为新时代提供镜鉴。
 
《鬓边不是海棠红》《我,喜欢你》《以家人之名》《龙岭迷窟》等登陆猫眼剧集热度TOP20,其中,《鬓边不是海棠红》以京风国韵的熠熠风采实现收视与口碑的双丰收,问鼎2020年猫眼剧集热度榜。

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同时,《洞察》表明,猫眼热度TOP20的剧集中,60%的作品拥有良好的市场口碑。缺乏亮点的平庸作品再难坐享观众红利,只有深耕创作的好故事才能赢得观众青睐。这同样启示创作者,内容为王是不断变化的市场中始终的方法论。

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此外,尽管上新剧集总量下降,但不同集数和单集时长的剧集有不同表现。据《洞察》统计,2020年集数在13-24的剧集增加9%,国产短剧市场迎来爆发,《隐秘的角落》《龙岭迷窟》等剧集的火热让行业看到短剧的优势和可行性,短剧不断升温,其精品化趋势清晰可见。同样地,七成观众认为30集以内是适合的剧集长度,其中,超三成的观众希望剧集长度在20集以内。\
类型聚焦:女性题材剧集进阶,
你是否在类型剧场“沉迷”过?
 
从整体剧集类型来看,剧集创作逐渐浮现出新趋势。在2020上新剧集中,爱情、古装题材仍为主要类型,悬疑犯罪题材数量增多,但高热度剧集较少。2020年IP改编仍是市场尤其是网剧市场的主流选择,高热度头部剧集90%为IP改编,尤以小说改编为主。
 
2020年当属悬疑大年,一系列悬疑剧精品凭借充足的悬念感、紧张明快的叙事节奏和细腻的人物内心刻画受到观众喜爱,其中,《唐人街探案》《隐秘的角落》《摩天大楼》《沉默的真相》《使徒行者3》成为观众最喜欢的悬疑剧TOP5。

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与此同时,甜宠剧火爆全年,从《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》,到《冰糖炖雪梨》《下一站是幸福》《我,喜欢你》,甜宠剧涉猎青春校园、都市职场、古装仙侠等领域,实现井喷式发展。\
 
纵观2020年,面向大众圈层的现实题材剧仍是剧集市场吸睛主力,《三十而已》《以家人之名》等探讨社会热点话题的优质剧作让观众产生强烈情感共鸣和价值共振。
 
更进一步地,女性题材剧集在这一年有较大突破。将女性角色、女性议题融入到悬疑、都市家庭、职场等内容中,《三十而已》《二十不惑》《谁说我结不了婚》等剧集通过群像形式呈现女性群体的真实生活状态和人生困境,凭借对女性议题的敏锐洞察和深度剖析引发全民热议。反过来,这些精品力作也为现实题材创作面对社会关切提供了更多回应角度。

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平台方对于剧集宣发的排兵布阵同样亮点频出,尤其是对于内容品牌的深耕成为剧集破圈传播的着力点。《隐秘的角落》的热度从开播即开始发酵,剧集播出期间热搜不断,“我还有机会吗”“带你去爬山”等更是一时间成为热门网络用语。既好看又有深度,《隐秘的角落》的热播还带动了爱奇艺“迷雾剧场”的热度上涨。
 
对于爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场这类品牌剧场,近五成观众认为这会增强对后续剧集的期待度,让观众形成对类型和品质更为明确的认知。芒果TV主打青春,相关剧集占比过半;腾讯视频则以爱情、都市类型为主。

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用户画像:新剧试看成习惯,
口碑、题材、卡司驱动观众
 
 
那么,观众如何瞄准一部上新剧集?《洞察》显示,口碑评分、题材类型、有自己喜欢的演员/导演是观众选择剧集的前三位驱动因素,对于IP剧集,观众更看重演员演技、演员与角色契合度、故事还原度。而对于演员,观众则更为关注演技、角色塑造和角色契合度等要素。《洞察》显示,在观剧数量上,女性观众高于男性观众,二线城市观众明显高于一线、三四线观众。其中,爱情婚姻、职场和古装穿越是最受观众喜爱的女性题材前三位。

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观众愈发“挑剔”,但他们已逐渐养成内容付费习惯,据《洞察》统计,59%的观众为追剧购买视频平台会员,17%观众曾为追剧购买超前点播,《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》《重启之极海听雷》《三十而已》《沉默的真相》成观众自发提及付费剧集TOP5。观众付费观念的养成对于剧集行业发展有利好作用,促进良性循环形成。

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此外,短视频平台的二次创作内容也为剧集吸引了一大波全新观众,抖音热搜次数TOP1的《爱情公寓5》和短视频播放量TOP1的《重启之极海听雷》都取得了理想的营销效果。

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经过长时间的积累,猫眼已经建立了行业领先的全文娱数据库,并通过猫眼专业版和猫眼智多星搭建了自己的数据工具化体系,在此基础上,猫眼研究院的数据分析能力不断提升,致力于为受众和行业提供精准的数据分析和有价值的参考依据。
 
以数据为依托,猫眼为评估剧集播出效果提供了参照系;基于对用户的充分了解,猫眼持续致力于为市场、生产者和用户之间构建无缝链接。通过《2020年度剧集市场数据洞察》,我们看到了这一特殊年份下剧集市场的变与不变。
 
减量不减质,2020年剧集佳作频出,悬疑、甜宠、古装等都有“黑马”涌现,现实议题的有力切入和女性群像的鲜活刻画等都在不断拓展受众的审美界限。在精品化大势所趋下,观众同行业一样,期待更多佳作的诞生和产业结构的优化升级。

文章来源:影视前哨 文 | 霓星