两年前，爱奇艺提出“打造短剧时代”，并直言“要让短的梦想照进长的现实”。

 

率先出击的是竖屏剧，然而试水似乎并不理想。且不论剧集反响，单纯从脚本、拍摄、视听效果等环节就让不少从业者产生质疑。由此看来，用短视频的呈现方式缓解因短视频风靡而引发的“焦虑感”显然是行不通的，即使抢占用户时间，也不能以违背剧集创作规律作为代价。

 

为了拉近“梦想”与“现实”的距离，在视频平台的支持下，不少影视公司投入到12-20集短剧的制作之中。《我是余欢水》近期以“超前点播”形式收官，虽观众对其评价褒贬不一，但正午阳光的出现意味着制作能力突出的影视公司将在未来的“短剧潮”中引领国产剧工业化升级，同时也印证了影视行业发展的六个猜想。

 

 

猜想一：盈利风险高，但必须探索

 

“每一部作品的生产目的不一样，有些创新的模式，哪怕不赚钱也要做！”

 

向上影业董事长兼CEO肖飞在接受鹰眼采访时如此说道。在买下日本作者东野圭吾小说《回廊亭杀人事件》后，“不想刻意做短剧”的肖飞却因为故事本身的体量和风格阴差阳错地站上了短剧精品化的风口，由其公司承制的网剧《回廊亭》以定制剧形式与优酷“牵手”，已于1月开机。

 

向上影业《回廊亭》

 

“利润”是短剧制片方绕不开的“痛点”，大幅度缩减的内容体量直接在销售上打了折扣，加上作品多以视频网站自制或定制合作形势呈现，平台本身也未必能做出更多让利。不仅如此，对于“能赚多少钱”，视频平台也有颇多考量。

 

以目前视频平台一周更新两日，一日更新两集的节奏来看，一位VIP用户最快可能2周就看完1部12集短剧。“热度还没彻底发酵，剧就播完了”这一现实问题赤裸裸地摆在了平台方面前，毕竟比起片方，平台将更多的精力投入到了成品的宣发环节。搜狐视频《非黑即白》总制片人冯馨瑶告诉鹰眼，整体缩短的体量直接影响了总体的观看量和相关数据，这也就意味着若平台下定决心集中打造短剧，不仅要让短剧迅速进入到精品化的工业流程当中，还要在付费模式上多加布局。

 

 搜狐视频《非黑即白》

 

肖飞坦言，目前短剧的盈利模式还“看不清楚”，但尽管如此，以向上影业为代表的公司仍未放弃对短剧的探索。以悬疑题材见长的五元文化是新“短剧潮”中较早入局的影视公司，目前已储备了《白色月光》《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《致命愿望》（原名：《喂食者协会》）5部待播作品，其中《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《致命愿望》均与爱奇艺联手打造。据悉，爱奇艺今年加大了对短剧的投入力度，即将上线的“正义剧场”主打12集悬疑短剧，储备作品会在一个季度内进行集中释放，而五元文化的四部作品均是该剧场的重点项目。

 

五元文化《白色月光》《非常目击》《十日游戏》《在劫难逃》《致命愿望》（原名：《喂食者协会》）

 

此外，好记影业的《沉默的真相》于去年10月杀青；继成名作《无证之罪》后，万年影业推出了第二部12集短剧《隐秘的角落》；UMG联播传媒承制的16集都市女性悬疑剧《摩天大楼》将于今年在腾讯视频上线……

 

将内容置于盈利之前会成为影视公司在未来一段时间内的试水常态，在总局限集的倡议、平台支持，以及短视频成为日常娱乐的背景下，即使利润有限，也挡不住影视从业者的探索步伐。

 

 

猜想二：视频平台的特色化与理性放权

 

近两年，视频平台的心态与处境发生了两个明显的变化：一，已经意识到通过烧钱“押宝”爆款的不合理性、非健康性；二，人口红利消退，新会员经济成为存量竞争时代的杀手锏。为了将留存率稳定在高值，精品化的内容是基本。同时视频平台也要考虑性价比问题，尤其在内容成本增长放缓的时候，建立自身的品牌价值格外重要。

 

短剧的发酵周期处于劣势，但精小的体量为视频平台“腾”出了更富余的排播空间，为打造特色化标签提供了先天优势。从另一个角度来看，平台的属性也影响着片方的合作取向。据悉，在《回廊亭》筹备时，肖飞与爱优腾均有交涉，虽然三家视频平台对短剧都有非常强的支持力度，但男性用户更多的优酷与作品气质更为契合，最终促成了这次合作。始终坚守“小而美”路线的搜狐视频也将不断开发短剧的价值，冯馨瑶向鹰眼透露，未来搜狐视频的项目基本都保持在12—18集之间，通过精品化、多元化内容吸引不同受众群体。

 

短剧市场尚未形成明朗趋势，与众多制作方一样，视频平台也还在摸索阶段，因此选择合作的多是有成熟作品产出、经验相对丰富的影视公司。这样一来，前端开发能力突出的公司在内容上更有话语权，平台也会减少创作上的干预，理性放权。就目前来看，针对短剧，平台主要集中在选择演员时的数据支持，以及剧集播出后的推广资源上。

 

万年影业《隐秘的角落》

 

除此之外，受访者均表示，现在平台对短剧依旧在“抢内容”阶段，因此会通过更多的优惠举措来吸引片方的合作。例如，优酷于今年2月推出了“短剧合作白皮书”，除分账、投资合作外，平台在内容创作、联合营销、快速回款、商业化变现方面提供多项服务支持。冯馨瑶也提到：“身为平台方，搜狐视频在短剧合作上会有相应的奖励机制，而且在合作过程中，尽量省去些繁琐的流程，更好更高效地配合承制方创作。”

 

 

猜想三：头部影视公司的大胆试水

 

在影视行业采购成本集体收窄的环境下，无论是电视台还是视频平台都无法再为50集、60集乃至70集的作品“无条件”买单。这类剧目一旦播出不如预期，便会引发“烂尾剪辑”、“对赌”、“数据造假”等不良的连锁反应。

 

而短剧的优势就在于季播化开发的可能性，将总投入分摊到单季成本上，对平台和片方都是一次“风险解绑”。平台甚至可以根据短剧独有的“短、快、精”模式开启单独的付费通道，以实现利益最大化。

 

短剧的成长建立在网剧精品化的基础上，有了更保险的基础，头部影视公司会更快地加入到试水队伍之中。前段时间播出的《我是余欢水》便是由正午阳光全力打造；去年6月，柠萌影业在一年一度的发布会表示，在台网共振的第一曲线长剧集之后，纯网短剧集成为柠萌接下来着力打造的第二曲线，并公布了三部短剧项目——聚焦女法医职场状态的《安魂使者》；讲述双重人格和自闭症天才之间特殊爱情的《亲爱的弗洛伊德》；改编自同名悬疑长篇小说的《生吞》。此外，如耀客传媒《顺义妈妈》、欢娱影视《早安，故宫》《萌面声咖》等均已出现在电视剧备案公示当中，24集对于电视剧规格而言已是相对较小的体量。

 

 柠萌影业《亲爱的弗洛伊德》

 

 

猜想四：读懂真正的“美剧模式”

 

国产短剧只能“美剧模式”？如今对这一话题的讨论应该从“快节奏”、“强情节”、“季播制”的呈现上跳脱出来，聚焦到内容创作和工业化升级上。

 

“欧美的整套体系都非常专业和成熟，而我们确实落后太多，所以我觉得向他们学习没什么可耻的。”在冯馨瑶看来，国产短剧的制作水准、技术与美剧差得不多，关键在于内容的创新。换言之，美剧模式真正的精髓在于对内容生产的重视程度。国产剧的购销机制决定了平台在选择项目时更加偏向主创班底、演员阵容、IP效应、爆款潜质，对剧本的重视程度，远不如看剧本下单的日韩、美国。“这个得慢慢来，至少整个行业是向好的。一切还是要回归到内容的根本。”肖飞如此说道。

 

不仅如此，在美剧的创作过程中，创剧人和首席编剧拥有绝对的话语权。他们不仅要把控剧本创作，还要与平台博弈，争取合作拍摄试播集的机会。也就是说，他们已经不仅仅是传统意义上的编剧，更扮演着制片人、发行人、文学策划等多个角色，要懂创作、懂制作、懂预算、懂投资、懂甄选……而国内编剧生存环境阻碍了复合型人才的培养。

 

另外，IP的盛行也在某种程度限制了编剧的思维。许多人眼中，片方和平台方的“强势”压制了编剧的能力发展，但身为平台制片人的冯馨瑶表示这种角度并不全面，行业缺乏有创新能力的编剧也是摆在眼前的现实。“由于观众对内容的要求越来越高，会促进形成市场内容的生态圈，不行的就自然会被淘汰。总归会慢慢好起来，我们需要时间。”

 

 

猜想五：国产剧创作模式的破局突围，影视作品加速“优胜劣汰”

 

在国产剧长久以来的特定属性下，多数编剧都更擅长长叙事结构的创作，短剧对于许多编剧来说都是一次新的尝试。从目前市场中的短剧储备来看，悬疑题材拥有绝对的优势。

 

因出现过不少成功案例，悬疑题材对于短剧创作来说是相对保险的选择。但平台和部分影视公司之所以“拥抱”短剧就是希望用更新的内容刺激观众的观看欲望。一旦某类题材过度消耗，观众对内容的要求就会越来越高，优质的产出也会难上加难，所谓“安全牌”极有可能变成“硬伤”。

 

正午阳光《我是余欢水》

 

不少制片方意识到这个问题，肖飞以《我是余欢水》诙谐荒诞的风格为例，预测未来市场上会出现更多悬疑以外的短剧，最终的呈现与故事容量和系列化开发的可能性挂钩。这也意味着，短剧的大规模出现会带来国产剧创作模式的破局突围，更加精巧的体量能让观众在更短的时间内做出选择，从而带来“优胜劣汰制”的加速。冯馨瑶表示：“短剧对内容的要求会更高，内容要更吸引观众，所以对编剧的专业能力也就要求更高。”

 

 

猜想六：IP遗珠的“打捞计划”将开启

 

在长篇剧集盛行时，宫斗、玄幻、仙侠、修真等IP成为市场宠儿，考虑到利益最大化，这类作品也成为片方影视化的首选。如今，短剧的兴起无疑让更多优秀的中短篇小说，或是其他载体的文艺作品进入平台和片方的视野，并通过影视化改编呈现在观众面前。

 

好记影业《沉默的真相》

 

目前来看，待播短剧中由IP改编的作品仍占据大多数，一方面省去了创作上的时间成本，另一方面原有的粉丝基础为剧集宣发提供了一定优势。以往鲜少在影视化开发环节被关注的IP遗珠将逐渐浮现在观众视野。如知名推理作家紫金陈继《无证之罪》影视化后，另两部作品《长夜难明》《坏小孩》也被改编成12集短剧《沉默的真相》《隐秘的角落》，均在待播中；被读者誉为中国版《白夜行》的年度悬疑黑马《生吞》也被柠萌影业购入版权；同时也不乏东野圭吾《回廊亭杀人事件》这类拥有强大粉丝基础的成熟作品……短剧的集中开发极其有可能开启IP遗珠的“打捞计划”，值得期待。

 

 

结语

 

短剧崛起已经成为网剧发展的重要趋势。精巧的剧集、更高的单集成本、缩短的生命周期，让短剧面临着一定的风险和不缺定性。然而正如行业人士所表达的那样，即便如此也需探索，当短剧已经开启了属于它的时代，靠优质内容迈出第一步才能走得更远、更稳。