近日，国家广播电视总局科技司组织召开广播电视和网络视听区块链技术应用系列白皮书(2019)（以下简称“白皮书”）专家评审会。专家委员会认为白皮书内容丰富翔实、结构合理，对区块链技术在广播电视和网络视听领域的创新应用均具有较强指导意义，同意通过评审。根据科技司要求，为加快推进区块链技术在行业应用的引导与规范，下一步，各项目组要根据专家委员会建议，对白皮书做进一步修改完善，形成报批稿，尽快上报。

 

区块链的场景落地和应用落地方向，成为行业关注的焦点。广电总局早前曾多次召开会议，不断学习并推动区块链技术在广播电视和网络视听领域的创新应用。随着区块链技术越来越被各界所关注，其在媒体融合、广电5G发展、广播电视提质增效等方面，也开始发挥更大的作用。

 

 

挖掘版权保护应用潜力

 

2019年10月，习近平总书记在中共中央政治局第十八次集体学习时强调，区块链技术的集成应用，在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。自此，区块链技术迎来了发展的高光时刻。

 

2019年11月18日，广电总局党组召开会议，传达学习贯彻习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时重要讲话精神。会议提出，要深入挖掘区块链技术与广播电视和网络视听产业的融合应用场景，加快推进广电行业转型升级。

 

据中共中央党校（国家行政学院）高级经济师郭全中观察，目前，我国的影视传媒业在区块链领域的尝试，重点集中在版权保护领域。

 

“广电新媒体行业在自身发展中面临着数字版权保护确权维权难、内容审核效率低、内容防篡改难度大，以及业内大数据、人工智能等系统存在信息孤岛、数据不可信等问题。”广东南方新媒体股份有限公司高级副总裁王兵曾在“区块链赋能广电新媒体技术发展论坛”上表示，区块链技术是一种具有去中心化、开放性、可信任、信息不可篡改等特性的“分布式账本技术”，利用区块链技术的各种特性，建立起开放的、可靠的发展模式，是推动广电新媒体行业取得新发展的当务之急。

 

毋庸置疑，版权是文娱产业中非常重要的一环。在音乐、影视和阅读行业中，区块链技术可以改善发行、版权管理和盗版有关的问题。在区块链技术环境下，每次版权交易都会产生不可逆的交易记录。这意味着，一个创意、故事、剧本或角色，一旦记录在区块链上，即使所有权发生交换、转移、出售等，该资产也将一直被追踪。

 

国君传媒分析认为，版权所有者在合同拟定时，“可以提前约定好分成比例以及金额，歌曲每次被播放，他们都能直接获得收益。区块链上发生的每笔支付交易，都会经由智能合约来完成。用户挑选了心仪的唱片之后，即可用比特币、以太币等加密货币进行支付，这对于没有大唱片公司支持的独立音乐人来说，是一大福利。”

 

数字文化产业正探索通过区块链技术手段，强化版权保护。“数字内容爆发式增长，侵权现象层出不穷，侵权方式推陈出新，洗稿、模仿主流化等问题都随之而来。”安妮股份CTO郝汉认为，传统的版权保护手段，包括版权登记、司法鉴定和公证，都是保护原创的有效方法，但是耗时耗力，还需要一定的费用。“对于短的文章或者图片来说，这个费用相对太高了，因为一篇文章就几百元钱稿费，甚至说是几十元钱的单品价值，所以对于作者是无法接受的。”近年来，安妮股份致力于区块链技术的探索，主要围绕版权领域，利用区块链的不可伪造特性，客观记录作品的创作信息，以低成本和高效率，为海量作品提供版权存证。

 

今年1月11日，封面传媒与启迪区块链正式签署战略合作协议，双方结合封面传媒“智媒云”技术品牌，建立起新的区块链应用平台，做到媒体内容全程可追溯。据悉，引入区块链技术之后，封面传媒每条“上链”内容都会形成独一无二、无法更改的时间戳，从而实现数字作品的确权，为创作者提供版权保护。封面传媒“智媒云”由智能技术、智慧内容、智库运营三大矩阵构成，目前，该平台用户已经扩大到融媒体建设、各地都市报、党报和电视系统。

 

广电新媒体的创新驱动

 

除了数字版权交易，区块链技术在广电新媒体行业的主要应用场景还包括内容运营、广告营销等方面。同时，在融合区块链、大数据及人工智能等前沿技术方面，市场参与者们也在进行积极探索和尝试。

 

 

5月14日，甘肃广电网络和华为、爱奇艺等国内六家大型企业，在甘肃省5G/区块链工作推进会上就“5G引领广电启航”——5G+应用进行了合作签约，合作内容包括运用5G赋能智慧广电战略，孵化安全播出保障、应急广播等平台，重点试验工业大数据、林草、水利、农业农村、教育、文旅、文博等政务民生与公共服务类应用。

 

今年年初，西影视频与北京理工大学开展深入合作，共同研发和推进区块链技术在影视和网络视听领域的应用和发展。目前，双方联合研发团队基于互联网区块链技术应用提出了“影视联盟链”，在联盟链中充分融合影视群智、影视资源、影视创作、影视运营、影视交易等环节。通过技术中间层，结合区块链技术特有的不可篡改、可追溯校验的特性，为影视及网络视听内容的确权和用权保驾护航，有效助力文化产业繁荣发展。

 

区块链技术能够帮助有线电视网络运营商降低业务运营成本，提高各类业务的市场竞争力。比如有线电视网可以将区块链与移动支付结合，使原有的按年、季、月付费，转变为更高效、安全、灵活的缴费方式，真正做到即用即付，进而可满足视频点播、在线游戏等服务提升。另外，有线电视利用区块链技术，有望夺回因互联网争抢而逐渐丧失的渠道主导权。在区块链支持下，新的电视网还可以省去中央服务器的传输环节，在分布式信息传输下，减少原先对于互联网的依赖。

 

今年上半年，广西广播电视信息网络股份有限公司南宁分公司与广西幸福农业科技集团有限公司签订了《框架合作协议》，结合广电云、大数据、物联网及5G技术和广西幸福集团的区块链技术，双方将共同提升和拓展业务，提高企业价值与社会效益。其中合作包括：机顶盒应用升级、加密储存及通信应用、基于广电硬件设施的加密应用研发等。广西幸福集团亦可为广西广电网络南宁分公司的商业系统，建立加密积分和存证系统，同时利用双方资源，为社会、政府、企业及个人，提供可定制化的区块链应用服务。

 

王兵认为，在如今视听娱乐需求和付费意识大爆发的时代洪流中，应用新科技能为广电新媒体在大浪淘沙中赢得一席之位；反之，广电新媒体将会黯然离场。“如何迅速跟进国家战略，如何把区块链技术与自身业务有机结合，以科技驱动发展，是当今广电新媒体行业需要思考的重要命题。”