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综艺打响“衍生战” 谁能玩出新花样
日期:2020-09-09 14:53:12 浏览次数:
来源:视听广电
 
 
在如今的综艺市场,除了正片之间的交锋,衍生节目也已成为第二战场。在数量较以往实现增长的同时,其在题材角度及播出方式等方面,也纷纷玩出新花样,试图借助更多渠道及多元内容,带动或延续整个IP热度。
 
据不完全统计,目前《中国新说唱2020》《明日之子乐团季》《脱口秀大会》等6档更新中的综艺节目,正同步播出衍生节目——少则1档综艺配播1个衍生节目,多则衍生节目的数量可达8个;目前,各档综艺的衍生节目累计总数达到18个,是正片的三倍规模。
 
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现阶段,以上18个衍生节目也获得一定关注度,关注度甚至超过部分综艺正片内容。据猫眼专业版显示,截至发稿时,《中国新说唱2020》衍生节目《新说唱不歇夜》位居9月6日综艺热度榜第16位,排在《密室大逃脱(第二季)》《未知的餐桌》等综艺之前。此外,《乐队的夏天》(第二季)衍生节目《乐队我做东》,同样位列榜单前20位。从播放量看,大多衍生节目播放量均已达到千万次规模。
 
“一鱼多吃”渐成标配
 
当衍生节目成为标配和常态,常见的会员加长版、花絮,早已不能满足创作者和受众需求。衍生节目开始寻求更多花式玩法。《青春有你2》的衍生节目《青春加点戏》将剧本杀搬到台前;《开饭啦!唱作人》《乐队我做东》《一起火锅吧》都选择了“吃饭+聊天”的形式。
 
相比于常见的花絮、练习室记录等形式和内容,不少衍生节目开始呈现出来源于衍生,却又可以独立成节目的趋势。优酷和灿星的《师父!我要跳舞了》由舞蹈“师父+萌娃”为主角,以引出《这!就是街舞3》的回归,八期节目,每期一个小时左右的时长,也算得上一档独立的节目;这也是衍生的最理想状态,实现剥离原本IP而单独存在。
 
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随着越来越多衍生节目的上线,寻找更多内容角度以形成差异化,成为节目制作方首先考虑的问题。以《明日之子乐团季》为例,目前该综艺衍生节目包括《明日高校就这么BAND》《你的明子》《明日高校宿舍日记》等,每一个均有不同的侧重点。其中,《明日高校就这么BAND》主要包含学员们的练习室生活、导师课教学、日常游戏等;《你的明子》偏重于学员们的课余生活,如做饭、健身、爬山等;《明日高校宿舍日记》展现学员们在宿舍的真人秀部分。
 
在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,综艺有较多娱乐潜力可供节目制作方进行挖掘,如乐队类选秀综艺便可围绕学员的生活及故事进行展开,并制作出符合大众需求的内容,向人们展示学员们在舞台之外的一面;在更为完整地表现学员的同时,也能吸引更多观众注意力。
 
播出模式翻新挖掘流量
 
“正片+衍生”已成为综艺市场发展趋势,优爱腾芒均对旗下综艺进行相关部署,并在播出模式上探索,以新玩法带动更高流量。
 
选秀和垂直选拔类节目,是拥有衍生节目数量较多的综艺品类之一。这与近乎全方位纪实下的节目素材丰富,选手基数大,受众希望看到更多选手的镜头和表现,以及与粉丝经济、养成属性契合有关。由于拥有数量较多的选手,通过近乎24小时记录式拍摄及票选出道的玩法设置,节目可以全方位地展现更多的选手给受众。粉丝的黏性和忠诚度又相对较高,对于正片之外的更多内容需求也一直存在,衍生节目的存在有足够合理性。
 
正在热播的《这!就是街舞》(第三季)中,多个衍生节目集合成一个“街舞课程表”,向优酷VIP会员开放,每周六至周五,均有不同衍生内容上线播出。观众可根据“课表”按照喜好观看。比如,对街舞专业性感兴趣的观众可在周日晚间观看《一起来看流行舞》;想亲自体验并学习跳舞的观众可在周三晚间看《Just Dance》等。除了以上多个衍生节目,该节目还推出了付费课程《街舞开课啦》,提供更为专业的大师课。
 
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此外,还有部分综艺的衍生内容,不仅会放在视频平台播出,还会放在相关的视频社区等不同渠道上。其中,《中国新说唱2020》除了在爱奇艺上播出《新说唱不歇夜》,还在视频社区“随刻”内推出《用说唱的方式陪你看中国新说唱2020》《中文说唱听力测试》《站着说唱不腰疼》等。
 
“这实际上也是一档综艺在创造自己的生态链。”电视评论人徐志认为,综艺的价值一直都不仅限于每期播放的正片。从此前综艺衍生大电影就可看出,每档节目的价值远远未被挖掘殆尽。通过将内容进一步深入细化并创新播出模式,借助生态的形式引流、造流,能拓展更大的生态空间和市场价值,同时也能丰富会员内容,强化会员服务性。
 
把握平衡延伸IP价值
 
衍生节目的补给,起到了提供更多的内容、巩固粉丝、促进会员增量、延长IP链条的作用,从而补充、反哺节目本身,也为节目提供更多的话题和热度等。这对于投入了大量资本和资源的项目来说,更有利于IP价值挖掘的最大化。
 
以《明日之子4》为例,赞助商之一的自嗨锅设有打榜榜单,根据规则,每一期人气榜前五的学员将会获得曝光奖励资源,包括但不限于宠粉视频、节目内品牌中插拍摄、直播等。在《创造营2020》播出期间,赞助商之一的荣耀30系列,联合B站UP主小片片说大片,推出了固定的衍生节目,主要对当期节目中热点话题进行点评。这也是通过另一种方式对于IP价值的挖掘。
 
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据TopMarketing研究院发布的《2020年Q2视频平台综艺观察报告》显示,2020年二季度,综艺市场开始回暖,有效播放量总体规模111亿,环比增长22%。在上新方面,共有81部综艺,相比去年同期减少19%,其中网综以相对稳定的数量占比持续输出,并在第二季度上新48部,占比近六成。衍生节目涵盖各个综艺品类,包括选秀、美食、音乐等品类,延伸IP价值,竞相收割流量。
 
在高频率的上新和衍生节目成标配的情况之下,如何把握平衡也成为节目组不可忽视的关键。徐志认为,数量是多还是少的判定,不在于具体数量,在于衍生节目是否具有自身差异性,并进行有效开发,保证不同衍生节目之间、衍生节目和正片之间的平衡;若能把握好平衡,并实现较好的市场反馈,衍生节目数量便不算多,若未能平衡,衍生节目再少也是画蛇添足。
 
接下来,综艺节目还将迎来新一季爆发期,其衍生节目也必然成为新战场。对制作方和平台来说,既然总归要利用衍生内容为各平台会员制度增收,何不再加一点点小小的创意,将“衍生”缩小,把“节目”放大,抓住新机遇,让衍生节目在与正片相关联的同时,真正拥有自己的“一片天”。
 
来源:北京商报、壹娱观察、娱乐产业等