剧集市场进入精品化赛道后，用优质内容吸引用户已经成为各大平台的共识，在竞争胶着的剧集市场，自制剧正在成为改写局面的“潜力股”。今年以来，自制剧的数量优势更为显著，占比也从今年Q1的61%增长至Q2的62%。

 

今年Q2在多个数据维度表现突出的《龙岭迷窟》、《传闻中的陈芊芊》等作品，其内容共性、受众影响力和商业价值，在当下的产业调整期，都具有探讨的价值。

 

精品剧集维度更丰满，“用户反馈”已成关键词

 

剧集市场的新风向，平台间的竞合，以及内容产业的升级，归根结底都取决于作品本身，尤其是精品内容，不仅是产业发展的风向标，也是观察剧集市场整体表现的窗口。受互联网平台用户思维的影响，市场对精品剧的定位，已经从单一的播出表现，扩展到更为细致的受众反馈层面，互动指数折射出的受众纵深影响力，以及口碑反馈所代表的受众满意度等，都被纳为精品剧的评价范畴。

 

梳理今年Q2剧集市场在网播热度、用户互动值和口碑反馈等维度的整体表现，精品剧集的整体表现呼之欲出，几大平台在今年剧集领域的成绩单也随之出炉。

 

网播热度是剧集的网播表现“成绩单”，直观反映作品在全网的受众覆盖力和人气，在今年Q2剧集网播指数Top10里，腾讯视频包揽热度前六，数量覆盖率达到80%，排名第一。以《幸福，触手可及！》为代表的7部版权剧，和以《龙岭迷窟》为代表的3部自制剧，是今年Q2全网热度最高的作品。值得关注的是，跻身榜单的自制剧里，有2部来自腾讯视频。

 

 

如果说热度值代表着作品的受众覆盖广度，那么搜索指数反映的就是剧集对受众的影响力深度。今年Q2搜索最高值Top10榜单里，与热度榜单重合的剧集就有5部，在这些作品的热度发酵中，互动带来的话题功不可没。

 

从平台分布来看，腾讯视频覆盖了6部，其中4部为热度和搜索值双高的剧集。不难看出，以腾讯视频为代表的视频平台，不仅追求作品的商业表现，更追求用户的参与度，这种转变改写了精品剧的开发“标准”，也让剧集的商业价值有了更大的想象空间。

 

 

对用户满意度的追求，体现在剧集的口碑反馈上。今年Q2剧集的口碑方面，腾爱优三大平台表现突出。其中，对豆瓣评分7.5分以上的剧集覆盖最高的为腾讯视频，数量达到7部。让用户满意度越高的精品内容，在付费业务的探索上越能取得好的效果，对于平台来说，作品的整体口碑反馈，决定了平台对用户的拓展和留存。所以在会员业务上保持领跑的腾讯视频，也是口碑领域表现最突出的玩家。

 

 

小结：

 

今年Q2剧集市场的关键词依然是“精品大剧”，但以腾讯视频为代表的视频平台，除了深耕高热度内容，在提升受众互动意愿，拉升受众对内容满意度等维度也加大投入力度，以加强剧集对平台用户的纵深影响力。在上述三大数据维度，在多个榜单出现的《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》等精品内容均为自制剧，显现出极强的受众聚合力，对平台有着重要意义。

 

持续加码，自制剧已成兵家必争之地

 

在今年Q2大放异彩的自制剧，并非新晋黑马，而是各大视频平台持续投入下培育出的“果实”，当下，各大平台对自制剧的投入已经超过版权剧。今年Q2与Q1相比，自制剧的数量占比依然呈上涨趋势，从61%增长至62%，数量上的优势也显示出各大平台对自制剧价值的看好。

 

自制剧数量规模的持续扩大，与各大视频平台的持续深耕分不开，在用户思维和分众模式下诞生的自制剧，也没有辜负平台的期许，不仅在内容付费领域起到重要作用，也成为视频平台拉升平台剧集总成绩的重要砝码。

 

下图为今年Q2网播热度最高的10部自制剧。其中，腾讯视频的自制剧《龙岭迷窟》以84.41的播放指数排名第一，同样来自腾讯视频的还有《传闻中的陈芊芊》。从数量分布来看，腾爱优三大平台优势明显，仅腾讯视频就有4部自制剧上榜。

 

 

小结：

 

自制剧是平台想要在剧集赛道“超车”的最重要内容载体，尤其是在版权剧布局不分伯仲的局势下，平台对自制剧的投入度，已经成为打破平台间微妙平衡的“变量”。今年Q2在自制剧领域表现较为突出的腾讯视频，经过多年来持续探索，在自制项目的定位、开发、资源、宣发等一系列环节积攒了丰富的经验，已经搭建起持续输出精品自制内容的体系。从上述热度表现优异的自制剧内容共性来看，具有较高制作水准、类型化元素突出的作品，在口碑的加持下，具有较强的破壁能力，开发价值不言而喻。  

 

“剧带人”效应下，“成交CP”携手“胡八一”霸榜

 

今年Q2在用户互动度和满意度方面表现突出的精品热剧，展现出显著的“剧带人”效果。下图为今年Q2艺人指数增幅Top10，来自《传闻中的陈芊芊》中的“成交CP”丁禹兮和赵露思增幅最高，分别达到24%和22%，潘粤明也是人气指数涨幅最高的演员之一，人气拉升达到21%。

 

在这些人气高涨的演员里，艺人新媒体指数均值排名前三的分别为8.28分的“陈芊芊”的饰演者赵露思，在《清平乐》里饰演“赵祯”的演员王凯以7.96分的人气值排名第二，《龙岭迷窟》里“胡八一”的扮演者潘粤明以7.81的分值排名第三。这些演员并不是标准的“流量挂”，他们能在年轻人活跃的新媒体取得如此高的人气，除了剧集本身的高热度和高关注度以外，观众对角色的高满意度功不可没。

 

 

靠明星带剧在很长的时间里，是影视剧市场的主流形态，但这种规则正在被越来越多的精品剧集改写。以《龙岭迷窟》和《传闻中的陈芊芊》为代表的剧集，不仅强调故事逻辑，在人物塑造和选角上也下足功夫，在剧集热度发酵下，角色也大范围圈粉。当受众对故事和角色的喜爱移情至相关演员，作品也就有了强大的“剧带人”功能。

 

今年Q2在“剧带人”方面表现突出的这些剧集，正在让优质作品摆脱对明星的依赖，回归到以内容为中心的良性轨道。在泛娱乐产业，内容和演员高度关联，当越来越多的新人能在优质内容的加持下走入大众视野，演员片酬居高不下、优质艺人稀缺等演员生态问题也将得到改善。

 

总结：

 

今年Q2剧集市场最大的惊喜来自于精品自制剧，在以腾讯视频为代表的视频平台深耕细作下，自制剧已经成为决定平台剧集总成绩的重要科目，也是平台开发内容的重心所在。

 

与此同时，深度满足受众观剧需求的内容，热度辐射力度也更强，用户满意度和热度之间的高转化率，也让优质内容的价值衡量标准变得更为理性，这也是产业调整期剧集市场正在释放出的良性信号。