文｜肉狗   编辑｜朴芳

 

2020年进入了下半场，影院目前仍无确切的开门消息，但剧集市场却随着《锦绣南歌》《河神2》《战毒》等暑期档剧集的开播和定档，愈发火热了起来。

 

从这些剧集身上，我们可以清楚窥见当下剧集制作的三个主要趋势：一个是视频网站的自制战略布局越来越突出；二是求新求破的创作理念增强，短剧化开始成为网剧市场的一大主流风向；三是画面、镜头等细节越发考究，且网剧小屏幕里出现了大量成熟影视演员。

 

实际上，回看2020年上半年的剧集市场，这三大趋势已经表现得很明显了，尤其是在《隐秘的角落》《龙岭迷窟》《侠探简不知》《我才不要和你做朋友呢》《三叉戟》等上半年产出的10部口碑剧（豆瓣评分≥7.5，评分人数过万）身上。

 

此外，从这10部口碑剧里我们也能发现，网剧尤其是平台自制网剧的优势仍在进一步凸显。闲话少叙，一起来具体看看这些口碑剧背后蕴藏的市场变化和趋势。

 

视频网站着力布局高端自制

网剧优势持增

 

 

2020上半年的10部口碑剧中，卫视平台只贡献了一部《三叉戟》，豆瓣开画口碑过8分线的《猎狐》《清平乐》，因节奏、人设、细节等原因未能稳住口碑，随着剧情的持续展开出现了高开低走。

 

网剧口碑以绝对优势碾压台剧，与视频网站对自制剧重视度的不断提高密切相关。统计数据显示，2018年，爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比首度超过了版权剧；2019年，爱奇艺与腾讯视频自制剧占比再次上升，均达到65%，优酷占比也开始超过版权剧，达56%。

 

今年，爱优腾的自制剧比例虽均有不同程度的下滑，为64%、43%、52%，但单集投入却显著增加。据企鹅影视天璇工作室总经理、《龙岭迷窟》总制片人李尔云早前采访介绍，《龙岭迷窟》对照《怒晴湘西》大幅增加特效投入，CG镜头的时长、数量、难度也全面升级。

 

另一边，爱奇艺也对《隐秘的角落》投入了2019最高的悬疑剧单集制作成本，12集拍摄用时77天。而平台年初上线的另一部12集短剧《唐人街探案》更拍摄了四个月之久，这对于12集短剧来说是史无前例的。

 

透过这两部剧我们可以清楚看到，视频网站正在着力布局高端自制内容。从依赖“购买”到“独立自主”，甚至“反哺”电视台，从初露锋芒到击败卫视拿到主话语权，视频网站群雄逐鹿、高歌猛进的过程中，网络自制剧不仅为其带去了可观的流量，也逐渐取代了版权剧成为了平台的布局重心。

 

但当下，互联网人口红利的天花板和付费会员“亿时代”早已到来，快速崛起的短视频又分食了用户大量注意力，使得平台拉新的难度日益加大，再加上观众审美能力的持续提升，视频网站想持续有效的发展扩张，必须提升自制内容品质。

 

当《纸牌屋》获得艾美奖9项提名后，铺天盖地的新闻报道让全球的媒体都知晓了Netflix，而《隐秘的角落》的爆红同样带动了市场和大众对爱奇艺的关注度，其所在的“迷雾剧场”也顺利打响了自己的品牌。由此可见，一部优秀的自制作品，给视频网站带来的不仅仅是金钱上的收入，还有很多其他的附加值，比如PR效应，市场宣传等。

 

创意表达，元素融合

“新”出一片天地

 

 

好内容从来不是平庸的。

 

《隐秘的角落》创新性的把故事落到了三个坏孩子与一个杀人犯的交锋上，用小孩的视角讲述案件。不仅如此，相对以往强调案件侦破悬疑网剧，《隐秘的角落》更注重用细节传达人物情绪，这样的设置不仅增加了其独特性，也帮助它很好的打破了悬疑剧的性别和年龄桎梏。

 

独具个性的还有配乐。与构图摄像、演员演技、人物剧情等相同，配乐也一直是影视剧作品里极其重要的组成部分，它能够折射出人物的心理、渲染情绪、推动情节发展，讲述很多在场景、对话、表情、动作之外的留白。《隐秘的角落》的独特之处，不仅在主打的“阴乐”风格，更关键是它切实实现了配乐的这些作用，贯穿其中的歌曲《小白船》极好的突出了整部戏童真与惊悚交织的气氛，每集结尾不同的片尾曲也总结了这集的情绪，并延展了剧情。

 

敢于打破常规，敢于冒犯，敢于有个性，这是打造优秀作品最基本的一点，也是这10部口碑剧的魅力所在。

 

《怪你过分美丽》淡化了情感，从全新的经纪人职业视角出发，用密集的娱乐圈行业故事第一次相对完整地呈现了国内影视行业背后的“不美丽”；《鬓边不是海棠红》大胆聚焦国粹京剧，并在播出过程中设置了“鬓边百科”，适时地对京剧名家名段给出普及性介绍；《我才不要和你做朋友呢》通过融入“穿越”和“喜剧”元素，讲述了一个脱离于传统意义上的青春校园故事；《传闻中的陈芊芊》用独特的编剧视角去铺展故事线，并将“甜”与“喜剧”元素巧妙结合，融入一些话题发散和价值提升……

 

网剧的类型在不断蝶变细化，创新的号角也早已经吹响，2020上半年的这10部口碑剧都在内容领域探索出了更多可能，为市场提供了系统性的参考价值。

 

乘风破浪

短剧集进入发展“窗口期”

 

 

观众娱乐消费习惯的改变，国家政策层面的调控引导，以及娱乐寒冬与疫情背景下成本和薪酬的收缩，都是推动短剧在国内落地的原因，而今年上半年的10部口碑剧中，体量≤24集的短剧集也占据了半壁江山。

 

它们的接连成功显现了短剧的市场潜力，也点明了其出彩难度。挤压掉水分，意味制作方必须提升故事精度和讲述技巧。据悉，《隐秘的角落》的剧本监制为曾参与过《纸牌屋》等作品剧本工作的编剧Joe Cacaci，创作团队也是在他的帮助下确立了整部剧“家庭”的主类型，并拿到了12个根据剧情高潮设置的“分集点”。

 

虽然“迷雾剧场”没有趁热打铁持续更新，但下半年短剧依旧是网剧市场的重要看点。剧场待播的《非常目击》《致命愿望》《沉默的真相》《在劫难逃》无论是故事内容，还是演员阵容，都极具吸引力。此外，腾讯视频预排播暑期档的16集都市女性悬疑剧《摩天大楼》，优酷今年储备的12集都市情感悬疑剧《白色月光》，以及改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》的12集悬疑推理剧《回廊亭》，也都在宣布制作时引发了不小的关注度。

 

 

不仅如此，传统型影视公司——柠萌影业也曾在去年宣布入局短剧，计划制作《安魂使者》《亲爱的弗洛伊德》《生吞》三部悬疑类短剧。

 

相信随着各方发力，我国也能产出越来越多不同类型的优质短剧，而视频网站也会通过短剧拓展自身的盈利空间。有消息称，《我是余欢水》播出期间，爱奇艺依靠该剧所增长的会员拉新，已经高出不少长度在40集左右的长剧集。而在“迷雾剧场”正式上线前不久，爱奇艺又推出了“星钻会员”服务，购买该服务的用户可以在点播开启后全部提前点播。

 

从《陈情令》到《庆余年》，再到《隐秘的角落》，我们能够发现，观众对超前点播的接受度有明显提升，但前提必须是好内容。同样的，国产剧只要能保证品质，春天也会一直在。