文｜冷罐头   编辑｜朴芳

 

《摩天大楼》收官五天后，《谋局》上线，腾讯视频在悬疑赛道上的接力棒，又被捧起。

 

从题材上看，依然是悬疑矩阵中最常见的刑侦品类。但惹人注目的是，这部剧是根据紫金陈所著的国内首部“反类型”罪案小说《高智商犯罪》改编而成，是备受关注的“紫金陈宇宙”中，所探出的一角触须。

 

 

在经历过2020年上半场的发酵过后，毫无疑问，悬疑矩阵已成为优爱腾的必争之地。剧场化这一诞生已久的运营模式，也凭借着精品悬疑剧的冲击，正式进入大众视野。自六月以来，爱奇艺的迷雾剧场和优酷的悬疑剧场，“鏖战”至今。通过多档头部精品剧作，为剧场化添砖加瓦，且不断涌入新鲜题材，开拓着悬疑剧的边界。

 

在这样的情况下，剧场化的招牌，正在被“前仆后继”的精品剧作，不断擦亮着。隶属于不同平台的迷雾剧场和悬疑剧场，也在市场对比打量的目光中，逐渐升温，形成了一定的品牌效应。

 

但腾讯视频却岿然不动，一直没有传出剧场化的消息。在优酷与爱奇艺不断扩展剧场化赛道的情况下，按兵不动的腾讯视频，颇有些“局外人”的意味。问题随之而来，在三大平台角逐已久的当下，剧场化会是下一个窗口期吗？尚未进入剧场化时代的腾讯视频，在这一战中败北了吗？

 

窥一斑可知全貌，剧场化势头最盛的悬疑“试验田”，或许能给出答案。

 

受众两手抓，维系用户黏性

 

剧场大幕未启，但剧集推出未曾中断过。

 

刚收官的八月口碑黑马《摩天大楼》，在悬疑剧中刻画女性群像，主打女性受众。而带有老派刑侦范的《谋局》，走的是主打男性受众的“硬核”路线，剧集开篇便展开了一场血腥的连环杀人案。从目标用户来看，腾讯视频深耕剧集调性，但在更广泛的题材品类调性上，是“两手抓”的。

 

 

在剧集的节奏感上，《谋局》和近期热播的几部剧，没有实现“同频共振”。从全程烧脑的强推理剧中切换到《谋局》，会产生一种“松弛”感。一方面，在于原著《高智商犯罪》虽然是注重强逻辑性及读者推理体验的本格推理小说，但在影视化过程中，注入了对于社会的大量写实以及对于人性的深刻剖析，在这样的情况下，无形中就放慢了剧集的节奏，本格推理带来的丝滑感与顺畅感，消失不见了；另一方面，在于推理线的烧脑程度，对于悬疑受众而言，有些简单。剧集在情感逻辑上的过多渲染，吞噬了悬疑感。

 

但对于刑侦题材的受众而言，《谋局》在真实度和可靠度上，都具有一定的保障。《谋局》由企鹅影业和中国公安部金盾影视文化中心联合出品，金盾影视文化中心是中国警方唯一的专职影视文化机构，以推出公安题材影视文化精品为己任。

 

就目前来看，《谋局》在制作与宣发上，显然都不如《摩天大楼》投入得多，但对于固有受众的激活与黏性提升，依然发挥着一定的作用。

 

从中不难看出腾讯视频在悬疑矩阵中，精品大剧站外拉新，“小而美”剧作维稳的战略布局。

 

优爱腾对打，剧场化道阻且长

 

 

先来看看优爱腾在悬疑场上的变幻风云。

 

在精品悬疑剧初成规模的当下，做到部部剧作都归类于头部矩阵，的确不太现实。从上半场的酣战中可见，优爱腾三大平台依然都在摸索中，不断前进。

 

六月以来，迷雾剧场及悬疑剧场落地，优爱腾三大平台相继释出悬疑题材作品，其中不乏《隐秘的角落》这样的现象级之作。但真正的优爱腾“同台对打”，还要等到八月中旬。

 

 

8月18日，暌违近两个月的迷雾剧场重启，推出新作《非常目击》；8月19日，优酷悬疑剧场掀开了头部项目《白色月光》的面纱；同天，腾讯视频也推出了重磅剧作《摩天大楼》……两天内，三大平台相继在悬疑场发力，优爱腾以敏锐嗅觉捕捉到的市场信号，演变成现实。

 

从整体趋势上来看，悬疑剧的“空窗期”，越来越短暂。9月2日，迷雾剧场的《非常目击》非会员收官，同天，鹿晗、王千源主演的《在劫难逃》正式上线；9月5日，优酷悬疑剧场的“她悬疑”大戏《白色月光》非会员收官，《平行迷途》预告片随即登陆悬疑剧场，即将解锁上线。

 

 

没有剧场化的腾讯视频也尚未落后，在《谋局》之前，腾讯视频推出过《伤痕》《摩天大楼》等多部剧集，以及《胜算》《旗袍美探》等多部网台联播剧。在悬疑剧集的数量及口碑上，腾讯视频并未处于劣势。

 

剧场化与非剧场化的分水岭，尚未出现。

 

剧场化是必选项吗？

 

 

优爱腾在垂类领域的竞争，是一场漫长的拉锯战。这也是剧场化诞生、衍变不断的核心驱动力。

 

剧场化并不是新生事物，早在2013年，优酷和土豆就已分别推出阳光剧场及青春剧场，剧场运营以台网联动剧集为主；2015年，优酷集结同类型完结剧集形成内容带，推出放剧场，垂向聚合内容增强用户黏性，形成了网络剧场的雏形。特种兵系列，便是放剧场的“受益人”，组成内容集合后，《我是特种兵》流量激增200%；2020年三月，优酷推出宠爱剧场，女性受众占比近70%；同年五月，爱奇艺推出迷雾剧场，接连上线的两部高口碑作品《十日游戏》《隐秘的角落》，擦亮了剧场化的招牌；6月1日，优酷推出悬疑剧场，并发布包括《冰雨火》《白色月光》《迷雾追踪》等多部剧集；爱奇艺与优酷在剧场化上，分别进行多赛道布局。

 

 

可以说剧场化是在经历过漫长的沉寂期后，开始爆发，进而闯入大众视野。在这之中，剧场化的成长史所见证的，是台网话语权的不断变迁。但平台通过剧场化实现内容整合与品类细分，提升C端的吸引力与便捷度，在提高用户黏性的同时实现站外拉新、站内维稳的核心目标，却一直没有改变。

 

但从目前的整体趋势上来看，尽管剧场化在形成品牌概念，吸引并聚集圈层受众，形成用户习惯上发挥着一定的功效，但用户的忠诚度并不高。在流媒体时代，用户的个人本位意识不断增强，想要凭借“品牌效应”为平台创造大量忠实拥趸，可能性甚微。恰恰相反，像《隐秘的角落》、《摩天大楼》等优质剧集，即便没有剧场化的催化与助力，依然能凭借优质内容吸引受众。

 

在内容取向为首选的整体语境下，最重要的是能否打造出连贯的高水准作品，否则剧场很有可能在包装的概念下，走向消亡。实现优质内容的持续产出，才是延续平台生命力的正确方向。

 

利好观众的是，随着优爱腾在剧场内外的竞争与角逐，悬疑剧这一类型的整体水准，肉眼可见的提高了。剧场化并不是平台战略布局的必选项，高水准内容的持续输出才是。