“她力量”题材的电视剧在电视大屏端表现如何，有怎样的收视特点？本文通过CSM媒介研究的收视调查数据，整理2020年1—9月所有上星频道晚间首轮剧中具有代表性的女性题材剧，从制作、播出和收视等角度进行研究和分析。“‘她力量’是指女性群体在社会各个领域产生的不可忽视的力量，包括女性本身的力量、女性和男性融合的力量、女性对男性激励的力量[1]”。因此，本文中所选取的电视剧主要以女性为主导，讲述女性的经历及成长等方面。

 

“她力量”题材剧的播出概况

 

CSM节目监播数据显示，今年1—9月晚间黄金播出时段（19:30—21:30）上星频道（含央视频道）播出的较为典型的“她力量”题材电视剧共有11部，占同时段所有首播剧目的13%。从这些电视剧的背景信息及播出情况来看，具有以下几点特征。

 

1、省级上星频道独播为主，中央台八套独占4席

 

11部“她力量”电视剧的播出平台主要分布在中央台八套、北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和深圳卫视7个上星频道，其中只有《安家》和《爱之初》两部剧目分别是北京/上海东方卫视、浙江/江苏卫视两家联播，其他都是独家播出。其中，中央台八套播出4部，是播出最多的一个平台。五大卫视都有该类题材电视剧播出，北京卫视的《安家》《旗袍美探》，上海东方卫视的《安家》《三十而已》，湖南卫视的《二十不惑》《亲爱的自己》，浙江和江苏卫视的《爱之初》，深圳卫视的《怪你过分美丽》。

 

2、言情、都市生活为主要题材

 

“她力量”主题剧虽然都是与女性成长相关，但题材却不尽相同，包括都市生活、言情、近代传奇、青春剧、悬疑、农村等6个方面，其中言情剧数量较多，共有4部，分别是《谁说我结不了婚》《爱之初》《怪你过分美丽》《亲爱的自己》。都市生活题材的电视剧有3部，分别是《安家》《幸福敲了两次门》《三十而已》。

 

3、制作机构分散

 

“她力量”题材剧的制作机构相对分散，11部剧中有10部来自不同的制作公司，只有《二十不惑》和《三十而已》来自上海柠萌影视传媒有限公司，而且两部剧的播出时间仅相隔3天，几乎同时在湖南卫视和上海东方卫视播出。一部讲述20岁年轻女子的青春、朝气与困惑，另一部讲述30岁女子的成熟、稳定与困境，分别以青春与熟女的两条故事线展现了不同年龄段女性对情感事业和人生未来的认知和追求，引起观众热议，获得了不俗的收视表现。尤其是《三十而已》，一度成为今夏的现象级“她题材”剧目，话题度、热度居高不下。截至10月21日，《三十而已》微博话题阅读量高达263.2亿，讨论量达到820万；同期播出的《二十不惑》阅读量有83.9亿，讨论量426.6万。两部电视剧让上海柠萌影视在众多制作机构中脱颖而出（表1）。

 

 

“她力量”题材电视剧收视概况

 

1、各剧收视表现不一，对平台的整体收视带动效果有待提高

 

2020年1—9月，晚间黄金档所有上星频道所播全部电视剧的平均收视率为0.37%，列表中“她力量”题材剧的收视率皆高于该平均值。上海东方卫视的《安家》首播收视率2.51%，在1—9月所有电视剧收视排行中位居第一，是今年截至目前收视表现最好的一部剧。北京卫视的《安家》获得2.23%的收视。在所有上星频道电视剧中，收视率在2%以上的电视剧有19部，其中4部是“她力量”题材剧，除了两家卫视联播的《安家》，另外两部来自湖南卫视，分别是《亲爱的自己》和《二十不惑》。收视率在1%—2%之间的剧有5部，另外4部不到1%。

 

“她力量”题材剧对于播出平台而言，竞争力又如何呢？和所在频道的电视剧平均收视率相比，大部分剧目并未带来理想中的收视“增量”。11部电视剧中，只有5部在播出频道的“收视溢出率”为正值。北京卫视的和上海东方卫视联播的《安家》贡献较大，在两个平台的收视率远远高出本频道电视剧年平均值，收视溢出率超过70%。中央台八套的《小娘惹》、湖南卫视的《亲爱的自己》和北京卫视的《旗袍美探》，也都有着10—30%的正向溢出率（表2）。

 

 

2、“她力量”题材剧的收视特点

 

电视剧的收视表现受到多种因素的影响，从而表现出不同的收视走势。如一部剧的收视逐步上升，说明该剧的收视后劲足，对观众的吸引力越来越强，具有良好的成长性；如果收视走势平稳，说明该剧吸引了特定的目标受众，他们每天准时收看，忠实度极高，却少有新观众进入；如果收视走势波动较大，说明该剧情节时而引人入胜、话题度高、引起大家的关注，时而节奏拖沓、表现平庸、导致观众的流失。那么“她力量”题材剧的收视走势如何？我们将上述电视剧按照不同题材分为都市生活剧、言情剧及其他题材三个部分来一探究竟。

 

2-1、 都市题材：整体收视表现优异，《安家》表现亮眼

 

如前文所述，《安家》在两平台播出整体表现出稳步上扬的收视态势，直至收官收视达到最高点5.92%。上海东方卫视的《三十而已》作为暑期的爆款，有着上好的表现，开播后收视快速爬升，吸引了大量的观众，播出过程中有所波动，临近结束收视下降，但这丝毫不影响其整体热度。中央台八套的《幸福敲了两次门》收视始终保持稳定，临近播出结束呈小幅上扬态势（图1）。

 

 

整体而言，都市题材的“她力量”剧目均有不错的成长性，这得益于剧目的选材更贴近生活，使观众容易产生代入感，剧中的人物和情节成为观众日常生活中的谈资，人们的口口相传无形中为剧目进行了广泛的宣传，从而扩大受众规模，为收视的一路上扬创造条件。

 

2-2、言情题材：收视走势平稳，《亲爱的自己》整体收视高

 

湖南卫视《亲爱的自己》表现不俗，获得2.34%的收视率，在1—9月所有上星频道晚间电视剧中收视率排名位居第三，整体走势平稳，在临近播出结束时受节目播出时间调整的影响，收视率有所下降，但收官时冲高能力强劲。浙江卫视和江苏卫视联播的《爱之初》整体收视走势稳定，临近结尾收视小幅提升。中央台八套的《谁说我结不了婚》及深圳卫视的《怪你过分美丽》收视水平相对不高，但观众的稳定性较强（图2）。

 

 

相对于都市题材“她力量”的电视剧，言情题材剧目的受众更为专一，因此，剧目收视的稳定性很好，但由于仅以情感线为主，加之受限于人们对剧中主要演员、感情基调、剧目风格等因素的喜好差异，喜欢的观众从一而终，不喜欢的观众也很难中途加入，故而该类剧目的传播性相对较弱，后期的收视提升空间不大。

 

2-3、其他题材：收视表现不一，《小娘惹》提升显著

 

在其他题材的“她力量”剧目中，收视最高的是湖南卫视的青春剧《二十不惑》，播出周期长，起伏相对较大；表现比较亮眼的当属中央台八套的近代传奇《小娘惹》，播出之后收视稳步攀升，开播第一天收视率只有0.73%，在收官之日收视率达到1.65%，涨幅超过126%；北京卫视的《旗袍美探》在波动中逐步增长，首集收视率为0.91%，最后一集达1.62%（图3）。

 

 

 

3、“她力量”题材剧的观众特征

 

从上文所述的11部电视剧中，我们选取了7部较具代表性的电视剧查看其观众特征，从数据中可以总结出以下几点（表3）。

 

 

 

一、女性观众是主力。“她力量”题材剧瞄准的受众就是女性，女性观众也确实是这类电视剧的忠实拥趸。7部电视剧的女性观众比例全部高于男性，除《爱之初》的性别差异不大之外，其他6部剧的女性观众构成均超出男性观众10%左右，其中，《小娘惹》《三十而已》《旗袍美探》和《月是故乡明》女性观众占比均超过55%。

 

二、虽同为女性题材剧，但每部剧的观众年龄特征与电视剧的内容细分相关性较大。在7部女性题材剧中，《二十不惑》和《爱之初》吸引了较多25—34岁的年轻观众；《安家》和《三十而已》由于其内容贴近都市生活，展现了更多当代女性的生存现状，因而备受中年观众的追捧；《小娘惹》和《月是故乡明》两部电视剧65岁及以上老年观众的构成比例明显高于其他剧目。

 

三、不同题材的女性剧目，可以满足不同教育程度的观众需求。如《安家》《三十而已》在大学及以上观众中的构成比例较高，分别为32.8%和33%；《小娘惹》《月是故乡明》受初中教育程度观众的青睐，比例均在35%以上；《二十不惑》《爱之初》《旗袍美探》更为大众化，在初中、高中、大学及以上观众中的占比分布十分均匀。

 

“她力量”题材剧的时移收视概况

 

近年来，随着智能科技及网络的大力发展，以“点播、回看”为代表的时移收视行为与直播收视一同形成了混合收视模式，并且为直播收视提供了必不可少的增量价值。

 

通常，首播收视率高的电视剧话题热度相应居高，能带动尚未收看的人群后续加入，增加其点播回看的可能性，从而带动时移收视率增长。例如，直播收视排名首位的《安家》一经播出便收视率飙升，各种剧集相关话题轮番登上微博热搜，其电视端7天内时移收视率最高，首播期间在CSM59测量仪城市时移收视达到0.98%。另外，今年暑期引起全网热议的《三十而已》吸引了大量观众回看，时移收视率0.49%，占首播收视率的31.4%，占比甚至超过总收视率更高的《安家》，从另一个角度说明了网络话题热度对大屏收视的反哺效应。相比较而言，首播收视效果较好的《爱之初》《亲爱的自己》《二十不惑》剧中所展现的主要内容和情感故事不具普世意义，因而它们的时移收视相对较低。（图4）。

 

 

“她力量”题材剧的内容演变

 

1、从古装到现实题材的演变

 

女性题材一直以来都是影视剧的创作焦点，每个时期都有不同的创作和关注热点，也会诞生不一样的爆款热播剧目。如前几年市场上大家耳熟能详的《甄嬛传》《芈月传》《如懿传》《那年花开月正圆》《知否知否应是绿肥红瘦》，都是古装年代剧，制作精良，篇幅较长。然而，古装大女主剧长期占据市场，观众难免出现审美疲劳。于是随着“古装热潮”的褪去，现当代的现实女性题材剧逐渐崛起，成为主流，从《欢乐颂》《正阳门下小女人》《我的前半生》《都挺好》，到今年的《二十不惑》《三十而已》，更多关注女性生活、婚恋和独立成长的影视剧作品越来越多，女性现实题材剧凸显出巨大的发展潜力和市场价值。

 

2、从大女主到女性群像的转变

 

以往的女性剧，多围绕一位主要女性角色展开，讲述她的人生成长和情感经历。近两三年随着现实主义题材的兴起，越来越多的女性剧通过刻画群像的方式来呈现现实生活中某个女性群体的生活状态和人生困境，并由此切入更多与女性相关的热点话题。近几年，大家印象较为深刻的一部女性群像剧当属《欢乐颂》，居中“五美”各有各的故事、各有各的心酸甜蜜，观众在这五位不同年龄、不同职业、不同境遇的女主身上都能或多或少找到自己的投影，产生共鸣。

 

今年，《二十不惑》《三十而已》同时亮相，两部剧都并非是对某一位女主或某一类人群的生活放大、进行侧重刻画，而是多面并存的将20+、30+女性的学习、工作和情感生活真实的呈现在观众眼前。

 

3、从情感家庭话题到更加多元化题材的拓宽

 

原来，女性题材剧探讨的焦点常集中在女性角色的情感方面，故事往往更关注两性关系和婚姻家庭生活。然而近年来播出的女性剧，风格类型上有了较大的突破，不再局限于女性的爱情故事，描述闺蜜友情、职场生活的题材在逐渐增多，涵盖不同年龄段、不同职业类别的她题材剧目层出不穷，这使得剧中的女性角色越来越丰富立体。关注原生家庭侧重亲情描写的《都挺好》、探讨女性人格自由与独立的《我的前半生》、直面“家暴”“虐童”等敏感问题的《不完美的她》、融入悬疑色彩的《白色月光》《摩天大楼》，女性剧在不断拓宽题材的边界，情感纠葛不再是唯一的落脚点，越来越多元化的女性形象出现在荧屏上，不断打破社会对女性的刻板印象。

 

结语

 

所谓剧集市场上“得女性者得天下”，深耕女性市场，将会是一个长久的趋势，重视女性用户已经是内容市场的不二定律。今年女性题材剧集数量明显增加，未来一段时间，女性话题仍然会是创作的热门方向，但部分影视剧的内容同质化的现象也比较明显，如何打破固有的思维模式，探讨更加广阔的女性人生问题，关注不同的女性人群，塑造更加丰富多样的女性形象，是影视剧从业者共同面对的一项挑战。

文章来源：综艺报