来源：传媒内参-传媒独家

文/风其然

 

进入七月，2020年综艺市场正式开启下半年竞争赛道。尤其是伴随着今年上半年电视综艺在收视、招商、口碑等各个方面的显著优势，也让电视平台具有了更多潜力呈现和高光时刻。

 

随着五大一线卫视相继公布今年下半年综艺资源和编播布局，传媒内参独家梳理了他们在今年下半年的综艺资源片单，从中可以窥见各家都储备了丰富的综艺粮草，数量方面至少77档综艺节目，类型涵盖了直播、音乐、喜剧、定制等，不难看出电视台之间的全面竞争和较量或许要从今年下半年才算真正开启。

 

 

选拔类节目更具垂直向，

各家都修炼了“必杀技”新节目

 

事实上，芒果TV女团成长综艺《乘风破浪的姐姐》已经从侧面证明，选拔、养成类节目需要大刀破斧地进行创新，才有可能吸引大众新的关注和认可。从目前下半年一线卫视布局的此类节目来看，已然未雨绸缪，开辟了新的赛道和方式。

 

其中，湖南卫视运动向素人选拔综艺《运动吧少年》、跨次元声音偶像甄选节目《声计划》，东方卫视偶像养成类真人秀《嗨爆浪打浪》，北京卫视《中国剧本大赛》等，都不约而同地将养成的主题更加垂直具体，“小巧”的切口，反而更加凸显平台自身的专属标签，避免同题对抗和消耗。

 

 

 

此外，五大卫视尽量避免同题竞争，今年下半年制作和编排节目时，格外重视“内容的独特性”，最大程度保持自家节目内容的竞争优势和辨识度。

 

湖南卫视：高歌猛进地推出创新内容

 

在综艺创新的力度方面，湖南卫视显然有着自身一套成熟的机制和方法论，并且敢于尝试。其中连做四季的王牌美食经营类真人秀《中餐厅4》就进行较大程度上的创新，开启移动模式，黄晓明、赵丽颖、张亮、林述巍、李浩菲五位合伙人把餐厅开回国内，从重庆出发沿长江而下最终到达武汉，在游轮上进行21天奇幻漂流。

 

 

 

全明星竞技实景游戏秀《元气满满的哥哥》，以“元气前浪”、“元气后浪”两大阵营之间花样百出的“捉迷藏”游戏方式，展现两代艺人思维和行为方式的差异。运动向素人选拔综艺《运动吧少年》，33名运动少年将与明星运动员一起，包括了篮球花枪、拳击、击剑、泰拳、羽毛球、排球等运动项目，以棚内结合棚外的形式给观众带来新的体验。跨次元声音偶像甄选节目《声计划》，聚焦二次元题材和Z世代95后人群，用声音表演和虚拟偶像两个元素，打开二次元的大门。

 

浙江卫视：布局系列美食综艺，户外真人秀仍占主流

 

在综艺编排上，浙江卫视一直保持着自身的风格定位，凸显优势和全平台逻辑。今年下半年明显布局美食系列综艺《摘星记》《高速厨房》《美味夜行侠》《吃货朋友圈》，究其原因此类综艺具有稳定的受众群体，可以在短时间达到吸引受众的关键效力，最重要的是此类节目更具短视频社交传播属性，而这无疑对此类节目加持不少。

 

 

 

户外真人秀一直都是浙江卫视擅长的创作领域，今年下半年更是布局了一众户外真人秀节目，其中《奔跑特别季》《青春环游记2》《美好的时光》《了不起的汽车》《漫游记2》《还有诗和远方》《宝藏般的乡村》，涵盖了多样性的主题内容，文化、商业、旅行、乡村，以及聚焦新中国空军文物历史纪实探溯的《荣誉的天空》等。

 

东方卫视：挖掘综N代新潜能，布局全品类新综艺

 

深耕老牌综艺，挖掘新的拓展点和可能性。其中《中国达人秀》第七季继续回归，节目将聚焦当下青年文化，邀请优质青年偶像作为梦想观察员，并引入“隐藏王牌”新环节，隐藏的王牌选手可以在任何赛段向选手发起冲击。此外，《极限挑战》第六季将推出衍生节目《极限挑战·宝藏行》，“极限团”的成员们将从新疆喀什出发，20天内途经天路秘境、领略大漠高原、探险茫茫沙漠，体验多彩民风，并通过社交平台发布短视频。

 

全火力布局新综艺，垂直品类综艺《我的梦幻嫁衣》、职场代际观察类真人秀《花样实习生》、常识问答综艺《你应该知道》、户外经营类真人秀《完美的夏天》、交友类节目《心动的声音》。

 

 

 

江苏卫视：发挥自身优势，持续拓展婚恋和音乐主题综艺

 

婚恋类和音乐类一直都是江苏卫视综艺的优势特色，且不遗余力地进行创新，从去年招商发布会公布的信息来看，今年依旧持续拓展婚恋和音乐两大主题综艺，其中囊括了婚恋新综艺《非诚勿扰》《我们恋爱吧2》《我们相爱吧4》，音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》、音乐社交真人秀《我们对唱吧》、音乐版“非诚勿扰”《中国原创季》等。

 

 

 

北京卫视：继续打好文化牌，合家欢是内容创新的重点方向

 

在文化主题综艺的创新上，北京卫视一直都颇有自身鲜明的特色和布局优势，今年下半年更是计划推出多档此类节目《我在颐和园等你》《最潮中国风》等。

 

 

 

此外，还着重布局合家欢系列综艺，吸引稳定的电视家庭受众群体。计划推出剧情式大型季播综艺节目《人面桃花》，由柳云龙带队，拟邀嘉宾包括杨幂、王千源、陈道明、陈宝国、段奕宏、朱亚文、江疏影等。全新生活观察类节目《丈母娘上门了》，聚焦丈母娘与女婿的相处日常，节目拟邀嘉宾包括沙溢、胡可、冯绍峰、赵丽颖、陆毅、鲍蕾、郭京飞、鲍莉、陈建斌、蒋勤勤、杜江、霍思燕、朱孝天、韩雯雯等。

 

直播带货成各大平台“必修课”，

定制晚会亦成新“角力场”

 

因为疫情等客观因素，加速了线上产业的发展和布局，尤其是直播带货成为新贵。对于电视平台来说，融合直播带货的内容创新，也成为今年的“必修课”之一，不单是因为直播带货是当下的新风口，更关键的是其或许成为拓展商业回报的新渠道之一。

 

浙江卫视计划推出新生代主播成长竞技真人秀《直播之城》、东方卫视电商类节目《超红哥哥营业中》《欢迎来到我的世界》、江苏卫视MCN职场达人招聘节目《我们签约吧》、北京卫视文创类真人秀《我在颐和园等你》等，清晰可见，从主播养成回到带货营业，再到布局线下，电视对于直播带货正在进行全面的探索和尝试。

 

值得一提的是，除了直播带货之外，今年的定制类大型晚会，也成为今年一线卫视新角力场，纷纷发力和规划，毕竟这类晚会的商业回报直接可见。其中湖南卫视计划推出《818全球汽车夜》《第十三届金鹰节开幕式晚会》《第十三届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会》《跨年晚会》，浙江卫视计划推出《天猫双十一晚会》《OPPO 盛典》《抖音美好奇妙夜》《百度好奇夜》《跨年晚会》，东方卫视计划推出《双十一晚会》《阅文IP盛典》《快手盛典》《二次元音乐会》《跨年盛典》等。

 

喜剧综艺成复兴“新贵”，

音乐类综艺是真正“隐藏王者”

 

纵观每年的综艺市场，既有变的地方，也有不变的内容。其中音乐类节目成为不变的标配内容，各家都不会缺席。此外，今年表现颇为明显的是，多年后喜剧综艺又重回大众视野，成为市场上的复兴新贵。

 

尤其是从今年已上线的喜剧综艺来看，湖南卫视《笑起来真好看》、东方卫视《欢乐喜剧人6》《云端喜剧王》，再到腾讯视频《认真的嘎嘎们》，不难发现喜剧综艺品类今年正在稳步回归。尤其是纵观下半年喜剧综艺片单，一线卫视几乎都布局谋划了此类节目。湖南卫视喜剧真人秀《喜剧不谢幕》，让徐峥和李诞把剧场开到了节目之中，他们将以两家剧场的经理人身份各自带着团队运营一个实体喜剧剧场，通过创新的都市喜剧演出，向观众收取真实票房，用笑点一较高下。

 

浙江卫视喜剧综艺《后浪可畏》，以喜剧表演力为核心考核点，带动线上线下搞笑达人破屏出圈，为影视界输送喜剧新生力量的养成节目，其中四位喜剧界资深前辈强力集结，亲自教学，让各路搞笑达人为新喜剧演员定义。

 

东方卫视喜剧厂牌节目《综艺喜剧王》，采用跨界艺人和偶像踢馆的竞赛模式，最终将决出最强喜剧厂牌。该节目将嘉宾阵容分为三大类型，第一类是专业喜剧团队，如德云社、开心麻花、辽宁民间艺术团、大碗娱乐等。第二类，喜剧江湖散派如金霏陈曦、金靖、辣目洋子、大鹏、郭阳郭亮等。第三类，踢馆的跨界艺人，囊括不少当红艺人。

 

纵观今年下半年一线卫视综艺片单，音乐综艺品类依旧是主流重点，并成为卫视平台下注重要筹码的项目内容。其中湖南卫视全民交互音乐综艺《嗨唱转起来2》，浙江卫视音乐类真人秀《2020中国好声音》、治愈系音乐旅行真人秀《美好的时光》，东方卫视音乐类节目《我们的歌2》、音乐剧综艺《音乐剧之王》、户外体验类音乐真人秀《小镇歌王》，江苏卫视音乐社交真人秀《我们对唱吧》、音乐版“非诚勿扰”《中国原创季》，北京卫视《跨界歌王5》等。

 

其中，东方卫视《小镇歌王》将以音乐为载体，慢节奏地呈现明星携素人在小镇上的躬耕生活。江苏卫视《我们对唱吧》将有十位年轻歌手入住livehouse，两人搭档每周进行一场live show，过程中会有搭档变化。音乐版“非诚勿扰”《中国原创季》，台上所有“女嘉宾”会换成歌手通过是否“爆灯”决定音乐命运，其中薛之谦已确认加盟。不论是老牌音乐综艺，还是新锐创新音乐综艺，今年下半年的音乐综艺才是隐藏的最强王者，依旧平台布局和交手的关键落点。

 

总之，从目前一线卫视下半年储备的综艺粮草来看，综艺行业实现全面回血和复产的结局，还是颇值得期待的。