来源： 影视独舌
电影院淡出人们的视野已经有段时间了。
自从春节档的众多电影因为疫情纷纷撤档以来，电影院就处于关闭状态。
3月20日，全国电影院复工首日，486家复工影院的当日票房总计为1.38万元。
正当人们开始讨论电影院的上座率何时能够恢复时，3月27日，国家电影局下发紧急通知，宣布电影院暂停复工，刚刚开门不到一周的电影院又一次关上了大门。
3月31日，总书记在杭州市视察时，再次提到现阶段不宜进行过多的聚集活动，“大家想看电影，就看网上的吧”。疫情的现实因素，迫使电影院开门成为一个短时间内无法实现的操作。
与电影院的门庭冷落形成鲜明对比的，是网络电影的热闹非凡。
今年第一季度，在优酷、爱奇艺、腾讯三大视频平台上，新上映的网络电影多达数百部，包括《巨鳄岛》《九指神丐》《云南虫谷之献王传说》等片在内，获得分账票房超千万的网络电影就有十几部。
因疫情被迫宅在家里的观众，他们的观影热情在网上得以释放，这也助力单片付费的热度不断攀升。
不知何时开门的电影院、网络付费点播的热度以及回笼资金的压力，都在给片方指向一条现实的解决之路，那就是院线电影转网络首播。
在疫情的外部影响和《囧妈》《大赢家》《我们永不言弃》转网的带动下，院线电影网络首播的路是否已经水到渠成？
在世界范围内流媒体加速崛起的今天，院线电影转网络首播会否成为下一个风口?
资金回笼压力下 ，容不得谁“头硬”
壮士断腕。
回想三个月前，在春节档临时清盘的情况下，《囧妈》以极高的效率和今日头条谈成了网络首播的合作，成了疫情之下首部转网的院线大片。
6.3亿的版权转让费，大量的APP下载量和高涨的股价，《囧妈》院线转网络这一手神操作在商业上可以说近乎满分。
可随之而来的，是院线方的抵制，多地影院联合发布声明，指责《囧妈》由院线电影转网络首播是坏了规矩。
针对《囧妈》从院线转网络，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，这是疫情所迫和新媒体的商业利益需求共同促成的特例，目前该模式不会是常态。
人们纷纷猜测会不会有其他春节档电影后续跟进，不过观众们没有等来另一部春节档电影，而是等来了王晶监制、甄子丹主演的《肥龙过江》。
《肥龙过江》放弃了原定于2月14日在院线上映的计划，改为2月1日在网络上以付费点播的形式播出。
不过《肥龙过江》和《囧妈》不同，早在1月23日该片就已经在香港和海外市场上映，2月14日只是原定的内地首映日期，还算不上纯粹的院线电影转网络首播。
真正算是和《囧妈》走了同样路线的电影，应该是《大赢家》。
3月20日，《大赢家》开始在西瓜视频、抖音、今日头条、鲜时光TV免费播映，为了吸引更多的观众，《大赢家》还采用了“云路演”、主创空降评论区等多种互动方式。
在《大赢家》的编剧、监制李潇看来，这次院线电影转网络首播是无奈之举。考虑到片方的资金回笼、资金压力，他们选择这种方式，李潇表示可以理解。
“我并不认为转到线上是院线电影的正确表现形式，我个人对电影有一种必须在影院观看的强迫症。我最喜欢的看电影方式是去电影院，网络首播这种形式也是特殊环境下不得已而为之的操作。” 李潇明确说道。
国外，尤其是好莱坞电影业也面临着同样的困境。项目暂停、电影院关闭、档期延后……同样的剧情对于中国观众来说已经非常熟悉了。
在疫情的压力之下，3月16日，环球影业宣布将旗下在映的三部电影《狩猎》《爱玛》《隐形人》开放线上点播租赁，而迪士尼宣布3月15日《冰雪奇缘2》将缩短“窗口期”，提前上线Disney+。
《狩猎》《爱玛》《隐形人》
环球旗下的电影《魔发精灵2》则更为激进，直接从院线电影走上了网络首播的道路，19.99美元的价格可以租赁48小时的在线观看权力。
和《囧妈》遇到的情况一致，北美的院线方同样对环球的做法大加挞伐，看来在收回成本的急迫性上，制片公司不分国界。
眼看就要到五一了，作为国内电影市场的重要档期，去年的五一档创造了超过15亿的票房，可今年五一的电影院可能依旧无法开门营业，会有头部影片在五一档由院线转为网络首播吗？
目前来看这取决于片方的资金压力和对影院正常营业时间的预判。
院线电影最好的打开方式还是电影院
坚持就是胜利。
随着疫情常态化防控的到来，除了《囧妈》之外，春节档其他头部影片跟进的可能性越来越低。
日前，春节档撤档电影《急先锋》的导演唐季礼就公开表示，《急先锋》不会选择网播。“《急先锋》拍的时候就是一个大电影的格局，IMAX、中国巨幕、3D、4D版本都有，是在大银幕上很好看的动作片。有的电影也许影院看和网上看差别不大，但《急先锋》这种大场面大制作的影片不太适合”。
虽然《大赢家》成功由院线转为网络首播，但是李潇也表示在最初拍摄的时候完全是按照院线电影的格式来制作的，完全没有想到过会有院线转网络的可能，因此电影的很多镜头语言，没能得到良好的呈现。
“从导演的角度肯定是非常心疼的，从音效到画面很多东西是不可能在小小的屏幕上实现出来的。大家都去影院看过电影，影院的实现效果跟电脑屏幕上的效果还是有很大区别的。”
在近期的线上新浪潮论坛里，制片人方励也提到，由他担任制作人的电影《阳光劫匪》（原名：《阳光不是劫匪》）不会转为网络首播，因为电影里用了“五只真老虎，三只东北虎，两只孟加拉虎，这个就是给影院大银幕放的”。
《阳光劫匪》
除了院线电影改网播会带来观看体验上的损失之外，更为关键的是转网的商业回报已经没那么高了。
以《囧妈》6.3亿元的转让费来估算，大致相当于20多亿元的票房，此前《囧妈》签署的保底协议是24亿元，可以说视频网站完全是按照院线票房的收益预估来进行支付的。
拿《唐人街探案3》来对比，由于《唐人街探案2》的票房就已经达到了33.9亿元，加上唐探宇宙的热度以及完结篇带来的情怀效应，乐观估计可以达到30亿规模的票房，这就意味着视频网站需要拿出大约10亿来买下相应的版权。
如果和《囧妈》一样免费播出，这样高的价格，对于视频网站来说压力过大。如果付费点播，层出不穷的盗版势必会大大减少收益。
更为关键的是，此时片方的心态已经和《囧妈》转网播的时候不一样了。
疫情的长期持续，让影响从待映新片，扩散到了筹备、拍摄中的电影。电影行业整体运转周期后移，可能出现的“青黄不接”，让目前积压的头部电影有了喘息机会。
在电影院复开，上座率恢复之后，所谓“报复性观影”并非没有可能，头部电影作为稀缺资源未必不能成为下一部《哪吒》。
本着这种待价而沽、等待时机的心态，匆忙转为网络首播，不符合收益最大化的原则。虽然电影院复工仍然时间未定，但是只有坚持下来才能成为赢家。
坚持院线or网络首播，各有各的难处
在以往，院线电影登陆网络，有一个弹性窗口期。
院线希望窗口期尽可能延长，而视频网站则希望窗口期尽可能短，两者都是出于各自利益做出的选择。
现在争论的问题已经不是窗口期长短的问题，而是片方要在应该等待电影院开门还是直接走线上这两者之间做出选择。
这个选择没那么容易做出来。
进电影院看电影是一种充满仪式感的举动，这不仅仅是一部电影的问题，看电影作为一个由头，串起餐饮、社交、娱乐等多个环节，特别是它的社交属性，根本没有办法被线上观影所取代。
在疫情期间，很多观影团组织了所谓“线上云观影”的活动，其实际效果相比线下来说大打折扣。没有线下观影做基础，口碑想要集中发酵存在很大困难。
网络电影的分账票房节节升高，对于那些那些腰部电影来说是一个极大的诱惑，但是并非所有的电影都适合网络首播。
线上电影观众和院线电影的受众存在差异。
如果说走进院线，支付的高价电影片，可以视作为电影院硬件设施和服务买单，那么当在线上观看的时候，单片付费注定了没有办法收取和电影院同样的票价。而且一旦定价稍高，观看人数就会大打折扣，同时还会带来盗版问题。
电影选择网络首播，防范盗版的难度陡然增大。
事实上在《囧妈》上线的当天，网络上就已经出现了可供下载的盗版链接。免费观看的电影尚且会出现盗版链接，何况付费观看。
无论一部电影的最终选择是转向网络首播还是坚守院线阵地，在经历了这次疫情袭击之后，原有的影院发行模式都将会受到极大冲击。
另一条来自外媒的消息似乎可以佐证这样的变化。
根据《好莱坞报道》的消息，华纳高层正在重新思考他们的影院发行模式，并寻求跟快速变化的消费者行为相一致。这一思考保守了说，是要考量否要拥抱流媒体，增加发行权重；激进一些甚至可以视作为院转网打前站。
与之相对应的，是在这次疫情期间迪士尼旗下的流媒体平台Disney+的付费用户已经突破5000万。
一边是付费用户持续增加的流媒体平台，一边是恢复营业时间迟迟未定的电影院。疫情影响下，电影行业的洗牌是全球性的。
院线电影转网络首播这一变化，虽然短期内很难大面积推广，但互联网与院线电影交缠的加速键已经被按下。
【文/赵春晖】
