作者/刀刀

 

和往年相比，今年暑期档略显平静。

 

据云合数据，2020年暑期档全网连续剧正片有效播放较Q2回暖，环比6月提升10%，但整体较往年大幅度下滑，累计有效播放966亿，同比缩减32%。

 

去年暑期档都有哪些剧？《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《陈情令》……不仅有收视率节节升高的网台剧，爆款也层出不穷。但今年，云合数据显示，除腾讯视频《三十而已》播放量和热度一骑绝尘之外，其他平台《二十不惑》《重启之极海听雷》等剧的表现都比较平均，大盘缺乏“小爆款”。

 

在类型方面，今年暑期档女性向剧集在数量上占绝对优势，且在内容和形式上都有所创新。如结合了悬疑类型，拍成短剧集的《摩天大楼》和《白色月光》。传统的古装大女主戏则依然有稳定的受众盘，如腾讯视频推出的《锦绣南歌》，在一定程度上弥补了今夏古装剧的缺失。

 

整体上而言，今年暑期档剧集市场呈现两大趋势：女性题材越来越多、网剧集数越来越短。

 

而在平台方面，今年暑期档爱腾优三家打法各不相同。腾讯视频延续“头部精品+细分受众”战略，项目储备丰富，题材类型多元，《三十而已》《穿越火线》《摩天大楼》等剧覆盖现实、电竞、悬疑等多个热门题材；爱奇艺继续深耕迷雾剧场，押注短剧赛道；优酷则和芒果TV推出了仙侠剧《琉璃》，持续吸引年轻女性用户。

 

2020已经过去了三分之二。在接下来的四个月里，还有哪些值得期待的剧集？今年还能出现现象级爆款吗？除正在播的《亲爱的自己》以外，接下来各大平台还有一批头部古装剧待播，期间或将诞生新的古装剧爆款。

 

《三十而已》网台热播，腾讯视频开局领先

 

每年暑期档竞争都非常激烈，在今年视频网站的争夺战中，腾讯视频凭借《三十而已》等高口碑的独播剧领跑剧集市场。

 

综合各平台表现，在独播剧集的数量上，腾讯视频以优质内容和科学排播领先视频平台。据艺恩数据，今年暑期档剧集播映指数TOP10中，腾讯视频独播剧占据3席，处于领先地位，爱奇艺2部上榜，优酷和芒果TV则各贡献1部。同时，在骨朵网络剧热度指数8月榜TOP10中，腾讯视频独播剧同样占据3席，相对领先。

 

 

 

三大视频网站逐渐形成了差异化打法，竞合趋势明显。腾讯视频延续以往的“头部精品+细分受众”策略，既有《三十而已》这样的头部大剧，也有《穿越火线》《摩天大楼》这类瞄准细分人群的口碑类型剧。

 

据云合数据，腾讯视频独播的《三十而已》今年暑期档有效播放量高达40.11亿，领跑剧集市场。同时，在艺恩数据2020暑期播映指数TOP剧热度指数表现榜单中，该剧也在播映指数、用户热度、观看度、媒体热度多个榜单中排名第一，成为收视和口碑双丰收的爆款剧。

 

 

高播放量背后，是观众对“30+”女性处境的关注。这个年龄段的女性，正处于事业开始提升，家庭重担也突然增加的时期。无论是在事业和家庭之间努力平衡的顾佳、“上漂“多年依然没有达到理想目标的王漫妮，还是迷迷糊糊、在事业和婚姻上都没有方向的钟晓芹，观众都能在她们身上找到自己的影子。

 

同样的，在腾讯视频独播的悬疑剧《摩天大楼》中，也因为对女性话题的关注获得了不俗的口碑。骨朵数据显示，在8月腾爱优三大平台同期播出的《摩天大楼》《非常目击》《白色月光》3部悬疑剧中，腾讯视频《摩天大楼》以69.92的热度和8.2的豆瓣评分拿到了最好的成绩。德塔文数据统计也显示，《摩天大楼》口碑爆棚，不但是八月口碑评价最好的剧作，也是当月视频平台悬疑剧市场争夺的最后赢家。

 

 

这边厢腾讯视频押注头部大剧，那边厢爱奇艺则继续押注短剧赛道，持续深耕迷雾剧场。继6月《隐秘的角落》拉开暑期档的序幕，爱奇艺又接连推出了《非常目击》和《在劫难逃》两部12集悬疑短剧，试图突出平台的差异化，打造品牌调性。

 

从今年起开始走年轻化路线的优酷，暑期档推出的大剧则主要是和其他平台联播，如《重启之极海听雷》和《琉璃》。前者瞄准男性用户，后者则深受年轻女性用户欢迎。随着长视频行业进入存量之争，各大平台采购越发理性，今后大剧联播现象或许会持续增加。

 

 

女性向剧集横扫市场，多元化创新是关键

 

从平台的角度来看，今年暑期档推出大剧最多的腾讯视频略胜一筹。详细分析腾讯视频今年暑期档给出的成绩单，就会发现目前的剧集市场依然是“得女性者得天下”，作为平台方的腾讯视频也在题材多元化创新与拓展的过程中为行业带来新的启示。

 

据艺恩数据，今年暑期档剧集播映指数TOP10中，女性向剧集占6席，其中3部在腾讯视频独播。骨朵网络剧热度指数8月榜TOP10中，女性向剧集占据9席。除《重启之极海听雷》之外，其余9部作品的主要受众都是女性。

 

目前市场上的女性向剧集主要分三大类：

 

一类是立足当下的女性题材群像剧，如《三十而已》和《二十不惑》。这类都市剧的特点是贴近现实，话题度高。

 

顾佳为什么要帮出轨的丈夫收拾烂摊子？王漫妮为什么要放弃在上海打拼的一切，出国留学？钟晓芹选择和陈屿复婚，今后的生活就会一帆风顺吗？作为一部女性群像剧，腾讯视频《三十而已》首次把目光聚焦在“30+”女性身上，塑造了三个典型的三十岁女性，实现了都市情感剧的题材突围。

 

尽管这些话题都争议不断，但《三十而已》依然是今年暑期档对行业最有启发的剧集之一。对制作方来说它的出现，至少让国产剧向前试探了一步：熟龄女性的欲望和困境值得大胆书写；对于平台方来说，在常规内容题材储备之外，也需注重题材上的多元化拓展与创新，与社会环境、观众共同成长。

 

 

第二类题材，把女性题材和悬疑等细分类型结合，做出新的尝试。如《摩天大楼》和《白色月光》，这类剧集因其创新性往往能获得不错的口碑。以只有16集的腾讯视频自制剧《摩天大楼》为例，作为腾讯视频的短剧集试水之作，该剧融入了性别歧视、职场性骚扰、PUA等众多热点话题，既具有现实意义，又实现了悬疑剧的类型突破。

 

最后一类瞄准女性受众的则是传统的古装大女主戏。每年都有人说“古装大女主”不吃香了，但这类剧仍有基本盘。无论是腾讯视频今年年初推出的反套路式剧情设定的《传闻中的陈芊芊》，还是暑期档上线的淡化偶像色彩与言情成分融入家国大义的《锦绣南歌》，只要围绕着“创新”二字深耕，这类题材永远不缺讨论度。

 

且在三大平台中，在今年暑期档整体缺乏爆款古装剧的情况下，由腾讯视频独播的《锦绣南歌》依然成为云合数据暑期档连续剧有效播放TOP5榜单中，唯一一部上榜的古装剧，满足了暑期档观众对古装剧的需求。

 

 

古装剧和现实题材两分天下，谁能再出爆款？

 

暑期档已经正式落下帷幕，在未来的剧集市场还有哪些值得关注的剧集？

 

之前曾传出要在暑期档播出的《燕云台》等或将在接下来的几个月中播出。而在三大平台中，腾讯视频的头部古装剧储备最丰富，除了《燕云台》之外，腾讯视频还储备了《千古玦尘》《有翡》《长歌行》《斛珠夫人》等古装大剧，古装剧爆款有望在这几部剧集中产生。

 

现实主义题材方面，9月底抗疫剧《在一起》开播，或将触发全民记忆；《大江大河2》《人民的财产》等备受关注的现实主义大剧也即将播出。关注社会与现实，已经在今年推出《安家》《三十而已》等爆款剧集的腾讯视频自然不会缺席现实主义题材，根据腾讯视频公布的片单，未来还将推出《大国担当之勇敢的心》《乔家的儿女》《我的超级英雄》《繁花》等剧集，延续现实主义题材的热度，继续与观众在共情与共鸣中形成良性互动。

 

 

以腾讯视频为代表的视频网站从自制网剧入手，目前不仅在操盘大体量的古装剧上积累了丰富的经验，还可以开发短小精悍、瞄准圈层的悬疑剧和甜宠剧，近年来在广电总局的号召下，也开始制作现实主义题材网剧，不断拓宽该题材的创作空间。今年暑期档女性题材的突出表现，也将潜移默化地影响着今后影视剧的创作风向。

 

从早期影视公司堆大明星、抢IP，到现在纷纷发力现实主义题材；从早期古装大女主戏泛滥，到如今女性题材多元化，影视行业逐渐回归理性。2020年，既是女性题材崛起之年，也是国产剧减量提质的关键一年。未来哪些剧集会脱颖而出？我们拭目以待。