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“Z时代”下,虚拟偶像提供娱乐发展新可能?
日期:2020-12-11 15:59:47 浏览次数:
 
在真人秀盛行的现如今,网友已经不满足于真人表演,于是,近些年国内的虚拟偶像们也开始进军综艺市场。虚拟偶像大肆涌现,从代言到选秀节目,虚拟偶像正在以迅雷不及掩耳之势,开拓全新的娱乐市场。
 
 
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比如近日,在英雄联盟S10全球总决赛上,虚拟偶像组合KDA女团再次献上开场表演。自2018年出道至今,依靠着英雄联盟庞大的粉丝团体,KDA女团就备受关注,如今更是成为了英雄联盟的代言词,再次引发狂欢热潮。
 
 
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那么,虚拟偶像的高光时刻真的来了吗?
 
Z世代的快速破圈
 
虚拟偶像,是基于算法,通过绘画、动画、CG技术等,在虚拟、现实场景中实现非真人的歌舞表演,自虚拟偶像概念问世以来,形式几经更新迭代,今天的虚拟偶像已经成为了科技同商业、文化完美结合的一种产物。虚拟偶像的力量,也是近些年才窥见一角。
 
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提及虚拟偶像,我们多数听过“初音未来”、“洛天依”等等。这些有具体人物设定、故事背景、个人喜好的偶像产物,完全就像是一个真实存在的“人类”。而作为虚拟偶像的鼻祖,初音未来可能受众群体更为庞大。2007年,初音未来的正式发售,由此掀起了虚拟偶像的热潮。2018年,一位日本男子宣布要与初音未来共度一生,并且举办结婚仪式。消息一出即刻引起轩然大波,这也让虚拟偶像有了更深的认知度和更大的包容度。
 
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坐拥全球6亿粉丝和百亿日元身价,初音未来一年能赚多少钱,据说最低达到6亿日元/年的体量(合人民币约4000万元)。而对比一般国内一线的偶像,大概一年的收入也差不多这个量级。而组成这个收入的结构,一般和真人偶像相差不大,基本包含:演艺工作(演唱会、综艺节目)、作品销售(唱片发售、影视剧票房)、广告代言、游戏、周边以及其他衍生形象授权等
 
 
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真人偶像作为独立的个体,有自身思维与“配合度”、“忠诚度”等多方面不稳定因素,于是当看到虚拟偶像的身价后,虚拟偶像开始真正意义上的破圈,被各国市场接受。比如以造星闻名的韩国,也逐步开始试水。2011年,韩国SBS基于K-PO女子组合GLAM成员金多喜的声音、借助VOCALOID 3语音合成技术开发了虚拟歌姬SeeU并正式发售。
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2012年,中国也借势推出了第一个虚拟偶像“洛天依”。歌曲献唱、举办演唱会、与歌手合唱,“洛天依”引起了年轻市场的关注和追捧。自此,中国市场正式开始不断出现虚拟偶像。从个人偶像到团体组合,都在不同程度上冲击着传统的娱乐市场,如何打造全年龄层的受众,抓住Z世代年轻人的痛点,让“小众”成功破圈,成了新文娱产业挖掘的重点。
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文娱产业新玩法
 
随着科技进步,全息投影技术也在不断地完善。虚拟偶像已经不再是新概念,但是如何玩出花样找到新突破,成为娱乐行业的首要问题。腾讯视频率先推出“赫兹”这一少年人物形象。“赫兹”最初出现2017年《明日之子》第一季,与参赛选手抢夺九大厂牌,虚拟偶像的参赛为带来了极大的话题度,之后又围绕着“虚拟偶像的参赛是否公平”展开头讨论,一度占领多个热搜话题,最终“赫兹”成功出圈晋级全国八强,并在2020年“明日家族四季首聚演唱会”献唱。随即,腾讯音乐娱乐集团正式与由The Weeknd、Justin Bieber等明星投资人支持的互动虚拟演出公司Wave达成战略合作,这也预示着虚拟偶像市场赢得市场一众看好。 
 
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腾讯率先出击,爱奇艺、B站也紧追其后。爱奇艺推出了《跨次元新星》,致力于打造一个“养成系的偶像选秀节目”;B站的VirtuaReal 虚拟艺人企划,菜菜子Nanako登上b站当天直播人气榜第一;其次,央视最近推出的国风少年成团选秀节目《上线吧!华彩少年》推出了虚拟少女形象翎Ling ,虽然目前还未有太多的曝光度,但已经产生了强曝光度,证明虚拟偶像已经被中国市场所认可。
 
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虚拟偶像成为一种自带关系的新型传播媒介,也是人类强关系的延伸。屈臣氏推出虚拟代言人“屈晨曦”;天猫在双十一为易烊千玺的虚拟形象“千喵”。如今的虚拟偶像已经不是初代的“初音未来”,而是全新的青年潮流文化,致力于打造贴近年轻群体,触达用户,探索更多的娱乐模式。这也证明,虚拟偶像正在打破国人对它的片面认知,不再是局限在“小众”、“宅文化”等关键词的背后,而是赋予全新含义。基于此,虚拟偶像为内容增加了关系属性,让内容在部分受众中更容易被关注和认可,更具影响力。尤其受到疫情影响,上半年的娱乐产业受到重创,而虚拟偶像便是娱乐行业需要的新的可能性,这也预示中国市场可能会迎来虚拟偶像的爆发期。
 
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虚拟偶像的未来
 
虚拟偶像问世以来就备受关注,“初音未来”和“洛天依”至今热度不减,这也正是资本看中这片市场蓝海的关键。仔细来看,每一虚拟偶像都有一个明确的人设,进行包装推广营销,跟真人偶像的运营看似相同,但对背后的技术团队要求极高。但是目前,虚拟偶像市场还不完善,没有明晰的打造流程。例如在最近爱奇艺播出的《跨次元新星》,凭借创新内容题材及先进的科技应用,收获了国内众多媒体和网友关注。目前《跨次元新星》在微博的话题阅读量10.2亿,讨论量达近千万,但是,虽然《跨次元新星》的网友热度不断上升,无奈后续内容跟不上观众想要的视觉刺激,依然没有达到观众心中对于虚拟偶像的定位要求,并且由于现场的多次失误,也多次引起了网友吐槽。
 
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尤其可见,因为技术门槛较高,虚拟偶像依然还存在一些无法解决的痛点。其次,在培养成本上,虚拟偶像比一个真人偶像的价格高得多,一般虚拟偶像制作一首歌时长的成本就要在十万元左右;如果结合歌曲、舞蹈以及MV内容,成本即可达100万元;如果要举办虚拟偶像的专场演唱会,成本高达2000万。所以说,在虚拟偶像没有达到可以媲美真人偶像粉丝数据量之时,真人偶像的综艺“C位”依然不可撼动。
 
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但是,相对于真人偶像而言,虚拟偶像有着真人偶像不可比拟的优势,例如可塑性、可控性、更多的发展可能性,它能够让偶像不受时间和空间的影响,具有很大的灵活度。所以从未来看,外表这个问题在虚拟偶像领域,不再是主要壁垒了,人格魅力究竟会展开什么样的竞争,也很值得人期待,所以综述,虚拟偶像综艺如果能重视内容制作,技术升级,保证现场调配等等,会更容易虚拟偶像优势发挥,在借助5G和大屏投影,虚拟偶像的成功也是水到渠成的事情。