文｜肉狗   编辑｜朴芳

 

赶在2月末端，剧集市场迎来了三部都市大剧《完美关系》《安家》《我在北京等你》。截止2月27日，猫眼电视剧+网络剧全网热度榜显示，在播剧中全网热度最高的作品为《安家》，其次是《完美关系》《两世欢》，《我在北京等你》排在第14位。

 

从榜单上依次排名的剧集题材来看，自《大明风华》收官后，现实题材中的都市剧不仅承包了卫视片单，也拿下了2月剧集市场的全网热度C位，而网络平台则被甜宠与古装两大题材平分秋色。

 

在即将到来的3月，卫视仍旧会主打都市题材。依据各大微博影视大V爆料，由靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》将接档《安家》，于3月20日在北京和东方卫视播出；吴倩、张新成主演的《冰糖炖雪梨》则会接档《我在北京等你》，于3月19日在浙江和江苏卫视播出；湖南卫视有可能在《完美关系》收官后，上线王凯、江疏影主演的古装剧《孤城闭》。而从腾讯视频2月24日开启《孤城闭》招商的操作看，《孤城闭》的播出确实可以期待一下。

 

 

 

网络平台方面，《无心法师3》《危险的她》《手可摘星辰》都已定档3月初，《长安少年行》《猎心者》《掌中之物》《成化十四年》《交换吧！运气》《重生》《不完美的她》等预计也会陆续定档3月。那么，3月份的剧集市场释放了哪些行业信号？

 

都市剧主流地位不可撼动

 

 

近几年，都市剧之所以能大面积井喷，除去国家对现实主义创作的鼓励，以及对古装题材的管制增强的政策助力，也与其自身的题材优势和市场表现密不可分。

 

相对古装、仙侠或年代题材，都市剧最大的优势在于能直观反映当下社会生活里的喜怒哀乐， 揭露和探讨直戳观众痛点的社会话题，从而覆盖更广的受众，产生更强烈的带入感和情感共鸣。也正是得益于这种题材优势，都市剧才得以取得良好的市场反响。2018年至今（截止至2月27日），历年CSM55/59城省级卫视晚间剧场收视率TOP20剧目中，都市剧的数量都占据了半壁江山。

 

从《下一站是幸福》到《完美关系》《安家》，整个2月份，都市剧不仅以单集破2%的收视率拉高了卫视收视水位，也成了剧集市场的话题中心，长时间盘踞各大热度榜榜首，与剧情相关的各式话题屡登微博热搜。

 

需求决定供给，观众对都市剧的青睐必定会刺激都市剧的扩容。网爆将于3月中下旬播出的《如果岁月可回头》《冰糖炖雪梨》皆为都市题材，而依据五大卫视早前公布的2020片单，今年还有《三十而已》《余生请多指教》《我的漂亮朋友》等超10部都市剧在摩拳擦掌。

 

 

 

此外，在广电总局公布的2019年12月、2020年1月全国拍摄制作电视剧备案公示中，都市剧的占比同样显著。

 

优酷加码挖掘女性用户

 

 

中国的影视市场最早是男性观众培养起来的，但它的生产壮大无疑是女性观众来推动的，“她经济”崛起后，“得女性者得天下”更成了市场共识。但受平台早前的内容布局和策略影响，相比爱奇艺和腾讯视频，优酷的女性用户占比并不突出。

 

QuestMobile发布的《2019付费市场半年报告》显示，2019年6月，在线视频行业的男女用户占比为47.3%、52.7%，优酷付费用户男女占比为49.5%、50.5%，女性用户比例低于行业水平2.2%，而腾讯视频和爱奇艺皆高于行业水平。

 

 

 

另一方面，在《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》爆红后，甜宠剧逐渐成了网剧市场撬动女性观众的第一大主力军，多部剧集以黑马之姿横空出世，不仅成功俘获了观众的少女心，也为平台带去了不俗的流量。优酷去年独播的《东宫》就是其中之一，艺恩数据统计的2019年播映指数TOP10独播剧中，《东宫》位列第五。

 

有强烈的需求，又具备了成功的制作和运作经验，优酷加码甜宠题材显然势在必行。2020开年至今，优酷陆续上线了《萌医甜妻》《人间烟火花小厨》《我的情敌是自己》《大唐女法医》《小姐姐不是你想的那样》五部撒糖剧，依据优酷27日公布的分账信息，《人间烟火花小厨》打破了《绝世千金》6600万分账记录，以超8000万分账成为分账剧的新天花板。

 

 

 

另外，优酷预计将在3月份上线的《交换吧！运气》《全世界最好的你》同样是甜度值Max，而如若网爆消息属实，《冰糖炖雪梨》也将于3月中下旬在优酷进行网络独播。

 

《冰糖炖雪梨》的原著小说与《亲爱的，热爱的》的改编小说《蜜汁炖鱿鱼》，同属于“甜死人不偿命”型网文，且制作团队为《香蜜沉沉烬如霜》原班人马——完美世界刘宁工作室。

 

 

 

纯网联播进一步常态化

 

 

纯网联播虽不是新鲜事，但在今年却异常频繁。原定腾讯视频独播的《刘老根3》，在重新定档后变由腾讯视频和优酷联播；早前宣传优酷独播的《大唐女法医》，2月14日正式播出时变为优爱腾三家共同联播；比《大唐女法医》早一天播出的《奈何BOSS要娶我2》，则由搜狐视频、腾讯视频联播。

 

 

 

不仅如此，已定档3月3日播出的《无心法师3》，采取的也是腾讯视频和爱奇艺纯网联播的播出模式。

 

轰轰烈烈的资本寒冬让平台方们学会了分担压力，从而使纯网联播的合作模式在2019年越发常见，而今年的进一步常态化，肺炎疫情的出现起了一定助力。

 

全民“宅”家抗疫，让线下行业大规模遇冷，却使大众对线上如长视频、游戏、短视频等宅家娱乐的需求增强。这种情况下，视频平台间加强纯网联播的合作模式可以为平台导入更多可能性题材，从而丰富自身的排播特色，进一步拓宽圈层受众；另一方面，纯网联播的合作模式也能降低平台的运营成本，更有利于多个平台间的共赢。

 

不过，纯网联播虽会愈发常态化，但平台对头部内容的独播策略不会受此影响，毕竟它们才是可持续带动平台付费会员增长的关键动力。

 

积压剧将持续被释放

 

 

当下，肺炎疫情虽已被基本控制，但全面复工的剧组仍是少数，《大江大河2》《谢谢你医生》《有翡》等首批主动宣布停工的大剧目前均未复工。

 

影视剧《清落》制片人陈益韬在《中国青年报》发表的《停摆的剧组》中透露，现阶段横店针对影视剧组复工推出了新规定，剧组全员需先进行实名制考试，全体人员都考到100分后才能递交复工申请。另一边，北京市电影局联合北京疾病预防控制中心也于26日发布了《电影行业复工防疫指引》，明确要求在疫情结束前，聚集人数超过50人以上的剧组原则上不得在本市开工开拍，来自(或途经)疫区的演职人员暂时不得参加剧组工作。

 

 

 

由此可见，早前停摆的剧组短期内很难大面积复工，如此一来，2020年剧集市场的产量势必会下降，库存剧出仓的机会必定会增多。正在播出的《我在北京等你》《完美关系》都已积压近两年，网爆将接档《安家》的《如果岁月可回头》早在2018年7月11日就已经杀青，而预计接档《如果岁月可回头》的《爱我就别想太多》更积压了近3年。

 

总体来看，3月的剧集市场值得期待，其释放的这四大信号在今年剧集市场也会持续，而如若腾讯视频《不完美的她》以及优酷《重生》真能在3月上线，网剧市场很可能会掀起一股悬疑潮。