来源：传媒内参-传媒独家

文/风其然

 

2020年正式开启下半年模式，这也预示着综艺市场渐入暑期档。而纵观今年暑期档综艺编排，从节目类型、主题创新、嘉宾阵容、模式升级等方面来说，网综表现确实更为抢眼。

 

从今年年初至今，爱优腾芒自制综艺就频频出圈，在话题、流量、商业回报等方面，都颇值得肯定。一季度爱奇艺《青春有你2》，二季度腾讯视频《创造营2020》，暑期档的优酷《少年之名》和芒果TV《乘风破浪的姐姐》，在自制综艺这一项业务上，主流视频网站今年确实释放了不小的力量。

 

爱奇艺《青春有你2》

 

优酷《少年之名》

 

芒果TV《乘风破浪的姐姐》

 

对于暑期档网综来说，平台之间的竞争已箭在弦上。传媒内参通过复盘暑期档网综后发现，爱优腾芒在自制综艺布局背后，实际上是人才团队的养成和竞争，这一点显得尤为明显且重要。

 

 

流水的新节目

铁打的平台和制作团队

 

纵观2020年暑期档网综编排，依旧热闹且竞争激烈。其中不乏新节目入局，诸如最具话题和流量的女团成长综艺《乘风破浪的姐姐》，以及系列新品类综艺的尝试，诸如冲浪体验类真人秀《夏日冲浪店》，电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》，喜剧人才选拔类真人秀《认真的嘎嘎们》，潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》等。

 

此外，老牌节目也实现了“换脸”式创新变身，诸如腾讯视频《明日之子4》尝试乐队季，优酷《这！就是街舞3》在导师阵容上也实现了大换血，爱奇艺《中国新说唱2020》也将全面升级归来。

 

 

如果复盘今年暑期档网综，其中具体的节目好像发生了一定的改变，但其中不变的是背后的制作团队和平台加持，可以说是流水的节目，铁打的（老牌）制作团队。

 

诸如擅长喜剧类综艺的朱慧团队，曾制作和推出《笑傲江湖》经典喜剧综艺，此次则带着新喜剧养成类真人秀《认真的嘎嘎们》回归暑期档。七维动力的都艳颇为擅长音乐选秀类节目，此前凭借《创造101》在网综市场站稳脚跟，如今携唯一男团养成类真人秀《少年之名》归来，占得不少先机。对于户外真人秀制作经验丰富的春田影视，凭借《夏日冲浪店》回归市场。

 

 

为什么老牌综艺制作公司和团队在今年市场上更坚挺？这背后的原因其实并不难理解，2020年综艺市场因突发客观情况，整个行业都在面临更大的挑战或变数，而有着丰富制作经验和财力支持的老牌制作公司（团队），可以持续征战节目市场也是势在必行的事情，因为至少得活下来，才能在未来活的更好。

 

中视节目创意研发基地模式总监谭震告诉传媒内参，老牌制作公司由于资金支持、创意研发加持，使得其具有稳定的核心团队。但对于新人制作团队来说，由于没有持续的项目跟进，使得不少人更换赛道，去往成本可控、人员较少的短视频领域。

 

对外强强联合，对内培养嫡系团队

爱优腾芒人才培养策略各有所长

 

实际上，在综艺制作链条上，视频网站平台扮演着重要角色，发挥着关键功能。一方面，他们加强自身团队建设，长线培养嫡系内容团队。另一方面，强强联合，与外部制作公司之间关联密切，彼此合作，其中参与对方投资、入股的也都不在少数。诸如鱼子酱文化、米未文化与爱奇艺，日月星光、好枫青芸、皙悦传媒与腾讯视频，银河酷娱、七维动力与优酷。

 

爱奇艺：三大中心和21个工作室

 

2014年，爱奇艺正式提出了工作室战略，2017年在节目制作中心试点综艺业务中台架构，后拓展到整个综艺业务线。目前，爱奇艺节目制作中心拥有十二个自制节目工作室及商务营销、宣推运营、后期制作等五大中台支持部门。

 

 

优酷：与优秀团队合作成长，今年重点布局带货综艺

 

在布局综艺业务上，今年优酷的打法明显发生了不小的改变。一方面，收购天津银河酷娱成为子公司，补足自身在内容制作上的短板；另一方面，擅长与商业化运作较高的成熟公司合作，持续产出品牌节目。诸如与灿星文化合作推出《这！就是街舞3》《师父！我要跳舞了》《爆款来了2》，与七维动力联合产出《少年之名》，与燃烧小宇宙合作推出常态节目《花花万物》等。更为重要的是，自带阿里系成长背景的优酷，今年频频布局带货经营类综艺，诸如《爆款来了2》《奋斗吧！主播》《720潮流主理人》，以及此前公布的《嗨皮仙女》《花花淘花铺》《有间闲鱼铺》等。

 

腾讯视频：内部工作室+外部团队补给

 

去年，腾讯PCG(平台与内容事业群)对内宣布撤销腾讯视频旗下的影视制作部门企鹅影视，更名为Scripted内容制作部和UnScripted内容制作部，分别对应剧集、综艺业务，其中天相工作室、天马工作室等综艺团队全部容纳UnScripted内容制作部。在节目制作上，腾讯视频采取的是项目经理制，也就是说作为平台方的腾讯视频主要负责把关和运营，具体制作环节则交由优秀的节目制作团队（外包公司）。

 

与朱慧团队合作推出暑期档养成类真人秀《认真的嘎嘎们》，与日月星光联合推出《让生活好看》，与好枫青芸推出《创造营2020》，与哇唧唧哇联合打造《明日之子4》《炙热的我们》，以及与笑果文化即将联合推出喜剧类节目《吐槽大会5》《脱口秀大会3》等。

 

芒果TV：四大团队+20个工作室

 

纵观芒果TV的团队架构，其中节目中心发挥着重要作用，其囊括20个工作室和团队，包括何忱工作室、单丹霞工作室、李甜团队、晏吉团队等等。

 

 

此外，还有包装工作室、统筹调度部、艺人统筹部、节目技术部4个支撑团队。在节目中心的统一运营部署下，各工作室和团队负责人、制作人带领团队进行自制节目的研发与创制，而支撑团队则为他们提供统筹、艺人统筹、技术、导摄、包装等全方位的专业支撑服务。

 

不论怎样，2020年下半年已然来临，期待综艺行业实现真正意义上的全面复兴，因为这对于平台和制作团队来说，真的太重要了。