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十大爆款剧解码2020剧集市场,洞察创作新风向
日期:2020-12-30 15:58:58 浏览次数:
2020年即将落幕,对于剧集市场来说,这是极其不平凡的一年。宏观背景下,受疫情和整体环境的影响,剧集的供给侧结构性改革深度调整。一方面,疫情导致很多项目延期,作品产出的滞后性对今明两年的剧集储备产生一定影响。另一方面,电视剧市场去产能化趋势明显,在整体供给减少的情况下,平台、制作方对头部内容的投入不断加大,影视工业制作持续升级,唯有精品才能长久。
 
纵观近两年口碑流量双赢的“爆款剧”,多为优秀现实题材,或向观众传递积极向上、温情暖心的正能量,或为社会热点、时代光辉提供镜鉴,这一趋势在2020年依然得以延续。
 
这一年,面向大众圈层的现实题材剧成为剧集市场吸睛主力。其中,《三十而已》《以家人之名》等探讨现实话题的优质剧作,不仅让观众产生了强烈的情感共鸣和价值共振,也让女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮,“她题材”红火创作市场。\
 
这一年,国产短剧市场在经历了几年的行业酝酿期后迎来爆发,《隐秘的角落》《龙岭迷窟》等短剧批量上新和持续火热,让整个行业看到了短剧的优势和可行性。同时,从各大平台、影视制作公司对外公布的2021年片单中也可以预见,短剧精品化将成为未来几年剧集市场的一大趋势。
 
这一年,古装题材剧同样闪现出一些亮点。兼具新颖的故事情节、创新的人设、唯美写实的视觉表达等元素的作品更受年轻用户的青睐。不管是《传闻中的陈芊芊》这样“小而美”的黑马作品,还是《三生三世枕上书》这样的大IP作品,都巧妙融合了这些元素。
 
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这一年,以优质剧目带动剧场品牌化运营,以爆款作品带动题材和作品的“系列化”创作,正在成为网络剧乃至整个电视剧行业精品化布局中的重要一子。不管是“迷雾剧场”的规模化输出,还是以“三十二十”为代表的女性系列作品的成功,抑或《爱情公寓5》这类经典IP的再升级,不仅带动了整个商业模式的改变,形成良性循环,还培养了观众的观剧习惯,更有利于形成对社会热点话题的深度挖掘和探讨。
 
这一年,随着市场竞争的日益激烈,用户观剧时长和耐心越来越少,爆款剧的打造越来越难。太过平庸、缺乏亮点的内容难再坐享观众红利,唯有深入剧集创作的各个环节与细节才能赢得观众青睐。其中,卖点、口碑、故事、品质、共鸣等,都是吸引观众持续追剧的重要法宝。作为内容创作者,应该把握好品质感和话题性、还原度和创新度、个性和共鸣之间的平衡。
 
复盘2020年剧集市场,综合内容导向、收视表现、播放热度、社会评价等多个维度,我们筛选出如下爆款剧,梳理这些剧目的坚守与创新,可在一定程度上窥见2021年电视剧创作的发展方向。
 
《三十而已》&《二十不惑》
 
2020年,以《三十而已》《二十不惑》为首的女性题材剧破圈收割,成为大赢家。自《淑女的品格》概念引发女性群戏期待后,女性题材扎堆投入拍摄,但多数折戟沉沙。直至今年暑期,“二十”“三十”同期播出,展现了女性题材的真正吸睛能力。
 
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《三十而已》毫无疑问是今年的大爆款。该剧上线腾讯视频后,以累计67.8亿、集均1.57亿播放量领跑2020年剧集市场。即使在先网后台排播模式下,该剧在东方卫视播出期间,中国视听大数据(CVB)平均收视率达1.085%,位列同时段卫视平台收视第一。凭借对女性话题的敏锐洞察和深度剖析引发全民热议,《三十而已》成为年度最具代入感和国民度的剧集,CCTV-12《社会与法》连做四期节目,对“三十而已”话题进行专题讨论。该剧将现实主义女性题材剧集的创作拔升到了新的高度,为现实题材创作面对社会关切提供了新的回应角度。
 
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作为柠萌影业女性题材“系列之作”,《二十不惑》和《三十而已》不仅片名交相呼应,剧情联动、角色“串场”更是引发网友广泛围观和热议。截至收官,《二十不惑》在湖南卫视收获23天收视第一,爱奇艺站内热度突破8500并连续17天登顶,成为“暑期档”当之无愧的“小爆款”。立足现实生活,《二十不惑》描摹95后女生内心对于职业和爱情的真实比重,通过提炼一个个现实话题,反映她们的独立人格和价值观。剧中四位女性形象既有极致的一面,也有很大普适性。通过她们的成长故事,鼓励年轻人不被定义,不被束缚,直面困难,迎难而上,努力去创造青春的无限可能。
 
《隐秘的角落》

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悬疑短剧集《隐秘的角落》热度从开播当天便开始发酵,该剧上线18个小时后获得豆瓣9.0的高分成绩,最高达9.2。播出期间,热搜不断,收官当晚,一口气上八个热搜。随着该剧的热播,“带你去爬山”等一系列与剧情相关词句,一时间成为热门网络用语。秉持现实主义创作精神,《隐秘的角落》在悬疑基础上增添现实主义厚度,让剧情在好看的同时富有深度。《隐秘的角落》的热播还带动了爱奇艺“迷雾剧场”多部自制悬疑短剧集等相关内容热度同时上涨。毋庸置疑,《隐秘的角落》是2020年度颇有代表性的爆款作品。
 
《以家人之名》
 
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凭借细腻温馨的故事、乐观向上的人物、质朴温暖的情感,家庭成长治愈剧《以家人之名》满足了不少观众对家庭及亲情的美好想象。播出期间,该剧三网收视率破1,六网收视率登顶。截至收官,该剧在芒果TV播放量突破45亿。作为国内首部聚焦90后原生家庭的电视剧,《以家人之名》“不以血缘定家人”,打破了传统意义的“家人观念”,重新定义了“家人”,用暖心的成长故事展现了生活的温度,传递出超越血缘的人间真情与大爱,成为2020年度极具温暖底色的精品佳作。
 
《爱情公寓5》
 
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作为一部历经十年的经典系列剧,《爱情公寓5》作为系列最终季,交出了一份出色的成绩。该剧自定档起热度不断,还未开播便获得535万人的预约观看量,成为爱奇艺史上预约量最高的剧集。剧集开播后更是不断刷新各项纪录,上线16小时内爱奇艺站内内容热度突破9000。《爱情公寓5》不仅让80后、95后、00后观众集聚一堂,还聚焦互联网时代的新话题、新现象、新人类,引发新时代讨论潮。同时,弹幕互动、全特效竖屏等技术创新上的突破,使得该剧完美诠释了技术为内容服务的理念。《爱情公寓5》用创新与爱为十年青春画了一个圆满的句号。
 
《龙岭迷窟》

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4月1日,《龙岭迷窟》独家登陆腾讯视频,率先打响第二季度剧集市场第一枪。该剧一经上线,豆瓣稳居8.2分,收官后升至8.3。热度播放方面,该剧在骨朵热度体系网络剧榜中排名常居前十,流量数据一直稳居第一位。电影化叙事风格,对探险环境的深邃刻画,以及对角色语言的喜剧风格强调,使该剧戏剧张力十足,备受观众好评。对原著的高度还原、庞大的书粉群体、精湛的演技、考究的制作细节,以及紧凑的剧情节奏,使得《龙岭迷窟》吸引了更多剧粉入戏。“书粉+剧粉”双双追剧,用户观看度表现不凡,《龙岭迷窟》成为第二季度网络剧市场稳定表现的品质佳作。
 
《安家》
 
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2020开年大剧云集,《安家》持续热播,成功引爆微博、抖音等社交平台,引发“安家热”等全民热议话题。截至大结局,《安家》在东方卫视、北京卫视收视率持续破2,累计17天获得CSM媒介研究59城卫视收视率第一。同时,该剧上线29天,腾讯视频播放量突破57亿,单日最高播放量达3亿。《安家》之所以能成为今年第一季度的爆款,制作、故事、人物、格局等每个环节都功不可没。小小门店折射出人生百态,《安家》遵循现实主义手法和脉络,聚焦普通人的真实生活,从中提炼人生经验和发展智慧,传达了平凡人积极向上的奋斗精神和人文关怀。
 
《三生三世枕上书》
 
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今年的开年档异常热闹,在不同题材类型的精品大剧里,《三生三世枕上书》因各维度数据领跑而成为开年爆款。截至会员收官,该剧总播放量突破70亿量级。同时,在年轻人活跃的社交平台,《三生三世枕上书》同样备受青睐。《三生三世枕上书》不仅为观众打开一幅绝美的东方爱情故事画卷,而且将弘扬中国传统美德、歌颂美好爱情作为价值底色,用真挚的情感表达,深耕中国优秀传统文化精神沃土,为仙恋题材剧的创新做出示范。
 
《传闻中的陈芊芊》

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《传闻中的陈芊芊》自开播以来,播放量、网播热度和社交热度持续上涨,在热度蔓延的同时,口碑和话题也表现亮眼。随着作品在互联网平台的热度扩散,《传闻中的陈芊芊》在豆瓣实力圈粉,在实时热门书影音排行榜中,该剧一举成为豆瓣网友实时关注度最高剧集。如何在保持甜宠风格的基调下呈现让人眼前一亮的故事,如何规避传统甜宠剧的脸谱化人设,《传闻中的陈芊芊》之所以能在甜宠剧已造成审美疲劳的节点带来全网热度蔓延,正是因为在这两大维度呈现出新鲜内容,也为此后的甜宠剧开发带来不少灵感。
 
《重启之极海听雷》

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作为今年暑期备受期待的探险题材剧,《重启之极海听雷》一上线便引发全网关注和热议,豆瓣开分8.7,成为国产探险剧史上最高分。随着剧情的稳步推进,该剧在猫眼、灯塔、骨朵等数据平台榜单高居不下,人气和口碑持续上升。作为一部探险题材剧,《重启之极海听雷》在场景、细节、特效等方面的精良制作,打开了中国探险类题材剧在视觉呈现上新的想象空间。同时,该剧以人文思考沉淀作品价值,不仅丰富了该剧的精神内核,深化了主题思想,也为探险类题材社会价值和文化价值的充分表达找到了新载体。

文章来源:综艺报