来源：传媒内参

文/朝明

 

今年以来，各大视频网站纷纷加大自制剧投入，开启新一轮对战模式，而在“爆款”效应下，自制剧也迎来规模化爆发期。 

 

近期，热播的《隐秘的角落》《怪你过分美丽》《99分女朋友》《传闻中的陈芊芊》皆属于自制剧，其背后出品方都有爱奇艺、企鹅影视、优酷的身影。 

 

相关数据显示，“爱优腾”上半年上线的自制剧达到50部左右，下半年，《河神2》《燕云台》《白色月光》等近50部自制剧也将上线。 

 

对于各大视频网站来说，首先只有拥有大量的精品视频内容，才有机会吸引用户与客户。比如《隐秘的角落》大火之后，背后的出品方爱奇艺也再次备受瞩目。在爆款效应下，不仅可以增强平台的品牌辨识度，也更容易产出质量过硬的内容群，助力平台绑定用户、培养长久付费订阅的习惯。 

 

为此，各大视频平台在外部购买版权剧的同时，争相发力的自制剧日益成为视频网站之间博弈的“筹码”。一场关乎未来行业格局和地位的自制剧“军备赛”正在激烈上演，“爱优腾”也根据时下网民年轻化、个性化、多元化的特点，推出了题材类型多样的自制剧，形成了自己的路数和风格。

 

 

爱奇艺 

主打悬疑短剧集，推出“迷雾剧场”

 

为了摆脱版权费对平台的捆绑，爱奇艺向来持续押注自制剧。其中，悬疑剧便是爱奇艺重点主打的题材类型。 

 

《灵魂摆渡》《河神》《无证之罪》的成功试水，似乎是看到了悬疑剧居高不下的爆款效益，为此，爱奇艺特别推出“奇悬疑剧场”，通过悬疑剧的集中排播剧场效应收割流量和用户，今年推出的“迷雾剧场”也可以看做是该战略的延续。 

 

 

“迷雾剧场”的理念是对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式来提升国内观众的观剧体验，《隐秘的角落》就是其中的“试金石”。显然，从目前的话题讨论和质感来看，达到了市场预期，也引发用户对后续“迷雾剧场”《沉默的真相》《在劫难逃》《致命愿望》等短剧集的期待。   

 

借鉴美剧风格，从不同角度和侧面展现人物形象与故事发展，呈现出节奏快、形式新、破案手法更高能等特点，悬疑剧的节奏和观感符合如今大受欢迎的“爽剧”设定，能带给观众一定的“爽”感与代入感。可见，悬疑剧可以迅速吸粉以形成规模效应，剧场模式也有利于打造属于优质内容的良性生态。

 

自制剧在数量井喷的同时，在投入上也越来越受到视频网站的重视。“迷雾剧场”《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》中，主演亦有秦昊、朱亚文、冯绍峰、金晨、廖凡、白宇、鹿晗、王千源等大咖担任。

 

对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，目前爱奇艺自制内容的主要成本来自演员片酬，由此可见，爱奇艺“迷雾剧场”在演员的投入上堪称大手笔。即便龚宇一再强调未来爱奇艺将进一步缩减演员片酬，但爱奇艺逐年加大内容制作投入的步伐并没有放缓趋势。下半年，爱奇艺重点待播自制剧还包括《河神2》《如意芳霏》《云上恋歌》《天舞纪》等，品类也更加丰富。

 

 

腾讯视频 

深入IP，侧重古装，注重系列化开发

 

从《三生三世枕上书》《将夜2》《九州天空城2》到现在热播的《传闻中的陈芊芊》，今年上半年，古装剧成为腾讯视频在自制剧领域的一大亮点，这些剧目皆由企鹅影视出品，自带IP光环。

 

 

比如《三生三世枕上书》根据唐七同名小说改编；《将夜2 》改编自猫腻同名小说《将夜》；《传闻中的陈芊芊》改编自小说《传闻中的三公主》，在自制剧领域，腾讯视频更注重IP的内容的开发和运营。

 

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在接受采访时表示，自制内容具有较高的控制力将成为腾讯视频开发的重点。而由于自制内容具有较高的可控性，基于此开发IP产业链可以揭示更大的挖掘空间。

 

除了单一IP的开发外，“系列化IP开发”也成为腾讯视频自制剧开发的特点，如《鬼吹灯》系列、《将夜》系列、《九州天空城》系列等，《三生三世枕上书》则是《三生三世十里桃花》的延续。

 

下半年，随着《锦绣南歌》定档7月1日起在腾讯视频独播，腾讯视频一批待播自制剧也备受关注，大古装方面有《燕云台》《大秦帝国之天下》《斗罗大陆》《玲珑》等。

 

 

优酷

深耕女性市场，多元化加码“宠爱剧场”

 

优酷背后的阿里文娱自制剧业务，由阿里影业自制剧团队打造，致力于为优酷和整个阿里文娱生态提供剧集内容。

 

今年以来，优酷侧重女性、甜宠、悬疑类型剧集的开发，比如古装甜宠剧《人间烟火花小厨》、都市美妆甜宠剧《99分女朋友》、悬疑探案剧《重生》以及竖屏短剧《加油吧，思思》等自制剧。

 

 

此外，优酷今年重点推出的“宠爱剧场”继续加磅年轻化、女性化内容排播带。比如《人间烟火花小厨》《萌医甜妻》等女性化内容外，还有《你微笑时很美》《我凭本事单身》《全世界最好的你》《江山故人》《玉楼春》《传家》《白色月光》《回廊亭》《迷雾追踪》《司藤》等类型丰富的女性题材剧集。

 

据了解，阿里大文娱经过体系架构升级，在自制剧板块，形成了两个自制剧制片人工作室，一个是由敦淇负责的敦淇工作室，另一个是由张文丽负责的拾穗工作室。拾穗工作室聚焦年轻女性用户、短剧，擅长垂直细分领域，敦淇工作室则以包括刑侦剧在内的行业剧为主，更倾向泛人群的头部内容，《重生》就是由敦淇工作室打造。下半年，优酷出品的《白色月光》《我好喜欢你》《初恋了那么多年》《亲爱的麻洋街》等自制剧将继续延续女性、甜宠、悬疑风格。

 

通过以上梳理可以发现，各大视频网站发力自制剧，俨然已经成为一种不可逆的趋势。而随着大量自制剧的推出，视频网站也逐渐具备了逆袭传统电视台，抢夺更多流量与广告资源的资本和潜质。 

 

随着自制内容制作水准的提升，未来无论是用户还是广告客户，都将会更愿意为优质内容买单。可以预见的是，优爱腾等头部视频玩家在自制剧领域的竞争日趋白热化，而这将对各平台的资金储备、资源配置、成本控制、内容制作、作品编排等提出更高要求。

 

注：部分信息根据网络资料整理