文｜冷罐头   编辑｜朴芳

 

优爱腾芒2020年的战事，已经接近尾声。

 

在综艺板块上，优酷成绩斐然。第三季《这！就是街舞》延续了综N代的生命力，热度与口碑均不俗。平台自制综艺《这！就是灌篮3》《火星情报局5》等，也激起了不小的水花。类型化的尝试与创新，一直在进行中。

 

但在剧集领域，优酷还存在着可深耕的力度，以及广阔的上升空间。

 

对于市场风口的捕捉，优酷的嗅觉十分敏锐，率先拉开了剧场化的帷幕。以主打“她悬疑”的《白色月光》等精品悬疑短剧，开拓了悬疑短剧的新边界。在女性圈层上的优势也得以保持，推出了《琉璃》等爆款项目。与爱奇艺、腾讯视频共同以头部精品内容发起猛烈攻势，搅动着剧集市场。

 

昨天下午，优酷重磅发布了2021年片单，对优酷未来一年在剧集、综艺、纪录片等全赛道的布局进行了全景展现。

 

片单中，优酷在剧集板块上奋起发力的态势，已经开始显露。

 

打好热门IP的基本牌

 

 

近些年，对大IP版权的把控与争夺，成为了平台的基本功。从公开的2021片单来看，优酷显然在这一板块上进行了深度发力。

 

片单中，优酷已公开的待播项目有66部。在这之中，具有高国民度以及强大路人盘的知名大IP，占四成左右。

 

如《幸福到万家》《女心理师》《号手就位》《特战荣耀》《大唐明月》《十二谭》《玉楼春》《天涯客》等数十部作品，均根据大热IP改编，自带热度及话题性。早在开播前，就已经实现了剧集的发酵与扩散。

 

除此之外，由陈晓、王一博领衔主演的24集刑侦剧《冰雨火》；黄磊担任总编剧的当代都市剧《小敏家》；青春励志革命历史剧《我们的西南联大》等，虽是原创剧本，但凭借着独特的题材，或者强大的阵容，均拉满了观众的期待值。这在吸引“自来水”用户及实现新一轮的站外拉新上，都发挥了重要作用。

 

 

在优爱腾芒的激烈角逐中，知名IP这张“基本牌”所发挥的功效是巨大的。

 

一方面，在当下快餐文化横行、长短视频对用户的争夺战进入白热化阶段的时代，用户的注意力相对分散，对于平台的忠诚度也持续低走。热门IP自带的知名度、忠实粉丝以及路人好感度，自然具有相当程度的天然优势。

 

这对于剧集的传播扩散，以及热度、口碑的发酵，都提供了极大的便利。某种程度上，实现了剧集在宣发、营销方面的减负。

 

另一方面，平台的热门IP储备量越大，会员所享受的红利就越多。这对从剧集受众到平台会员的转化，产生了一定的助力作用。且在提升用户的留存率及用户黏性上，都发挥着重要的功效。

 

目前来看，优酷通过热门IP强化剧集领域基本盘的脚步，稳扎稳打。

 

站在新风口

构建精品矩阵

 

 

优酷在通过热门IP打造头部精品矩阵，争夺头部内容板块的同时，对垂类领域的发力、新风口的尝试，也均在持续进行中。

 

从题材划分来看，优酷在古装、年代剧、现代剧等多品类的细分题材上，均完成了全面覆盖。

 

但值得一提的是，片单中的全面与多元覆盖，不再等同于“广撒网”。无论是从平台对剧集的定位，还是整体呈现出的平台调性来看，都颇有“粗中有细”的味道：在大的题材类别下更加细分、精准定位受众圈层、产出垂直内容。

 

以现代剧这一大类别为例，除常见的甜宠、都市剧如《你微笑时很美》《星辰大海》外，刻画军旅生活的《号手就位》《特战荣耀》、塑造悬疑感的《回廊亭》《司藤》、以农村为背景的《幸福到万家》等，也均在片单之中。以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。通过精细化品类深耕与内容升级，构建优质精品矩阵。

 

 

由孔笙、孙墨龙执导，黄轩领衔主演的脱贫攻坚剧《闽宁镇》；延续上一季内容，展现经济领域的改革、社会生活的嬗变，刻画改革实践者们的挣扎、觉醒和变化的《大江大河2》等现实主义题材剧作，成为优酷在2021年持续加速的赛道。力图直面观众诉求，以新颖视角带动高价值话题讨论，通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。


 

与此同时，优酷也大胆地站在了新风口。

 

2020年，女性向剧集、综艺的大火，传递出了信号。女性在剧综领域的话语权不断高涨。在这样的情况下，双女主剧集成为了亟待开发的新领域。在优酷发布的2021剧集片单中，由秦岚、吴谨言主演的民国双女主大戏《传家》赫然在列。

 

 

垂直内容的产出，以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存，成为2021年优酷维系平台调性的同时，谋破局的重要发力点。

 

加固核心力

剧场模式矩阵化

 

 

今年五月，爱奇艺推出的迷雾剧场，擦亮了悬疑短剧的金字招牌，让平台内容剧场化的优势，开始显露。

 

从片单来看，2021年优酷在悬疑剧场上下足了功夫。相较于爱奇艺迷雾剧场作品调性相近、主打男性受众的特质而言，优酷的悬疑剧场依然走的是多点布局，吸纳多圈层受众的路。

 

据优酷2021片单显示，悬疑剧场目前公开的作品有6部。

 

其中，有改编自奇幻耽美类同名小说的《山河表里》；蒋勤勤、周游领衔主演的刑侦类故事《迷雾追踪》；景甜、张彬彬主演的奇幻悬爱剧《司藤》；改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》的《回廊亭》；犯罪悬疑剧《执念如影》；林更新、盖玥希、杜淳领衔主演的都市悬疑爱情剧《最初的相遇最后的别离》。题材涉猎及圈层覆盖较为广泛。

 

与此同时，优酷也在深化推进五大剧场的战略布局。除悬疑剧场外，宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场也均步入正轨。

 

宠爱剧场主打女性受众，剧集储存量达到十部，且在题材内容上走向多元化。

 

李兰迪、牛骏峰主演的《舍我其谁》，讲述了职场萌新记者程了，与棋坛风云人物盛景初之间的治愈系甜恋故事；陈钰琪、林一领衔主演的《昔有琉璃瓦》，以文物修复匠人们居住的胡同内外为背景，讲述了一场流浪翻译家和文物修复师之间的爱情故事……突破了甜宠剧故事背景单一、趋同的桎梏。

 

港剧场有包括《白色强人2》在内的6部作品；合家欢剧场有《乡村爱情13》《刘老根4》等4部作品；都市剧场有《了不起的儿科医生》《我们正年轻》等7部作品。

 

优酷的剧场矩阵，已经在多赛道布局的剧场化中，形成雏形。这在剧作品质过关的前提下，对于增强平台吸附力、发挥精品内容的长尾效应上，都有重要的功效。

 

以热门IP冲击头部板块、深耕内容精品化瞄准腰部市场、垂类领域走向细分、全线推进剧场化从而精准抵达核心受众圈层，成为优酷2021年在剧集领域的整体战略。

 

能否在几大平台的鏖战中杀出重围，还尚未可知。但对于剧集市场的良性运转、以及观众的视听感知而言，均释放出了友好的信号。

 

 

由孔笙、孙墨龙执导，黄轩领衔主演的脱贫攻坚剧《闽宁镇》；延续上一季内容，展现经济领域的改革、社会生活的嬗变，刻画改革实践者们的挣扎、觉醒和变化的《大江大河2》等现实主义题材剧作，成为优酷在2021年持续加速的赛道。力图直面观众诉求，以新颖视角带动高价值话题讨论，通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。