来源 | 新京报
近日,优爱腾芒四大视频平台,以及五家一线卫视陆续发布2020—2021年最新剧集和综艺播出计划,其中有不少观众期待了一年的待播作品,也有疫情倒逼带来的形式创新。本文统计了各大平台明年的内容规划,解读电视剧和综艺市场未来发展的几大趋势。
剧集
古装、甜宠风头不减
仅从数量上看,古装、爱情仍占据网生内容的半壁江山。以腾讯视频最为明显。目前,腾讯视频待播、正在筹备的古装项目达28部,其中不乏《有翡》《青簪行》《庆余年2》《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《燕云台》《千古玦尘》等大量由当红流量演员主演的顶级IP。
情感/甜宠类在腾讯视频也有20部左右,包含杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》,马思纯、白敬亭《你是我的城池营垒》,胡一天、邢菲《你好神枪手》,阮经天、宋祖儿《舌尖上的心跳》等。从布局来看,腾讯视频依旧坚持“IP+流量”的配备,在年轻人以及粉丝市场的主导权上仍未失手。
现实主义生活剧炙手可热
聚焦现实主义的生活剧也是炙手可热的题材。《小欢喜》之后《小舍得》《学区房》《起跑线》《少年派2》接踵而至,涉猎范围也从代际沟通与教育,扩大到青年父母的育儿、经济困惑。而《都挺好》之后,《乔家的儿女》《假日暖洋洋》等探讨家庭关系、婚姻话题的电视剧也再次扎堆。
就市场而言,现实主义跟风式回归是向好的趋势,可以改善网文IP、玄幻古装对网生用户的侵占,让更多年轻人关注社会现实话题。但就内容而言,现实题材也存在内容同质的风险,例如今年的《少年派》和《小欢喜》。当同类内容增多,是否会消耗观众的审美兴趣?“生活不可能像古装剧一样,拍来拍去都是情情爱爱的套路。但还是要基于现实,不能过于悬浮。只要让观众产生共鸣还能引发一些思考,即便题材相近也总能吸引观众。”从事多年都市剧创作的编剧小佩表示。
“她文化”题材成热潮
从《甄嬛传》《楚乔传》到《那年花开月正圆》,大女主剧始终在市场中占有一席之地。今年女性题材更全面开花,《三十而已》《怪你过分美丽》《摩天大楼》《他可能没有那么爱你》等涉猎悬疑、职场、青春等题材的作品,均成功融入独立女性视角,一方面给予女性观众在爱情、生活上的美好寄托,也帮助她们寻求现实问题的解决之道。“她文化”热潮正快速在影视领域蔓延。
2021年片单中,无论是网络还是卫视,女性题材均成为不可缺席,甚至阵容颇为强大的预备项目。其中包括改编自亦舒同名小说,刘诗诗、倪妮主演,讲述两个女孩一路扶持成长的作品《流金岁月》;翻拍经典漫画,讲述四个截然不同的女人的成长史的《涩女郎》;聚焦女孩自立自强自爱的《了不起的女孩》;被称为剧版《秋菊打官司》,由郑晓龙执导,赵丽颖主演,讲述了一个农村姑娘在事业、婚姻的考验下不断打拼的《幸福到万家》等,都是备受外界关注的女性题材作品。
此外,腾讯视频还宣布将推出《欢乐颂》第三到第五季,以及《三十而已》的姊妹版《四十正好》。毋庸置疑,明年会有更多作品从多方面深挖女性内心、情感的纠结、彷徨,但同样,如何避免女性作品同质化,独立女性脸谱化,以及怎样才能拍出中国的《致命女人》,将是该题材大量扎堆后必然面临的巨大挑战。
“剧场”“短剧计划”令内容类型化
爱奇艺、优酷等平台集中展现了近几年在短剧市场的积累与布局,接连打造“迷雾剧场”“悬疑剧场”等网络剧场的新形态,进一步推动网生内容的类型化,也增加了垂直受众的黏性。其中“迷雾剧场”先后上线的《隐秘的角落》和《沉默的真相》冲破了中国悬疑剧的口碑天花板。
明年各大网络平台都将挖掘类型化剧场的发展模式,例如,爱奇艺除“迷雾剧场”,还计划推出“恋恋剧场”和“小逗剧场”,深耕甜宠、恋爱短剧及逗笑精品小剧。优酷将继续运营与TVB等香港方合作的“港剧场”及“悬疑剧场”。从片单来看,腾讯视频的《陀枪师姐2021》,爱奇艺的《踩过界2》,都将挑战优酷在港剧市场的独特性。对于剧场形式未来的发展而言,坚持类型化、精品化、独特化,才能真正成就类型内容的品牌效应。为了剧场而强行归类,难免会退回到仅是以题材筛选的最初形态。
芒果TV明年将与湖南卫视首次尝试网台联动的全新模式——“季风”计划,采用每周更新两集,单集70分钟,共12集的新短剧模式,首个开机项目便是由曹盾执导,秦昊、尹昉主演的犯罪题材《狂猎》,意在主打快节奏、高质量的电影质感短剧。这是短剧在卫视平台上的一次“小考”,也预示着未来电视观众的观看习惯或随着市场审美变化,向网络受众倾斜。
综艺
网络偏爱观察,卫视坚持音综
在综艺的选择上,网络与卫视各自为战,题材上也有着明显的受众属性区别。网综中,情感观察类延续了近两年的热度,《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心动的信号》等纷纷成为三、四季的综N代。即便在内容上,各大平台呈现同质化的情况,但明年还将有聚焦当代青年生活的《同一屋檐下》,明星撰写剧本,创作属于自己的偶像剧的《平行时空遇见你》等新节目出现。
很明显,观察类并不是卫视看重的类型。据不完全统计,明年五大卫视计划推出的观察类综艺只有三档左右,综艺评论人李楠告诉记者,这主要由于卫视受众仍有很大一部分中老年人,他们更喜欢《向往的生活》《中餐厅》这样生活气质浓郁的慢综艺;“这也是为什么湖南卫视播出的观察类大多是《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》聚焦代际关系、婚姻关系的观察节目,它们更符合中老年关注的话题。”
反之,卫视综艺对音乐综艺呈现更坚定的偏爱。近几年音乐综艺持续陷入内容同质化,大量长青节目或选择完结,或泯然众人,例如湖南卫视《歌手》节目宣布将于明年停止制作。另一档坚持了七年的元老级现象综艺《中国好声音》今年也经历着关注度、影响力的下降,没有出现在浙江卫视明年的项目招商会上。
但这并不影响卫视在音乐综艺的布局数量上,仍高于网络。例如洪涛明年还将制作一档全新的音乐节目;江苏卫视将推出《我们对唱吧》和《中国原创季》,计划邀请一众有实力、有流量的年轻歌手;继《我们的歌》大获成功之后,东方卫视明年还将推出《金曲少年团》《音乐剧之王》等音乐综艺。
“音乐仍是最大众化的综艺类型,不需要太多形式包装,对年轻人、中老年人都十分友好。比如《我们的歌》从阵容、选歌,都很好照顾到了各个年龄。但音综能不能走长远,还是要看节目能不能把握创新性,以及音乐上的绝对专业性。”李楠坦言。
哥、姐各平台“乘风破浪”
明年卫视和网络都将在养成综艺有所发力,例如浙江卫视将推出《闪亮的乐队》意在分乐队热度的一杯羹;东方卫视推出《主持有新人》,芒果TV重启《超级星主播》,时隔多年后再度挖掘主持人选拔的市场,《亚洲超星团》《下一站出道》等节目同样蓄势待发。就此类型而言,爱奇艺《青春有你》,腾讯视频《创造营》和《明日之子》无疑已经形成“三足鼎立”的品牌效应,明年不出意外,这三档节目还将收割掉绝大部分秀粉。
今年《乘风破浪的姐姐》引起的社会效应,让市场又陷入了新一波的跟风。除了芒果TV将继续推出《乘风破浪的姐姐2》,《披荆斩棘的哥哥》《不服啊,我的哥》的哥哥们也早已摩拳擦掌。在李楠看来,姐姐的成功在于阵容的突破,以及独立女性态度的输出。但这种成功很难复制并量产。此外,姐姐节目收官时也因男性嘉宾占主导,独立女性视角没有保护好,而遭遇质疑,“这证明观众对于综艺的愈发严格。他们需要持续看到创新,以及质量的从一而终。而且跟风太明显,反而会让观众降低期待值。”