来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参

文/王涵

 

 

《2020上半年网络电影市场调研报告》

迈向“亿级”时代，网络电影迎来“井喷”

 

在2020年上半年，由于疫情的影响，视频平台的用户规模、用户观看时长再创新高，网络电影作为视频平台战略布局的重要内容，直接加速了新一轮发展。

 

虽然在外部环境影响下，“在家看电影”的号召使网络电影迎来新机遇，但在内部制作升级上，网络电影也获得了肉眼可见的长足进步。在网络电影发展至第七年的2020年，行业有了比以往更加专业化的模式，同时在市场不断更新、变化的状态下，不断升级与进阶，呈现出了前所未有的繁荣景象。

 

据公开数据，截止2020年5月31日，票房分账破千万的网络电影已经有34部，而2019年同期破千万的影片仅12部，同比增长2.83倍。并且呈现出“爱优腾”视频平台持续发力进行差异化竞争，现象级作品集中在古装、玄幻题材，整体盈利能力提升，在电影市场的地位上升等趋势。《2020年上半年网络电影市场调研报告》从影片播放情况、内容制作以及平台发展来探讨网络电影的市场变化与趋势。

 

 

 

“一超两强”的平台格局初显，

高分账作品类型化趋势明显

 

根据2020年上半年网络电影年度票房榜数据，爱奇艺有20部影片超千万，优酷有10部，腾讯视频则为5部，暂时形成了“一超两强”的格局。同时在题材类型上，34部破千万的影片中，古装武侠奇幻依然占大多数，军事动作片的市场影响力也在稳步提升，怪兽片同比2019年作品成绩下降，现实题材作品占比较低，仍需要大力扶持与创作。

 

爱奇艺：千万票房作品数量占比超六成，或成千万级影片大本营

 

爱奇艺云腾计划网络电影自2017年开启至今，已有36部网络电影在爱奇艺独家播出。此计划采用IP前期免费，后期收入分成的合作方式，与合作方风险共担、利益共享，使得网络电影佳作频出，票房收益表现持续升高。2020年开年以来，共有20部网络电影进入分账金额千万量级，题材涉及动作、喜剧、古装、玄幻、悬疑、武侠等多种元素，数量占优。

 

其中，悬疑冒险类题材成为榜首，以天马行空的想象通过雾隐门弟子的奇门法术展现东方传统玄学文化的《奇门遁甲》，鬼吹灯系列IP作品《鬼吹灯之龙岭迷窟》等，分别获得5638万、2956万的票房成绩。与此同时，以警察、特警等为主角的枪战动作影片《特警使命之全城危机》《狙击手》《狼鹰》，喜剧剧情片《我来自北京之过年好》都富含主旋律元素，具有较强的现实主义感，在作品审核上也有较大优势。

 

优酷：主打“硬核”的玄幻冒险风格，打造生态合作体系

 

在内容创作、商业化探索和营销赋能上进行创新的优酷，陆续推出“锦绣合制计划”、商业化产品“有酷”、联合宣发“优合计划”，构建起相对稳定的整体生态合作体系。

 

在这种可持续发展的过程中，多部优质和多元化类型影片陆续播出。在2020年上半年，共有10部作品获得超千万的票房分账，分别是《大蛇2》《鬼吹灯之龙岭神宫》《云南虫谷之献王传说》《四平风云》《民间奇异志》《狄仁杰之深海龙宫》《野王》《外星人事件》《青蛇之万兽城》《五龙镇棺传》，在题材内容上侧重硬汉式风格的玄幻与冒险类型。

 

在内容制作上，优酷2020年上半年在网络电影上的战略布局为独播非自制，仅有《大蛇2》《外星人事件》为优酷分别与众乐乐、淘梦影业、颂桃子影业联合制作，其余作品均为影视公司制作出品。在一定程度上，能够缩减成本支出，获得较大收益，但在内容的选择和把控上具有一定的被动性。

 

腾讯视频：沿袭IP生态优势，作品成绩阶梯化明显

 

腾讯视频在网络电影的战略布局上，沿袭了IP内容生态建设的优势，在作品选择上，侧重具有IP基础的作品，除了“倩女幽魂”“火云邪神”“西游”等公版IP改编外，还有改编自同名小说的《九叔归来1》《摸金祖师》等IP作品。一定程度上，这些大IP的进入，让越来越多的影片从内容创意、制作生产到宣发规模，基本上达到了中等级别院线电影的标准。

 

同时，腾讯视频还打造了VIP内容开放平台，将内容创作者、平台和用户进行有机结合。此平台在数据支撑上向内容创作者提供亿级会员流量算法精准匹配，在宣发营销上，向优质内容创作者提供资金扶持，共同孵化IP，最终实现多元变现。

 

从2020年上半年的网络电影票房成绩来看，此平台助力了《倩女幽魂：人间情》成功突破圈层，创造了全网单平台分账票房的新高度。但是，也容易造成头部内容与腰部、尾部内容票房成绩相差过大的局面，第五名《摸金祖师》与第一名《倩女幽魂：人间情》票房相差约3000万。

 

 

融合创新或成破圈关键，

“六大首次”出炉预示新业态即将开启

 

在整个娱乐行业停摆的情况下，网络电影逆势上扬。在已播的网络电影获得良好成绩之外，题材多元化、模式创新化的新业态也逐渐显露，而“六大首次”的出现更是印证了这一点：

 

单平台票房首次在一月内突破4000万：5月1日上线的《倩女幽魂：人间情》仅在31天就获得4063万元分账票房，创造了2020年至今全网单平台分账票房新高。该影片为具备超强认知的公版IP作品，将书生宁采臣与女鬼聂小倩的爱情故事融入紧张的节奏中，融合悬疑、冒险、爱情、传统文化等多元素，场景和特效制作也成为烘托氛围的“利器”。

 

 

该项目出品方之一中广天择的副总经理、天择影业总经理陈武东介绍道：“该项目总成本4000万，相当于一部中等体量的院线电影，这个量级在网络电影的投资案例中绝无仅有。这种高成本项目在市场上已经越来越多，在制作水准要求越来越高、古装巨制级别的服化道与大量视效植入的情况下，高成本是必然，也是带来品质升级的关键因素，最终这部作品取得了优异表现。”

 

多平台票房首次达到5638万：3月19日上线的《奇门遁甲》凭借超强长尾效应，以双平台5638万元票房的分账成绩，刷新了网络电影市场的票房纪录，位居分账票房冠军。该影片取材自经典IP，延续了雾隐门的故事传奇，在继承经典内核的基础上，创新性地传承武侠精神、传播东方文化，成为IP战略精准化升级落地的代表作品。

 

 

作为其制作方，项氏兄弟CEO项水柳表示：“《奇门遁甲》这样的大IP愿意进驻网络电影市场，并获得徐克导演的关注、授权合作，不仅是对一线传统电影圈的深度接入，更是关于电影传承上的初步认可与接纳。”

 

“爱优腾”三大视频平台首次联播：5月，《龙虎山张天师》登陆爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台联播，且获各平台最高评级，成为网络电影发展史上的第一次，也是重要一笔。该影片讲述了一代天师坚持本心，胸怀大爱，不为外物所惑，最终阻止巴蜀邪恶组织残害百姓的邪恶祭祀，拯救教化当地百姓的故事。影片以“小正大”模式弘扬传统文化，将道家文化与动作武侠结合，也在一定程度上代表着行业文化功能的扩展升级。

 

 

于平台而言，联播形式可以在固定的成本投入下获得更多的优质内容，既节省支出又可使利益在一定程度上获得最大化；于制作机构而言，在疫情影响的余波下，制作成本不断上升，在多平台上进行分销可获得相对较多的收益；于作品而言，联播不仅代表了多平台的认可，还扩大了不同圈层的受众范围，可谓三方共赢。

 

票房数据首次在同一平台公示：“爱优腾”三家视频平台在6月份首次实现了网络电影票房榜单在第三方平台猫眼上线，自此，网络电影票房数据全面公开透明化，可以更加准确地把握观众喜好，预测网生内容潮流趋势，以及更加合理科学地配置投资和营销资源。

 

首部网络互动电影上线：在新形式上，作为国内首部网络互动电影《大狂蜂·起源》于6月25日上线，打破影片单一呈现形式，大胆试水网络互动电影领域，同时推出常规版和互动版，带给观众新的感官体验。

 

 

耐飞创始人栗坤表示：“耐飞旗下兔子洞文化从成立之初到现在，在题材类型和制作形式上一直保持着新鲜的创新，我们也不想重复，我们希望能够不断拓展新的赛道，让更多题材和更多表现形式在网络电影这个板块业务下呈现出非常强大的生命力。”

 

4月上线备案作品数量首次超过2019年月均过审数量的三倍：在备案日趋严格的情况下，规划备案数量未出现明显减少，上线备案数量反而增多，可见2020年网络电影行业的火热，已经带动越来越多的制作机构入局。在广电总局2020年4月份重点网络影视剧规划备案情况中，取得“上线备案号”的网络电影为74部，上线过审数量是2019年月均过审数量的3倍还多，并且还创造了自2019年2月“重点网络影视剧信息备案系统”启动以来的最高纪录。

 

一直以来，探索全新题材领域是网络电影打破受众圈层的关键。从2020年上半年上线的多部新片来看，网络电影已经开始有意识地进行融合创新，现实主义题材片单数量增加，有望与古装、奇幻类比肩，给观众提供了多元化观影选择。

 

“网络电影具备‘成本低、回报高、周期短’等特点，此前很多网络电影立项时，大纲相对比较笼统和模糊，部分网络电影即使拿到备案号风险依旧比较高。”北京柒玖年代影视总经理张翀表示，新规出台后，网络电影立项将会更加严格，这不仅有利于拓宽网络电影的题材，也在某种程度上进一步降低了片方的风险，也能更好地保障投资人的利益，这对网络电影正规化和主流化无疑是一件好事。

 

 

这四大趋势或将再次

助推网络电影升级迭代

 

网络电影的市场发展经过7年的打磨之后，通过疫情的导火线，无论是数量、分账票房体量，还是过千万的影片数量，都有明显的增长，整体收益呈现极速提升的态势，也使其告别过去“脏乱差”的时代，在2020年真正迈上了新的台阶。主要体现在这四大方面：

 

第一，票房数据统一平台公布，信息愈加公开透明，或将趋向院线电影票房统计标准。以往“爱优腾”三大视频平台仅在各自的合作平台和相关数据平台独立公开票房，且更新时效不同，不利于片方进行参考，而此次三平台数据在同一平台呈现的举动，无疑给行业带来极大的便利。

 

表面上，这解决了网络电影市场数据较为分散的问题，为观众和行业人士提供了直观的数据集合；在更深层次上，公开透明的数据有助于平台及内容创作者及时精准地了解观众喜好、预测行业趋势，从而规划项目内容、制定布局战略，利于促进整体行业的有序、持续发展，发展趋向和统计标准或将与院线电影统一。

 

耐飞创始人栗坤对此表示：“现在优酷、爱奇艺和腾讯三家的分账规则都非常清楚，我觉得这是对于这个行业来讲很利好的消息，就说明这个网络院线的规模效应已经产生了，因为它更加市场化、更加透明化。”

 

第二，头部作品、大制作影片联播将成为常态。2020年3月，奇树有鱼、项氏兄弟电影出品的《奇门遁甲》在爱奇艺、腾讯视频双平台联播，分账票房高达5638万，成为网络电影票房新纪录；5月，影纳文化、淘梦影业、南昌广播电视台等出品的《龙虎山张天师》登陆爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台联播，再次打破了单平台的播出模式，而这也是网络电影在发行模式上的新尝试和新突破。

 

两部作品获得良好成绩的同时，也预示着2020年将成为联播的开启之年，可以预见独播转分销或将成为常态，越来越多的头部作品、大制作影片将获得更多曝光和关注，而视频平台也会在此过程中找到更多新玩法，实现共赢的局面。

 

映美传媒联合创始人、COO高锐表示了认同：“如今网络电影无论是投资量级、制作班底，还是营销投入、平台卷入程度，都达到了全行业的新高度，最终真正能发展下去的还是头部力量。”众乐乐影视创始人黄璐璐也表示联播成为趋势，“联播相对稳一些，目前我们有很多项目正在沟通联播的事宜，选择与判断标准还要看作品本身以及平台对作品的信心度。”

 

第三，现实题材将成新的创作方向。除了已上线的《特警使命之全城危机》《狙击手》《狼鹰》《我来自北京之过年好》等含有现实主义色彩的作品，在最新定档的作品中，既有现实主义题材门类下的喜剧电影《意外英雄》《别叫我酒神》，也有在网络电影领域沉寂已久的刑侦作品《疯狂追击者》《猛龙追杀令》，均从小人物的视角出发，讲述正能量的故事。

 

同时，在上半年通过规划备案的作品中，还涌现出了《新冠爱情故事》《疫囧》《疫战》《一车口罩》等一大批抗疫题材的网络电影，均具备较强的现实主义风格。奇树有鱼CEO董冠杰也表示，如今的网络电影创作生产观念正从“卖得好的商品”向“看得好的作品”转换，坚持多元化是网络电影下一步继续发展的方向，而深耕现实题材则是重点。据蓝蓝蓝蓝影视董事长胭脂透露，“蓝蓝蓝蓝影视已经通过备案的网络电影至少有三十部，现实题材也将在公司内容规划中占比50%。其中包括庆祝建党100周年红色题材《冉庄地道战》重点项目。”

 

第四，“国字头”机构入局，制作水准将进一步提高。在制作机构上，区别于以往的小作坊式的粗制滥造，不仅头部影视制作机构已经深度渗入网络电影行业，相关政府部门、电视台也纷纷涉足。例如淘梦影业与南昌广播电视台联合出品的《龙虎山张天师》，公安部金盾影视文化中心、腾讯企鹅影视联合出品的《疯狂追击者》等。

 

同时，在已上线和通过上线备案的作品中，还可以发现不少国资上市公司的身影。例如在广电总局2020年3月份重点网络影视剧规划备案情况中，幸福蓝海影视申报了武打动作题材网络电影《七乘七》和网络剧《快乐村庄》；作为上市公司北方联合出版传媒集团的全资子公司，辽宁电子出版社申报了网络电影《寻根之悔之不晚》；公安部金盾影视中心备案9部网络电影，且全部为公安题材，数量之多超过往常。

 

而此现象对网络电影制作公司而言既是机遇也是挑战。淘梦创始人、CEO阴超就曾表示淘梦积极与爱奇艺、优酷、腾讯等多家视频网站平台以及地方企业、政府进行合作，以此加大内容的开发与提升。凡酷文化总裁林凯指出：“今年以来，很明显感觉到更多的传统影视公司、平台、政府相关部门相继入局，这意味网络电影在激烈竞争中进行洗牌。”

 

总的来说，在疫情的外部影响下，在网络电影备案须提交《完成剧本创作承诺书》的政策下，网络电影不仅数量依然坚挺，质量也在飞速提升，市场进一步扩大。自此，网络电影虽然依旧面临内容稀缺、题材同质化等沉疴的困扰，但已可以说其从院线电影的有益补充，变为有力竞争。